NFT“三國殺”：阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)誰更有機(jī)會(huì)？

財(cái)聯(lián)社|區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)（杭州，記者 徐賜豪）訊，互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)又悄悄殺入了一條新賽道。

10月1日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok宣布推出首個(gè)NFT系列——TikTok Top Moments，隨后在《紐約時(shí)報(bào)》買下整版廣告宣傳介紹將引入 NFT 以獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作。

此前，騰訊旗下PCG事業(yè)群推出國內(nèi)首個(gè)NFT交易平臺(tái)“幻核”App，目前已上線的有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品NFT和萬華鏡數(shù)字民族圖鑒都是一秒售罄。

而阿里更是在6月份就推出了基于螞蟻鏈發(fā)布的NFT付款碼皮膚，目前已經(jīng)連續(xù)發(fā)售了12款付款碼皮膚和數(shù)字收藏品的NFT產(chǎn)品。

多位業(yè)內(nèi)人士向《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》記者分析，從整個(gè)市場層面看，NFT市場還處于早期階段，未來增長空間可期，任何參與主體都有機(jī)會(huì)從中分得一杯羹。至于誰的機(jī)會(huì)更大，這取決于參與主體能否打造出符合市場發(fā)展邏輯、迎合用戶需求的產(chǎn)品。

多點(diǎn)開花的螞蟻鏈

速度最快的當(dāng)屬阿里巴巴。5月20日《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道，阿里拍賣520拍賣節(jié)推出NFT數(shù)字藝術(shù)專場，其中有62副NFT數(shù)字藝術(shù)品被拍出。隨后，又推出了“6月青年藝術(shù)家數(shù)字作品”拍賣活動(dòng)。

阿里的NFT發(fā)售始于6月23日。當(dāng)天，一個(gè)名為螞蟻鏈粉絲粒的支付寶小程序發(fā)售了敦煌題材的NFT。該NFT產(chǎn)品幾乎瞬間被買光，從而讓螞蟻鏈粉絲粒這個(gè)平臺(tái)快速進(jìn)入公眾視野。

《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》記者根據(jù)公開的資料統(tǒng)計(jì)，截止目前支付寶的螞蟻鏈粉絲粒共發(fā)行了12款相關(guān)的NFT產(chǎn)品。統(tǒng)計(jì)如下圖。

（截止目前螞蟻粉絲粒上發(fā)行的NFT產(chǎn)品）

從上述統(tǒng)計(jì)的12個(gè)螞蟻鏈粉絲粒發(fā)售的NFT產(chǎn)品看，主要包括2大類型，即支付寶的付款碼皮膚和數(shù)字收藏品，數(shù)字收藏品又可以細(xì)分為數(shù)字藝術(shù)品NFT，音樂音頻NFT和3D模型手辦類NFT。

可以看出，螞蟻鏈粉絲粒的NFT產(chǎn)品還是非常多元的。近期發(fā)售的數(shù)字科幻卡牌更特殊，官方介紹，某些特殊編號(hào)的NFT卡牌還可以兌換一些非銷售類商品，包括科幻作家簽名明星片、紀(jì)念T恤、第四屆科幻影視產(chǎn)業(yè)論壇的入場券等。

實(shí)際上，螞蟻鏈粉絲粒除了通過發(fā)售生產(chǎn)NFT外，它還有一個(gè)拍賣數(shù)字藝術(shù)品入口——粉絲粒聚好玩。從資料看，該服務(wù)由阿里拍賣提供。

截至發(fā)稿，粉絲鏈聚好玩上有95件數(shù)字藝術(shù)品在拍賣，其中有67件數(shù)字藝術(shù)品沒人出價(jià)。出價(jià)次數(shù)最多的是一位名叫柟鳶的藝術(shù)家的數(shù)字藝術(shù)畫作，其《等花開》的作品最高報(bào)價(jià)為2031元，有60人次出價(jià)。

需要強(qiáng)調(diào)的是，上述12件NFT產(chǎn)品并沒有出現(xiàn)在粉絲量聚好玩平臺(tái)上。

根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，螞蟻鏈粉絲粒目前僅支持?jǐn)?shù)字藏品持有者，在持有180天后無償轉(zhuǎn)贈(zèng)給符合條件的支付寶實(shí)名好友，需要強(qiáng)調(diào)的是，按照法律要求，轉(zhuǎn)贈(zèng)功能不支持任何形式的變相炒作。

