女人第一、寵物第二、男人第三，天貓超市萌寵數(shù)據(jù)解密家庭地位

萌寵經(jīng)濟有多熱？天貓超市新近公布的萌寵數(shù)據(jù)顯示，上海、廣東、江蘇三地寵物主消費金額位列全國最高。其中，深圳、珠海消費者去年豪擲近6萬元人民幣打理愛寵，超過第三位上海，成為最大方的主人。

有趣的是，根據(jù)全國狗糧和貓糧銷量分布分析，貓糧以2%微弱優(yōu)勢領先，貓狗大戰(zhàn)依然焦灼。

不過，數(shù)據(jù)也讓男人再一次沉默。根據(jù)這份基于全國多線城市和億級養(yǎng)寵人群消費數(shù)據(jù)顯示，家庭成員消費中，男性快消品年均消費金額不但低于女性、甚至低于寵物用品消費5個百分點，讓家庭男性穩(wěn)坐“待遇鏈”底層。

1小時到家服務刺激囤貨 30公斤主糧熱銷

今年開始，在北京花家地一帶配送的快遞小哥張輝明顯感新變化：“因為天貓超市基本實現(xiàn)免費送貨上門，要求送貨最快1小時達，所以養(yǎng)貓狗的人都懶得去店里買，喜歡一次性買幾十公斤重的寵物糧囤著?！?p>

天貓超市萌寵數(shù)據(jù)佐證了張輝的判斷：今年以來，一單超過30kg的寵物主糧出現(xiàn)明顯上漲，北京、重慶、成都、上海位列銷量增幅前四位，盡享便捷服務。

不過張輝未必知道，快捷的上門服務同時帶動狗用姨媽巾、貓薄荷等應急用品出現(xiàn)同比140%上升。膝下貓狗雙全的寵物愛好者陳莉告訴記者，由于天貓超市能迅速送貨上門，所以不再為家中雌性牧羊犬突如其來的難言之隱苦惱，“狗用姨媽巾隨買隨到，對于時常叫喚惹事的貓主子，隨手買一罐貓薄荷立即見效?！?p>

“總體來說，廣東、上海保持養(yǎng)寵用品銷售額領頭羊地位。成都、西安等新一線城市漲幅居前?！碧熵埫葘檾?shù)據(jù)研究員宋一明告訴記者，“隨著今年5月，推出一系列寵物保護政策后，深圳相關寵物商品銷量激增467%，引領全國，堪稱全國最佳‘愛寵城’?！?p>小鎮(zhèn)老人依賴寵物治愈孤獨 年輕人也是

另據(jù)天貓超市提供的數(shù)據(jù)顯示：去年以來，三線及以下城鎮(zhèn)寵物消費增幅力壓一二線城市，呈現(xiàn)星火燎原景象。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，三線及以下城市老年人寵物消費同比增速高達450%，是都市銀發(fā)族消費增速的2.5倍；作為另一極，小鎮(zhèn)青年寵物消費者增速也高達289%，消費金額同比增幅更是高達429%。

上述兩類人群都具備共同的特點：獨居、單身，寵物再次扮演了治愈孤獨的伴侶角色。艾媒咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過50%的寵物主將寵物視為自己的孩子、親人、朋友，其中，已婚人士更愿意把寵物當作自己的孩子，單身人士把寵物當作親人來緩解孤獨。

以著名的“收縮型城市”鶴崗為例，50歲以上老人群體寵物用品銷量同比上升217%、位列下沉市場增幅前十，增速已經(jīng)將北上廣遠遠拋在身后。

去年，由第三方機構發(fā)布的《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，三線及以下城市的寵物主占比達到了34.4%，新增寵物766萬只，成為養(yǎng)寵“主力軍”。

人和寵物差距有多大？ 大約20倍

“以調(diào)節(jié)生活和心情的休閑零食為例，天貓超市寵物零食消費增速是人類零食的20倍。”宋一明笑言，“人不如貓狗”時代已經(jīng)悄然到來。

再以個護產(chǎn)品為例，天貓超市中，貓砂、潔足泡沫等寵物產(chǎn)品均價高于人類個護產(chǎn)品均價50%，成碾壓之勢，但依然阻止不了貓奴狗奴的投入熱情。

宋一明認為，國民消費升級趨勢之下，疫情居家也刺激寵物經(jīng)濟消費升級。寵物的衣食住行向精細化方向發(fā)展，同時疊加更多情感價值，成為驅(qū)動消費人群傾向?qū)櫸镔徫锏闹匾α俊?p>

《2019中國寵物消費趨勢報告》報告顯示，近年來中國寵物市場規(guī)模正在持續(xù)擴大，未來3-5年內(nèi)，寵物行業(yè)將繼續(xù)維持14%以上的增長。(來源：獵云網(wǎng))

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