你以為我在跟你聊“普普文化” 其實我在跟你聊亞文化

從2017年至今，各類嘻哈綜藝節(jié)目如雨后春筍般冒出。不管你是否欣賞他們，你必須承認，嘻哈火了。

2021年6月30日，被稱為“中國嘻哈第一股”的普普文化登錄納斯達克，股票代碼CPOP，普普文化中的普普來自英文單詞 “pop”，意味流行音樂，流行文化。而CPOPC也可以理解成Chinese pop，意味中國流行文化。當然，到底是不是這么個意思筆者也無從得知，全靠想象。如此看來，普普文化是鐵了心要講一個關(guān)于流行文化的中國故事了。據(jù)招股書顯示，普普文化2020年營收為1568.81萬美元，毛利潤為452.92萬美元；2021年上半年營收為1384.12萬美元，毛利潤為388.24萬美元。毫無疑問，這是一家盈利的公司。

這個營收級別的公司赴美IPO，如果趕上滴滴上市并被網(wǎng)信辦責(zé)令下架App的大新聞，原本是激不起來什么水花的。但畢竟是嘻哈第一股，普普文化自有它的“嘻哈”之處。普普文化IPO發(fā)行價為每股6美元，開盤后多次觸發(fā)熔斷機制，最高漲幅超過460%，每股高達53.4美元。這樣還不夠精彩，截至發(fā)稿日期，普普文化的股票跌從最高點跌到31.54美元。就在短短幾天時間里，完成了一個飛速過山車表演。剛剛上市就大漲，大概是因為作為“中國嘻哈第一股”，這個概念還是會有很多人買單，畢竟嘻哈文化熱火朝天，文娛市場經(jīng)過疫情的沖擊后也逐漸復(fù)蘇，況且普普文化是一家盈利的公司。那為什么股價大漲后短短幾日又會大跌？從普普文化的營收來看，市值本就處在被高估的狀態(tài)。除此之外，據(jù)普普文化的招股書顯示，普普文化的主營業(yè)務(wù)有三塊：賽事舉辦、賽事策劃執(zhí)行和市場營銷。

普普文化目前的商業(yè)模式可以理解為一個專門辦嘻哈活動的策劃執(zhí)行公司，沒有旗下很出名的藝人，辦的節(jié)目也不是很有名，大概率是一個小作坊。舉辦這類活動的盈利模式大概率是找到贊助商，從中抽取贊助費和門票費。辦過活動的都知道，辦活動本身就是一件極不穩(wěn)定的事，被天氣，政策，疫情等各種因素影響。能不能拉來穩(wěn)定的贊助商，這也是一個問題。不管怎樣，普普文化作為“中國嘻哈第一股”，至少它賺足了人們的流量和眼球。

玩嘻哈的公司都上市了？并且被看好，以嘻哈為代表的小眾文化，真的崛起了嗎？

小眾文化又稱亞文化，百度百科詞條顯示，指與主流文化相對應(yīng)的那些非主流的、局部的文化現(xiàn)象，指在主文化或綜合文化的背景下，屬于某一區(qū)域或某個集體所特有的觀念和生活方式。嘻哈，搖滾算是亞文化中的代表。自從2017年中國有嘻哈播出后，隨后的樂隊的夏天，說唱新時代等綜藝節(jié)目把小眾文化推進主流的視線，小眾文化的邊界感也逐漸被模糊。