不過，這依然阻擋不了在阿里旗下的拍賣平臺(tái)、閑魚上螞蟻鏈粉絲粒的NFT產(chǎn)品的炒作。9月16日螞蟻鏈粉絲粒上發(fā)售杭州亞運(yùn)會(huì)數(shù)字火炬NFT，有用戶在阿里拍賣上出價(jià)至大約315萬人民幣。

基于阿里拍賣平臺(tái)的規(guī)則，用戶參與拍賣但最后放棄購買的違約成本很低，因而該價(jià)格不具有市場指導(dǎo)意義。即便如此，阿里拍賣官方還是很快下架了該拍賣。并且發(fā)布聲明稱：基于區(qū)塊鏈的數(shù)字藏品還在探索，堅(jiān)決反對(duì)各種形式的炒作；堅(jiān)決抵制任何形式的以數(shù)字藏品為名，實(shí)為虛擬貨幣相關(guān)活動(dòng)的違法違規(guī)行為；堅(jiān)決抵制任何形式的數(shù)字藏品商品價(jià)格惡意炒作，用技術(shù)手段確保商品價(jià)格反映市場合理需求；堅(jiān)決抵制任何形式將數(shù)字藏品進(jìn)行權(quán)益類交易、標(biāo)準(zhǔn)化合約交易等違法違規(guī)行為，反對(duì)數(shù)字藏品金融產(chǎn)品化。

跟進(jìn)的騰訊

對(duì)于阿里在NFT的動(dòng)作頻頻，騰訊自然也不甘落后。

8月1日，騰訊旗下PCG事業(yè)群推出國內(nèi)首個(gè)NFT交易平臺(tái)“幻核”App，首期限量發(fā)售300枚“有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品NFT”。

相比螞蟻鏈粉絲粒，騰訊幻核的步伐明顯偏謹(jǐn)慎。目前，幻核除了《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品外，只有萬華鏡數(shù)字民族圖鑒。不過上述兩款NFT數(shù)字收藏品也都是一秒售罄。

“幻核不想走Opensea這種Marketplace平臺(tái)模式?！被煤讼嚓P(guān)人員向《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》記者表示，數(shù)字藝術(shù)品后續(xù)有計(jì)劃也在開發(fā)，會(huì)配合產(chǎn)品的升級(jí)和新玩法新功能一起發(fā)布。

騰訊和支付寶推出的NFT數(shù)字產(chǎn)品均基于各自的聯(lián)盟鏈發(fā)布，主要基于繪畫、音樂等IP創(chuàng)造，用戶對(duì)所購買的NFT商品只享有收藏和展示的權(quán)益，不可進(jìn)行二手交易或作為禮品贈(zèng)送等。

騰訊研究院曾發(fā)文指出，在聯(lián)盟鏈上發(fā)行NFT，騰訊有深度思考，聯(lián)盟鏈的支付方式應(yīng)該是法幣，以及聯(lián)盟鏈上合作的交易平臺(tái)也應(yīng)是合規(guī)的。

資料顯示，“幻核”App平臺(tái)的底層區(qū)塊鏈技術(shù)由騰訊參與的聯(lián)盟鏈“至信鏈”提供，在其上發(fā)行的NFT產(chǎn)品可以從源頭設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)不可轉(zhuǎn)讓。8月3日，騰訊“幻核”社區(qū)里公布NFT產(chǎn)品購買的參與條件時(shí)，也強(qiáng)調(diào)“幻核”目前所售NFT均不可二手交易，不可轉(zhuǎn)讓贈(zèng)送。

螞蟻鏈也在發(fā)布付款碼NFT之后多次表示，這些NFT商品有別于海外市場的NFT，只允許在有限范圍內(nèi)欣賞、收藏和展示，不能像商品或是加密貨幣一樣在二級(jí)市場進(jìn)行買賣交易。

兩家平臺(tái)都將立足點(diǎn)放在推進(jìn)數(shù)字創(chuàng)作和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，強(qiáng)調(diào)所發(fā)布NFT的非代幣屬性，以及對(duì)其市場流通性進(jìn)行了限制。

