又一實業(yè)起家的國民大牌，倒在了資本運作和步子太大

從風(fēng)靡全國到瀕臨破產(chǎn)，科迪集團是如何走到今天的？

21世紀(jì)初，三全、科迪、思念三家河南企業(yè)你追我趕，培育出了速凍食品這個全新的產(chǎn)業(yè)。

從那時到現(xiàn)在，中國速凍食品的規(guī)模增加了幾十倍，三全、思念也成為行業(yè)龍頭，但當(dāng)年最為風(fēng)光的科迪卻走到了徹底退出歷史舞臺的危險邊緣。

“賣湯圓，賣湯圓，科迪的湯圓是圓又圓。”

1995年，隨著中央廣播電視臺的一則廣告，科迪湯圓走進千家萬戶，成為比三全、思念更早進入百姓視野的全國品牌。但現(xiàn)在，后者蒸蒸日上，科迪卻跌入了深淵。

近日，科迪集團旗下公司科迪乳業(yè)發(fā)布公告稱，*ST科迪（科迪乳業(yè)）因涉嫌虛增業(yè)績，在未經(jīng)決策審批或授權(quán)的情況下向科迪集團及其關(guān)聯(lián)方提供資金、擔(dān)保并未及時信披等，被責(zé)令改正并給予警告，處以60萬元罰款。公司實控人張清海被罰90萬元，并且十年禁入證券市場。

值得一提的是，因資不抵債，科迪集團早在2020年末就被河南商丘中級人民法院受理破產(chǎn)重整。

科迪集團，全稱科迪食品集團股份有限公司，旗下?lián)碛锌频先闃I(yè)、科迪速凍、科迪面業(yè)、科迪便利連鎖、科迪大磨坊食品等多家子公司。其中科迪乳業(yè)屬于上市公司，主要從事乳制品、乳飲料銷售以及配套奶牛養(yǎng)殖等。

上文科迪乳業(yè)被罰，源于兩年前的"奶農(nóng)事件"。

2019年7月，科迪乳業(yè)“拖欠奶農(nóng)1.4億元奶款”事件在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵。

2019年8月，據(jù)新京報報道，科迪乳業(yè)資金鏈緊張，資金恐被科迪集團挪用，集團債務(wù)問題愈發(fā)嚴(yán)重。文章引發(fā)了深交所下發(fā)關(guān)注函。同時，中國證監(jiān)會對科迪乳業(yè)進行立案調(diào)查，前述告知書則為調(diào)查結(jié)果。

告知書顯示，科迪乳業(yè)2016年到2018年連續(xù)三年虛報收入8.36億，虛增利潤2.99億元。同時，違規(guī)向科迪集團提供資金66.74億元，款項均全部回轉(zhuǎn)；但在2019年累計轉(zhuǎn)出的67.67億元，僅轉(zhuǎn)回47.92億元。

告知書還顯示，在違規(guī)提供擔(dān)保方面，2017年到2019年科迪乳業(yè)向科迪集團共提供11筆擔(dān)保，總計4.53億元。其中2017年提供8筆擔(dān)保共3.88億、2018年提供一筆2000萬擔(dān)保、2019年提供2筆共4500萬。

截至2021年6月30日，科迪集團對科迪乳業(yè)的非經(jīng)營性占用資金余額仍高達17.32億元。

科迪乳業(yè)不是科迪集團旗下的第一個“受害者”，兄弟公司科迪速凍就曾因總集團資金挪用而被拖垮。

早在2019年，科迪速凍就被媒體曝出已全面停產(chǎn)。當(dāng)年，科迪乳業(yè)多位奶農(nóng)和負責(zé)人在接受新京報采訪時表示，科迪乳業(yè)和科迪速凍此前一直盈利，之所以走到今天這步，或涉及公司資金被大股東挪用。

