App Annie戴彬：中國游戲出海到了比拼內(nèi)功的時候 精品化是大勢所趨

10月12日消息，對于中國游戲出海廠商來說，2020年具有特殊意義。受疫情影響，宅經(jīng)濟盛行，用戶在游戲方面的參與和消費都有很大提升。

App Annie大中華區(qū)負責人戴彬向TechWeb等表示，“過去三年間，中國出海移動游戲持續(xù)增長，使用時長和用戶支出方面增長水平高于其他發(fā)行商。”

根據(jù)App Annie聯(lián)合Google、Appsflyer發(fā)布的《2020中國移動游戲出海驅(qū)動力報告》，截至2020年第二季度，中國大陸發(fā)行商游戲海外下載量半年增率為19%，使用時長半年增率為61%，用戶支出半年增率為37%，其他地區(qū)則分別是55%和14%。

報告顯示，2020上半年，中國移動游戲依然保持強勁態(tài)勢，中國出海游戲的用戶支出占海外移動游戲市場的份額從2019年的19%增長到2020上半年的21%，比第一名日本僅落后0.3%，不出意外中國將在今年超越日本登頂榜首。

值得注意的是，伴隨疫情而來的國際環(huán)境的不確定性，也使中國游戲廠商對出海變得更加謹慎。

戴彬指出，雖然中國游戲出海市場仍在上漲，但在游戲出海品類與地域選擇上已經(jīng)發(fā)生了一些變化。一個明顯的趨勢是，中國移動游戲在日韓等市場持續(xù)突破，在東南亞、俄羅斯和印度市占率下降。

App Annie報告顯示，今年上半年中國發(fā)行商在各市場TOP250移動游戲中的市場份額（按用戶支出），韓國、拉美、西歐、日本、北美市場均處于上升狀態(tài)，占比在17%-28%不等。而在東南亞、俄羅斯、印度市場，市場份額雖分別高達50%、31%、28%，但出海市場份額在下降。

中國廠商占有率高的新興市場人多，游戲下載量會隨著智能設(shè)備普及率的上升而增長，但在人口紅利逐漸縮小之際，游戲廠商需要通過提高用戶付費意識來獲得收益。

相較之下，歐美日韓等市場的游戲付費習慣更為成熟。“成功游戲公司都在向高線市場去轉(zhuǎn)化，中國廠商在歐美這些成熟市場就像處于新興市場的早期階段。”戴彬表示。

戴彬認為，日韓市場的突破和歐美市場的穩(wěn)固，為游戲出海帶來了新思考和借鑒。“游戲精品化、輕量化將是大勢所趨，中國游戲出海已經(jīng)到了比拼內(nèi)功的時候了。”

具體到游戲類別上，國內(nèi)玩家對于海外地區(qū)的一個刻板印象就是：美國玩家喜歡SLG（策略游戲）、日本玩家喜歡RPG（角色扮演游戲）、東南亞玩家喜歡MOBA游戲（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）。

事實上，更準確的說，是中國游戲廠商在歐美市場做得最成功的是策略類、動作類游戲，在東南亞地區(qū)最成功的游戲類型是MOBA。今年，宮斗、官斗題材的角色扮演游戲也打開了歐美市場。

整體來看，報告顯示，中國出海移動游戲發(fā)行商在大逃殺、MOBA和城戰(zhàn)策略游戲上的表現(xiàn)亮眼，偏休閑游戲則有待規(guī)?；?。2020 上半年海外用戶下載前250 名中國游戲中，其他益智游戲、大逃殺類動作游戲、城戰(zhàn)策略游戲、超休閑游戲和其他兒童類游戲成為最受歡迎的類別。

在用戶支出方面，玩家在城戰(zhàn)策略游戲上氪金最多，之后依次為大逃殺類動作游戲、動作類角色扮演游戲、其他角色扮演游戲，除此之外，放置類角色扮演游戲也躋身該榜單的前五名。

生成海報

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