低端機(jī)漲價(jià)成風(fēng) 中高端刷新定價(jià) 2017手機(jī)將更貴

（原標(biāo)題：低端機(jī)漲價(jià)成風(fēng) 中高端刷新定價(jià)2017年手機(jī)將賣(mài)得更貴）

一貫以來(lái)越賣(mài)越便宜的電子消費(fèi)品，今年價(jià)格或會(huì)暫時(shí)走出相反軌跡。

新年伊始，小米就宣布紅米手機(jī)漲價(jià)，掀起了2017年國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)的序幕。就在小米宣布漲價(jià)的當(dāng)天下午，一加手機(jī)CEO劉作虎就表示“2017手機(jī)行業(yè)的主旋律是漲價(jià)”。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛漲價(jià)

日前，紅米手機(jī)官方微博發(fā)出公告稱：由于元器件采購(gòu)成本上漲和匯率波動(dòng)影響，紅米4和4A成本劇增，之前制定的零售價(jià)已嚴(yán)重低于產(chǎn)品成本。為保證正常供應(yīng)，我們決定紅米4系列價(jià)格均上調(diào)100元。

從去年年底電子產(chǎn)品就時(shí)不時(shí)的傳出漲價(jià)的聲音，魅藍(lán)Note5、樂(lè)視電視、小米電視均有此舉。

目前，多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)逐步在完成價(jià)格層級(jí)上的調(diào)整。魅族率先打響了2017年手機(jī)漲價(jià)的第一槍。1月3日，魅藍(lán)Note5悄悄地調(diào)整了售價(jià)，除頂配版外均提價(jià)100元。魅藍(lán)Note516GB售價(jià)調(diào)至999元，32GB售價(jià)調(diào)至1099元，只有64GB版本售價(jià)保持不變?yōu)?499元。并且，這一調(diào)整已于1月3日起，在魅族官方商城、京東、天貓、蘇寧官方旗艦店等所有線上渠道開(kāi)始執(zhí)行。

360的N4S驍龍版，也從1月9日開(kāi)始調(diào)整了售價(jià)。其在天貓和京東兩個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)了不同程度的漲價(jià)現(xiàn)象。除此之外，華為、小米、樂(lè)視等也都有不止一款型號(hào)上調(diào)了售價(jià)。據(jù)悉，華為P9Plus價(jià)格上調(diào)50元，華為P9全網(wǎng)通版漲價(jià)100元；小米小幅上調(diào)，小米MIX上漲30元，小米5SPlus漲價(jià)85元，紅米也有多個(gè)型號(hào)上漲30到50元不等；樂(lè)視漲幅最大，樂(lè)視pro3普通版4+64G上漲80元，樂(lè)Max2頂配版上調(diào)280元。

原材料大幅漲價(jià)

事實(shí)上，不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)多次向外界透露出今年要上調(diào)手機(jī)價(jià)格的信息。

對(duì)于這波手機(jī)漲價(jià)潮來(lái)說(shuō)，除了匯率變化等原因外，原材料漲價(jià)是最重要最直接的一個(gè)因素。

眾所周知，自去年下半年起，像屏幕、處理器、內(nèi)存、閃存、攝像頭、指紋識(shí)別模塊這些必備元器件除了漲價(jià)就是缺貨，尤其是屏幕與FLASH等關(guān)鍵配件的缺貨現(xiàn)象已經(jīng)非常嚴(yán)重。

早在2016年10月份OPPOR9s發(fā)布時(shí)，OPPO副總裁吳強(qiáng)在接受《證券日?qǐng)?bào)》等媒體采訪時(shí)就曾透露，手機(jī)上游屏幕、內(nèi)存等配件存在不同幅度漲價(jià)。

據(jù)TrendForce早前的研究顯示，三星的中小尺寸OLED面板處于供求失衡的狀態(tài)中，最早的拿貨周期都已經(jīng)排到今年的下半年。主要由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的產(chǎn)品線在由中端向高端提升過(guò)程中，OLED面板的需求量也在逐漸增加。據(jù)此前某調(diào)查報(bào)告顯示，小米5、華為Mate9Pro、vivo的Xplay5等手機(jī)都采用了三星的OLED面板。但在OLED面板供應(yīng)上，三星肯定先要滿足自身與蘋(píng)果方的出貨以及訂單需求。因此，屏幕有可能成為今年手機(jī)中較為稀缺的配件資源，從而導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商陷入了被動(dòng)的局面。

三星電子前不久公布的2016年第四季財(cái)報(bào)也能看出端倪。在GalaxyNote7爆炸召回的情況下三星電子依靠半導(dǎo)體依然取得了傲人的業(yè)績(jī)，因?yàn)榇鎯?chǔ)型半導(dǎo)體價(jià)格大幅度上漲。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)定價(jià)策略調(diào)整

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，目前漲價(jià)的手機(jī)主要是超低端機(jī)型。

物料成本是手機(jī)等電子產(chǎn)品最大的成本。對(duì)于一些原本就利薄的超低端手機(jī)來(lái)說(shuō)，成本上漲勢(shì)必沒(méi)有利潤(rùn)空間，廠家不可能虧錢(qián)賣(mài)，漲價(jià)也就成了必然。

IHSTechnology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，在原材料漲價(jià)的壓力下，他認(rèn)為超低端手機(jī)今年會(huì)普遍漲價(jià)，而像OPPO、vivo、華為等留有足夠空間、利潤(rùn)壓力還不大的品牌，應(yīng)該不會(huì)漲價(jià)，但今年新品會(huì)賣(mài)得更貴。

電信分析師付亮也向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，漲價(jià)和新品提高性能抬價(jià)是未來(lái)的大趨勢(shì)。其指出，這一波國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)與渠道、營(yíng)銷(xiāo)成本增加無(wú)關(guān)。短期漲價(jià)，是股東盈利壓力，是元器件漲價(jià)傳導(dǎo)，但最主要是對(duì)此前定價(jià)策略的調(diào)整，原本低價(jià)擴(kuò)大銷(xiāo)量的做法在低端市場(chǎng)的效力已明顯降低。

對(duì)于中高端品牌來(lái)說(shuō)，適當(dāng)提高定價(jià)，一方面為了提升品牌形象，一方面為了提升盈利能力，畢竟提高利潤(rùn)收入，是當(dāng)前每個(gè)手機(jī)廠商最關(guān)心的內(nèi)容。

此前，華為終端CEO余承東曾表示，2017年將是華為終端的決勝之年，除了提升市場(chǎng)規(guī)模之外，盈利能力也要提升，提高利潤(rùn)自然離不開(kāi)高端機(jī)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。

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