2018年科迪乳業(yè)對深交所的問詢回復(fù)也證實了這一點。

科迪乳業(yè)表示，2016年1月到2018年3月期間，科迪集團及關(guān)聯(lián)公司多次占用科迪速凍資金，累計金額超過9億元。

而隨著2019年科迪乳業(yè)“爆雷”，科迪速凍拖欠員工工資、差旅費及陷入停產(chǎn)狀態(tài)等也被曝光。

目前，科迪集團及其旗下科迪乳業(yè)、科迪速凍已被河南商丘中級法院列為失信被執(zhí)行企業(yè)，張清海被列為失信被執(zhí)行人。

“科迪的時代已經(jīng)過去了，張清海還是中國第一代鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家的氣質(zhì)，管理水平?jīng)]有跟上這個時代，也沒有培養(yǎng)出合適的接班人?！?p>

一位曾在科迪速凍工作十年的老員工這樣描述張清?！粋€締造了科迪輝煌與沒落的掌舵者。

上世紀(jì)八十年代，改革開放的號角剛剛吹響，壓抑了十幾年的中國百廢待興。不少人厲兵秣馬，希望憑努力闖出一番事業(yè)，這其中包括張清海。

雖然早早退學(xué)，文化水平不高，但14年的生產(chǎn)隊生活讓張清海很早就明白：靠簡單農(nóng)業(yè)初級勞動無法致富。

1985年，時年30歲的張清海利用東拼西湊的900元錢，創(chuàng)辦了虞城縣清海罐頭廠。

雖然罐頭廠規(guī)模小，且建在自家院里，但張清海的志向可不小。工廠創(chuàng)辦之初，他便將眼光放到華北、東北市場，希望有朝一日罐頭廠能覆蓋這兩個市場，甚至走向全國。

等待的時間并不長。盡管上世紀(jì)九十年代初中國經(jīng)濟陷入嚴(yán)重的通貨膨脹，企業(yè)接連破產(chǎn)倒閉，但張清海還是堅持了下來，并在1994年將罐頭廠的產(chǎn)值做到上億元規(guī)模。

此時，“清海罐頭廠”這個名字已經(jīng)不適合一家數(shù)億規(guī)模企業(yè)的“身份”，他想換一個更高大上、能讓人眼前一亮的名字。

經(jīng)過多輪篩選后，他把公司名字定為“科迪”，意為“科學(xué)啟迪未來”，隨即更名為“科迪食品集團股份有限公司”。

隨著中國擁抱市場經(jīng)濟，越來越多的舶來品進入中國，大眾開始眼花繚亂，罐頭也逐漸被拋棄，張清海審時度勢，將目光轉(zhuǎn)向當(dāng)時國內(nèi)剛剛興起的方便面行業(yè)，并投資了年產(chǎn)三萬噸的方便面生產(chǎn)線。

但真正讓科迪被大眾所熟悉的是科迪湯圓。如開篇所述，科迪湯圓的廣告在中央電視臺一播出，“科迪湯圓，團團圓圓”，立刻成了家喻戶曉的存在。進入速凍行業(yè)第一年，科迪湯圓便化身國民品牌，成功鎖定了大眾眼球。

隨后張清海擴大生產(chǎn)，在1997年實現(xiàn)年銷量近200噸，1998年銷量暴增至3300噸，1999年銷量破萬噸。

科迪湯圓的市場也隨之覆蓋到了全國大中小城市，在全國10個省會城市消費者調(diào)查中一度名列榜首。

科迪的快速發(fā)展很快引起了國家領(lǐng)導(dǎo)人的注意。2003年，時任中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席胡錦濤蒞臨科迪視察，充分肯定了其發(fā)展模式，并囑托要加快發(fā)展?？频弦粫r風(fēng)光無二。

多年前當(dāng)被問及“怎么看待資本”時，張清海曾說：“任何一個企業(yè)家光傻乎乎地搞制造，不會有多大前途?！?p>

一句話證明了張清海對資本運作的看重，但實業(yè)起家的科迪，最終倒在了資本運作上。

這一切始于科迪乳業(yè)。

1998年，張清海決定進軍乳業(yè)市場。他認(rèn)為，隨著人們生活水平提高，牛奶將成為家庭必需品，相對發(fā)達國家，我國乳業(yè)還有很大發(fā)展空間。因此他稱牛奶是一個不朽的產(chǎn)業(yè)。

