行業(yè)動(dòng)態(tài)|《哈利波特·魔法覺(jué)醒》首月流水23億 微創(chuàng)新的RPG游戲能否再創(chuàng)奇跡？

財(cái)聯(lián)社（北京，記者 陳晨）訊，伴隨北京環(huán)球影城開(kāi)幕的高熱，一款網(wǎng)易雷火工作室研發(fā)的RPG游戲《哈利波特·魔法覺(jué)醒》在近期上線，依靠強(qiáng)大的IP影響力及鋪天蓋地的營(yíng)銷宣傳，迅速席卷各大應(yīng)用商店及游戲平臺(tái)，根據(jù)Sensor tower數(shù)據(jù)，目前已突破600萬(wàn)下載量，上線首月流水高達(dá)23億，創(chuàng)下了RPG類游戲首月流水的最高紀(jì)錄。有分析師預(yù)測(cè)，《哈利波特·魔法覺(jué)醒》前12月的流水預(yù)計(jì)將達(dá)到50億-60億元。

頂級(jí)IP加游戲社交 《哈利波特·魔法覺(jué)醒》的制勝法寶

IP改編的重要性已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，而各游戲頭部公司在IP改編戰(zhàn)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。除了《斗羅大陸》、《誅仙》、《倩女幽魂》等幾款此前大熱的IP改編的多種RPG游戲之外，《哈利波特·魔法覺(jué)醒》無(wú)疑是今年IP改編游戲的最大贏家。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1243.2億元，而網(wǎng)易對(duì)于IP改編一直都有自己一套獨(dú)特打法。一位游戲行業(yè)內(nèi)部人士向記者表示，《哈利波特·魔法覺(jué)醒》作為主打魔幻策略的RPG游戲，除了自身IP的光環(huán)加持之外，更多的是憑借游戲社交+PVP的新玩法來(lái)吸引玩家，這也是《哈利波特·魔法覺(jué)醒》收獲高收入的法寶所在。

除了IP本身的粉絲群體之外，更多的則是具有社交需求的游戲玩家?！豆ㄌ亍つХㄓX(jué)醒》則十分巧妙的通過(guò)增加在游戲設(shè)計(jì)、內(nèi)置論壇看板等多層面的社交屬性，收獲了大批非IP核心向用戶。

早在2019年網(wǎng)易官宣《哈利波特·魔法覺(jué)醒》游戲時(shí)，就在為游戲上線做一系列的社交準(zhǔn)備?！巴ㄟ^(guò)2021新年占卜、魔杖DIY、分院帽之歌等一系列分享預(yù)熱活動(dòng)，以及游戲上線前推出霍格沃茨的錄取通知書(shū)活動(dòng)，非常貼合IP本身的內(nèi)容和氣質(zhì)。這讓用戶不僅會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)分享，還會(huì)自發(fā)的再創(chuàng)作。”一位游戲行業(yè)內(nèi)部人士這樣說(shuō)道?！昂?jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)制造社交契機(jī)，從而引發(fā)情懷吸引更多玩家。”

而《哈利波特·魔法覺(jué)醒》的出圈也并非RPG游戲的第一次成功。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)&游戲工委披露，RPG、MOBA、SLG 為中國(guó)前三大游戲品類。2020年RPG游戲的市場(chǎng)規(guī)模為648.74億元，占手游市場(chǎng)的30.9%，其中APRG/MMORPG的收入為408.45億元，回合制RPG的收入為240.29億元，均超出市場(chǎng)整體增速。

而主研RPG游戲的“青瓷游戲”此前通過(guò)《最強(qiáng)蝸?！烦晒ξY本關(guān)注，并向港交所遞交招股書(shū)計(jì)劃上市，也說(shuō)明了RPG這一賽道的火爆。

《最強(qiáng)蝸?！烦晒ξY本關(guān)注 RPG成頭部游戲公司必爭(zhēng)賽道

今年4月，青瓷游戲進(jìn)行了一輪3.03億元的戰(zhàn)略融資，吸引了騰訊投資，阿里巴巴和B站等多家知名互連網(wǎng)公司入股。

招股書(shū)中明確顯示，青瓷游戲近年來(lái)發(fā)展的兩大主要特點(diǎn)：主流人群為三十歲以下的年輕用戶以及專注放置類游戲及Roguelike RPG游戲這個(gè)細(xì)分賽道。

對(duì)于Roguelike RPG游戲，一位游戲業(yè)內(nèi)人士向記者表示，Roguelike RPG的最大特點(diǎn)，是隨機(jī)掉落的游戲形態(tài)，這種游戲的高神秘感和隨機(jī)性可以給玩家制造緊張刺激，意想不到的游戲體驗(yàn)，玩家永遠(yuǎn)不知道下一次會(huì)有什么驚喜?！斑@個(gè)邏輯原則上和盲盒一樣，由于當(dāng)代青年生活壓力所造成的現(xiàn)狀，致使了他們對(duì)于創(chuàng)新，有新鮮感的需求愈發(fā)明顯，他們需要大量碎片時(shí)間消磨釋放自我，而Roguelike RPG這種游戲模式正好滿足了他們?！?/p>