歐易OKEx研究院高級(jí)研究員Vincent接受《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，阿里、騰訊雖然已經(jīng)在NFT賽道開展探索，但均沒有形成市場邏輯的完整閉環(huán)，相關(guān)NFT產(chǎn)品大多停留在內(nèi)容確權(quán)方面，尚未自由流通。

Vincent向記者分析稱，對(duì)于他們而言，目前的動(dòng)作可能僅僅是整個(gè)NFT發(fā)展計(jì)劃的一小點(diǎn)，因?yàn)槲磥韮杉胰绾螄@既有產(chǎn)品或形式開展新一步動(dòng)作，或者推出新的產(chǎn)品，更具看點(diǎn)。

高調(diào)攪局者TikTok

此前雖有社群截圖傳出，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴在加入某NFT社群后透露即將推出NFT計(jì)劃，但字節(jié)方面至今仍未公開表態(tài)，可見字節(jié)跳動(dòng)在國內(nèi)NFT市場的探索上同樣謹(jǐn)小慎微。

不過，相較于國內(nèi)的謹(jǐn)慎不同，字節(jié)跳動(dòng)在海外顯然是高舉高打。

10月1日字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok宣布推出首個(gè)NFT系列——TikTok Top Moments，相關(guān)NTF由社區(qū)定義創(chuàng)作者設(shè)計(jì)，并由他們所創(chuàng)作的熱門視頻啟發(fā)。

10月3日TikTok在《紐約時(shí)報(bào)》買下整版廣告宣傳介紹將引入 NFT 以獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作。TikTok接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，內(nèi)容創(chuàng)作者社區(qū)是TikTok的核心，希望通過 NFT 為內(nèi)容創(chuàng)作賦能，讓TikTok始終能夠以最前沿的方式去了解和鼓勵(lì)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作。足見其布局NFT的野心。

從定義來看，NFT（Non-Fungible Token）即非同質(zhì)化通證，是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)系統(tǒng)產(chǎn)生的，具有唯一性和不可分割、不可互換特性的加密數(shù)字產(chǎn)品。藝術(shù)收藏品、游戲、音樂、門票、身份信息等，甚至是推特上一條推文，都能成為NFT。

本質(zhì)上，NFT是各類數(shù)字產(chǎn)品的鏈上權(quán)益憑證，每一個(gè)NFT都與實(shí)物資產(chǎn)或原生數(shù)字資產(chǎn)一一對(duì)應(yīng)，實(shí)現(xiàn)其唯一的、不可篡改的鏈上數(shù)字身份。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字內(nèi)容可以被輕易“復(fù)制粘貼”，原創(chuàng)者的權(quán)益無法得到有效保護(hù)；而具有價(jià)值的實(shí)體藝術(shù)品，也容易遭到仿制造假，且鑒定成本極高。

無論是原生數(shù)字產(chǎn)品，還是將實(shí)體物品的鏈上映射所生成的NFT，在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中，都有了唯一、確定的身份與權(quán)屬證明，并且可以及時(shí)追蹤其流轉(zhuǎn)、交易過程。

歐易OKEx研究院高級(jí)研究員Vincent向記者分析稱，從整個(gè)市場層面看，NFT市場同樣處于早期階段，未來增長空間可期，任何參與主體都有機(jī)會(huì)從中分得一杯羹。至于誰的機(jī)會(huì)更大，這取決于參與主體能否打造出符合市場發(fā)展邏輯、迎合用戶需求的產(chǎn)品。

“NFT和元宇宙的關(guān)系十分緊密，成為了最契合元宇宙的資產(chǎn)類別。”鯨平臺(tái)智庫專家、中國通信工業(yè)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈專委會(huì)輪值主席于佳寧向《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》記者表示，如果未來誰可以更加全面的擁抱元宇宙，探索新的NFT種類和應(yīng)用，例如探索“資產(chǎn)上鏈”，讓物理世界的資產(chǎn)映射為NFT，在元宇宙中實(shí)現(xiàn)應(yīng)用和流轉(zhuǎn)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，將會(huì)有望獲得更大的“先發(fā)優(yōu)勢”。

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