下面采訪了幾位亞文化愛好者，聽聽他們對亞文化被主流推入大眾視線的真實想法

@老山 27歲 曾經(jīng)的搖滾樂手 現(xiàn)在的外企打工人

“我覺得小眾文化的精神就在于真實吧，不管是樂手也好，街頭涂鴉者，文藝者也好，他們就是想在某一時刻給觀眾給世界傳達一種他們最真實的生活狀態(tài)?，F(xiàn)在關(guān)于搖滾的綜藝是多了，有的人上完節(jié)目給大眾展示一圈，扭頭一走，該干嘛干嘛。有的人上完節(jié)目就主動適應(yīng)了主流，離開了原來的小眾圈子。這也沒什么好不好之說吧，還是看個人的選擇。綜藝節(jié)目推廣了嘻哈搖滾是不假，讓更多人了解了這類文化，但有什么用呢？比如說，我玩朋克，我確實想讓所有人都聽朋克。我很想把這種文化推薦給我身邊的朋友，帶他們?nèi)フ媲閷嵕暗馗惺苓@種音樂。他們?nèi)绻擦私饬?，也喜歡了，那OK，我很高興。但如果你看樂隊的夏天一播出，中國有嘻哈一火，有多少人嚷著自己是樂迷，是rapper。真的了解這種文化嗎？不可能啊，就聽幾首歌，看了幾個表演，這種喜歡是盲從，是跟風(fēng)。如果都要大家這樣喜歡上朋克搖滾的話，我肯定是不愿意的，我寧愿沒人知道。現(xiàn)在我已經(jīng)不玩朋克了，就平時多聽多看演出，還是舍不得這個圈子，但迫于現(xiàn)實壓力，確實也不能全身心去玩朋克了。走職業(yè)的話，中國現(xiàn)在確實沒有這個環(huán)境。我現(xiàn)在雖然不玩小眾樂隊，但也騎摩托車，盤珠子，這些都是小眾文化吧。就玩唄，怎么開心怎么玩。也不一定非要玩樂隊。換句話說，我喜歡的東西就是小眾的，哪個方便玩哪個。”

@尼尼 24歲 某樂隊主唱 現(xiàn)設(shè)計專業(yè)學(xué)生

“小眾文化更獨立吧，沒那么多人和媒體去左右我喜歡的東西?，F(xiàn)在市場挖掘出來了這些小眾文化，隨之而來的還有一些網(wǎng)絡(luò)梗。什么主唱最帥，貝斯手最丑，鼓手沒存在感。還有一些什么搖滾樂手都不好相處，脾氣大之類的刻板印象。從我個人的角度講，有了爭論代表我們被看見了，也同時意味著開始有人左右我的喜好了，并不太能隨心所欲的創(chuàng)作了。但從整個小眾文化的角度來看，未必不是一件好事。小眾文化經(jīng)過主流化發(fā)展，會更加多元化。在這個過程中，有的走向主流，有的會更加小眾，有的會裂變形成新的小眾文化。周而復(fù)始，循環(huán)往復(fù)。這就是我理解的文化發(fā)展的軌跡。我現(xiàn)在一直在玩樂隊，之后也會繼續(xù)。因為我的專業(yè)是設(shè)計嘛，美術(shù)和音樂本質(zhì)上都是相通的。作為一個內(nèi)容創(chuàng)作者，我必須要去接觸這些新的，前衛(wèi)的東西。”

@程一吳 48歲 喜歡觀察世界的內(nèi)容創(chuàng)作者

“對年紀大一些的人來說，小眾文化就是階層，各個階層都想彰顯自己的與眾不同，于是培養(yǎng)出自己階層特有的一種愛好。比如有錢人喜歡打高爾夫球，你說他是真的有多喜歡打高爾夫球嗎？當然不是。主流文化都怕被小眾文化掀桌子，嘻哈搖滾等被主流文化定義為‘地下文化’，就是怕它們把桌子掀了。主流綜藝節(jié)目開始推小眾文化了，看起來文化氛圍比前幾十年好多了，但‘文化包容’這個詞在中國是很難做到的。中國是一個人工老齡化嚴重的國家，老年人多了，就很難有一個文化包容的社會氛圍。老年人是普遍固化的，很難做到包容其他任何有可能突變，不安全的因素。主流文化為什么現(xiàn)在開始推小眾文化？真的是因為包容嗎？原來的大眾文化不刺激了 ，吸引不了受眾了，受眾口味越調(diào)越高，越來越追求新奇特和刺激。所以主流媒體把嘻哈、搖滾帶到大眾面前，在有限的受眾注意力中分一杯羹。站在小眾文化的立場上，小眾文化就是要吶喊，喊出心中的苦悶，理想，追求，不滿。如果有一個更大的舞臺去讓你吶喊，讓更多的人聽見，你會拒絕嗎？”

沒有人能去定義小眾文化到底是什么，每一位小眾文化愛好者都有他們自己的獨到理解。包容也好，不包容也好，小眾文化永遠都能找到適合自己生存的土壤。普普文化的上市，只能說明資本市場某種程度上認同了小眾文化的商業(yè)化。商業(yè)化并不等于主流。搖滾樂手，嘻哈詩人們也要吃飯，小眾文化也有權(quán)利追求自己的商業(yè)化。

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