習(xí)慣了實業(yè)家做派，張清海給科迪乳業(yè)確定的發(fā)展模式也離不開這一思路，即先建奶源基地、再建工廠、再建市場——基地發(fā)展多大，工廠就發(fā)展多大，市場就發(fā)展多大。

毫無疑問，這種“高筑墻，廣積糧，緩稱王”的做法需要強大資金支持。

“一萬頭奶牛的價格約為1.3億到1.5億元，這只是奶牛本身的投資。然后是基礎(chǔ)建設(shè)，一個500頭奶牛養(yǎng)殖小區(qū)的投資是200多萬元，1萬頭需要40個小區(qū)，又將近一個億。這就要兩個多億。”

“一個10萬噸牛奶的生產(chǎn)線，就需要配套3萬頭牛群。也就是說，10萬噸的生產(chǎn)規(guī)模，就需要四五個億的基礎(chǔ)投資，還不包括運輸?shù)荣M用?！?p>

張清海曾在文章《做企業(yè)要有抗壓能力》中這樣描述過科迪乳業(yè)的發(fā)展成本。

2010年，張清海接受媒體采訪時曾透露，“2007年，科迪乳業(yè)扭虧，2008年翻三番，2009年增長率300%。沒有了乳業(yè)的拖累，速凍食品和面粉板塊也勢頭大增?！?p>

一番話既透露了科迪乳業(yè)被科迪速凍和面粉補貼了近十年的事實，也透露了彼時速凍食品和面粉兩個板塊發(fā)展的不盡如人意。

舉集團之力將科迪乳業(yè)“扶上馬”，科迪乳業(yè)也不負使命，在2017年因網(wǎng)紅“小白奶”走進消費者視野。

據(jù)張清海透露，2017年，“小白奶”的日產(chǎn)銷量已經(jīng)達到400余噸，是科迪旗下當(dāng)之無愧的拳頭產(chǎn)品。

然而好景不長，科迪乳業(yè)再次陷入巨虧。2020年2月科迪乳業(yè)發(fā)布業(yè)績快報，顯示2019年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損4962.45萬元，同比下降138.43%。

對于失利原因，乳業(yè)專家王丁棉曾對媒體表示，“利用消費者的好奇心吸引眼球不會走得很長遠，小白奶僅是在做包裝概念，與改變產(chǎn)品品質(zhì)無直接的關(guān)聯(lián)性，是市場營銷手段而已。”

“拳頭產(chǎn)品”都不能“打”，再加上上文告知書中科迪乳業(yè)連續(xù)四年違規(guī)向科迪集團提供數(shù)十億元資金的事實，彼時科迪集團的失勢已經(jīng)昭然若揭。

辛國奇曾在《重組之道——中國長城資產(chǎn)十大經(jīng)典案例》一書中這樣闡述科迪的失?。骸罢敲つ慷嘣?，才使得科迪集團走向危機的漩渦。”

張清海也曾反思，“科迪是較早進入方便面、速凍食品行業(yè)的，也是比較早進入乳業(yè)的，雖然現(xiàn)在總規(guī)模不小，但在各自的領(lǐng)域都沒有做到最好，這也是需要思考的?！眰?cè)面印證了辛國奇的觀點。

事實上，除了前面提到的罐頭、面食、速凍行業(yè)、乳業(yè)，科迪還涉足了便利店、礦泉水、罐頭、畜牧養(yǎng)殖以及實業(yè)等多個行業(yè)。這種多元化策略貫穿了科迪集團的整個發(fā)展生涯。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，1997年張清海成立陜西西安科迪食品有限公司，從事科迪牌方便面的生產(chǎn)和銷售。1998年成立河南省科迪便民超市有限公司，涉足超市業(yè)務(wù)。2001年在沈陽成立沈陽科迪食品有限公司，從事定型包裝食品批發(fā)、零售。

2015年到2017年，張清海連續(xù)成立多家公司：五大連池市國水冷礦泉開發(fā)有限公司、五大連池市綠色大米開發(fā)有限公司、五大連池市非轉(zhuǎn)基因大豆開發(fā)有限公司，設(shè)立洛陽巨澳牧場有限公司等等，在礦泉水、大米、轉(zhuǎn)基因大豆、畜牧業(yè)養(yǎng)殖等多個領(lǐng)域“全面開花”。