作為Roguelike RPG游戲的資深玩家，青瓷游戲通過(guò)《最強(qiáng)蝸?！贰ⅰ恫凰甲h迷宮》等讓資本看到了其巨大的市場(chǎng)潛力。作為這條賽道的頭部公司，無(wú)論從產(chǎn)品到運(yùn)營(yíng)盈利模式，青瓷游戲?qū)Y本市場(chǎng)吸引力巨大。

游戲行業(yè)人士認(rèn)為，青瓷游戲在2020年全面爆發(fā)，累計(jì)玩家數(shù)量一年內(nèi)增長(zhǎng)近3000萬(wàn)，2021年一季度總收入達(dá)到4.8億，這也體現(xiàn)了青瓷游戲的Roguelike RPG優(yōu)勢(shì)十分明顯。而通過(guò)騰訊阿里等行業(yè)龍頭的加入，也能看出確實(shí)青瓷游戲在Roguelike RPG這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上的布局和在公司發(fā)展的把控都受到了行業(yè)大佬的肯定。

除了吉比特之外，完美世界（002624.SZ）也一直在著力豐富RPG游戲，以保證其在RPG游戲賽道的頭部地位。今年4月，完美世界的舉辦的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上發(fā)布的最新30款游戲中，包含了《完美新世界》、《新誅仙世界》、《誅仙2》、《天龍八部》、《幻塔》等近10余種RPG類型游戲。其中，《幻塔》可以說(shuō)是完美世界游戲旗下已透露新游中最惹人矚目的一款。據(jù)悉，《幻塔》官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)已超365 萬(wàn)，B站預(yù)約人數(shù)超33萬(wàn)，TapTap上的預(yù)約人數(shù)超64萬(wàn)，評(píng)分高達(dá)8.7分，可見(jiàn)大量玩家正持續(xù)關(guān)注著該游戲，并且有著較高的期待。

網(wǎng)易此次推出的RPG游戲《哈利波特·魔法覺(jué)醒》，截至9月30日，這款上線不足一個(gè)月的全新RPG游戲，APP STORE的收入已達(dá)7334萬(wàn)美元，成為應(yīng)用收入排行榜中僅次于騰訊游戲旗下《王者榮耀》的最賺錢游戲。而上榜的除了《哈利波特·魔法覺(jué)醒》之外，《原神》、《斗羅大陸》、《夢(mèng)幻西游》等RPG游戲均在前十之列。

豐富游戲庫(kù)+增強(qiáng)創(chuàng)意性 RPG賽道發(fā)展的新趨勢(shì)

2020年最受歡迎的RPG游戲，包括米哈游旗下RPG《原神》、騰訊游戲旗下RPG《天涯明月刀》、完美世界（002624.SZ）旗下MMORPG《新神魔大陸》、三七互娛（002555.SZ）旗下MMORPG《斗羅大陸》、靈犀互娛旗下卡牌類RPG《三國(guó)志幻想大陸》、青瓷游戲Roguelike RPG《最強(qiáng)蝸?！?、 網(wǎng)易旗下《夢(mèng)幻西游》等。 此外，截至目前，《一念逍遙》、《提燈與地下城》、《哈利波特·魔法覺(jué)醒》等RPG游戲產(chǎn)品上線后也接連獲得關(guān)注，《提燈與地下城》更是在上線首月便營(yíng)收過(guò)億，證明RPG游戲賽道仍然受到具備不同的研發(fā)特點(diǎn)和打法邏輯的游戲公司的青睞。而高額研發(fā)投入并非博取爆款單品的唯一路徑，內(nèi)容創(chuàng)新的紅利依然存在。

國(guó)內(nèi)大部分游戲廠商主要在做微創(chuàng)新，還在游戲玩法、商業(yè)模式尋求突破，而頭部玩家則已進(jìn)入融合創(chuàng)新的研發(fā)階段。如青瓷游戲的《最強(qiáng)蝸?！穼?shí)現(xiàn)了“放置+養(yǎng)成”的融合；米哈游的《原神》也在開(kāi)放世界RPG中引入了卡牌元素，三七互娛在北美嘗試的“消除+策略”融合創(chuàng)新也已取得了階段性的成果。

一位游戲業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前RPG這條游戲賽道，對(duì)于各游戲公司來(lái)說(shuō)，盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但也存有很大的機(jī)遇和空間，對(duì)于RPG游戲的精準(zhǔn)定位+長(zhǎng)期打磨，便有望在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。目前來(lái)看，由于RPG市場(chǎng)年流水超過(guò)10億的頭部產(chǎn)品數(shù)量較多，榜單相對(duì)固化，這使得玩家對(duì)新產(chǎn)品的要求更高，品相普通的產(chǎn)品難以突破既有市場(chǎng)，需要長(zhǎng)周期的大制作精品來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

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