不僅如此，張清海還完全跨出食品業(yè)，將投資觸角伸到實業(yè)和電子商務(wù)領(lǐng)域。2016年7月創(chuàng)立科迪集團上海實業(yè)有限公司，從事機械設(shè)備、電子產(chǎn)品、通訊器材等服務(wù)。同年創(chuàng)立科迪食品集團電子商務(wù)有限公司，從事互聯(lián)網(wǎng)零售等服務(wù)。

2016年，科迪集團也開始了便利店業(yè)務(wù)，先后在河南、山東等地建立800多家便利店，之后在不到兩年的時間內(nèi)就投入了5個億。

多元化發(fā)展加上巨額資金的投入，讓科迪集團的資金鏈越來越緊張。2019年科迪乳業(yè)陷入資金危機后，礦泉水、速凍在內(nèi)的其他科迪系產(chǎn)品均停工停產(chǎn)，員工工資、供貨商貸款也遭到拖欠。

科迪多領(lǐng)域布局帶來另一個問題就是在垂直領(lǐng)域的專業(yè)度不夠，這也是科迪的致命問題：涉足領(lǐng)域廣，但是在哪個領(lǐng)域都沒有絕對優(yōu)勢。

以科迪湯圓為例。雖然和1997年才成立的思念湯圓一樣，科迪湯圓的起步晚于速凍“扛把子”三全，但趕上了速凍行業(yè)萌芽階段的紅利期，再加上科迪湯圓在1995年就因央視廣告家喻戶曉，三家企業(yè)的發(fā)展幾乎是同一時期，在受眾接受度上，科迪湯圓甚至更有領(lǐng)先優(yōu)勢。

然而，現(xiàn)在的速凍食品市場甚至找不到科迪的影子。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，在消費者經(jīng)常吃的速凍食品品牌中，前三名為三全、思念和灣仔碼頭，分別占32.0%、28.7%和28.0%，三家占據(jù)了速凍市場的絕對比例。而科迪已經(jīng)在一二線城市中不見蹤影。

對比三全和思念的經(jīng)營范圍或許能找到答案。根據(jù)天眼查顯示，三全食品旗下近60家絕對控股的企業(yè)都與食品、餐飲相關(guān)，其中8家主營速凍食品及銷售。創(chuàng)立于1993年的三全食品，至今已經(jīng)構(gòu)建了遍及全國的生產(chǎn)銷售渠道，終端網(wǎng)點超20萬個，整體業(yè)務(wù)規(guī)模及市占率連續(xù)多年位居行業(yè)第一。

思念、灣仔碼頭也是如此，思念全資子公司千味央廚目前也在速凍面米制品B端領(lǐng)域打開了知名度和美譽度，并于近日登陸深交所主板。

長久以來，兩家企業(yè)都堅持在速凍食品行業(yè)深耕，從產(chǎn)品角度出發(fā)，針對不同人群推出不同產(chǎn)品，堅持品牌營銷，注重形象塑造，從上世紀(jì)末企業(yè)規(guī)模遠不如科迪發(fā)展到如今行業(yè)巨頭的地位。

食品行業(yè)分析師朱丹蓬表示，對于科迪來說，關(guān)鍵問題在于其內(nèi)部股權(quán)結(jié)構(gòu)，包括產(chǎn)品、渠道、團隊和客戶等都存在很大的問題。短時間內(nèi)解決這些問題的難度很高。就算有新的投資人進來，也至少要兩年來改善。

正如朱丹蓬所述，面對多元化發(fā)展路徑、渠道過分集中三四線城市、終端動銷差、產(chǎn)品創(chuàng)新乏力等系列問題，科迪要想扭轉(zhuǎn)乾坤似乎有點難度。但隨著科迪集團破產(chǎn)重整進度的推進，相信科迪集團會以全新面貌出現(xiàn)。

只是，彼時的“科迪”還是否是此時“科迪”？(來源：獵云網(wǎng))

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