蘋(píng)果新規(guī)分成打賞：知乎妥協(xié) 直播行業(yè)早有準(zhǔn)備

（原標(biāo)題：蘋(píng)果新規(guī)分成打賞：知乎妥協(xié) 直播行業(yè)早有準(zhǔn)備）

編者按

【 日前蘋(píng)果正式出臺(tái)打賞新規(guī)：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的打賞，屬于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，要拿走30%的分成。因未能和蘋(píng)果達(dá)成共識(shí)，微信取消了iOS版微信的打賞功能，而知乎則表示接受新規(guī)。實(shí)際上，騰訊和蘋(píng)果在打賞上的理念不同，在安全領(lǐng)域，雙方卻合作密切。一邊“大打出手”，一邊牽手合作，印證了那句老話，天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往?！?/p>

蘋(píng)果最近更新的App Store條款正式指出，通過(guò)虛擬貨幣的打賞應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)（IAP），蘋(píng)果將從中提取30%的分成。據(jù)媒體報(bào)道，微信公眾平臺(tái)的打賞，知乎、映客直播、一直播等平臺(tái)的打賞分成，蘋(píng)果都能分一杯羹。

但是直播領(lǐng)域從業(yè)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“主播打賞抽三成，主播收入將損失1/3的說(shuō)法存在誤讀，直播平臺(tái)跟知識(shí)付費(fèi)不一樣，不存在打賞分成的事情，存在的是充值后抽成?！?/p>

此外，行業(yè)分析人士秦毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，蘋(píng)果是一家非常保守的公司，決策來(lái)自數(shù)據(jù)分析與權(quán)衡。從蘋(píng)果與微信的博弈來(lái)看，微信一定會(huì)妥協(xié)，因?yàn)榇蛸p在其生態(tài)中占比較小，為了幾千萬(wàn)放棄iOS用戶得不償失。但直播平臺(tái)不會(huì)妥協(xié)，打賞是其商業(yè)模式一部分，如果按照這種玩法肯定會(huì)集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓平臺(tái)。所以蘋(píng)果在這個(gè)問(wèn)題上也是考慮過(guò)的，很多直播平臺(tái)早就有了應(yīng)對(duì)策略。

多家直播平臺(tái)曾被下架

目前，蘋(píng)果發(fā)布了新規(guī)定。在發(fā)布iOS 11的開(kāi)發(fā)者版本時(shí)，蘋(píng)果對(duì)App Store政策進(jìn)行了更新，其中顯示：“應(yīng)用可以使用內(nèi)購(gòu)貨幣來(lái)支持用戶在應(yīng)用內(nèi) 打賞 數(shù)字內(nèi)容提供商?！边@意味著，開(kāi)發(fā)者可以在應(yīng)用中加入打賞功能，而不必?fù)?dān)心蘋(píng)果的反對(duì)，只要他們同意將收入的30%“打賞”給蘋(píng)果。

但是相關(guān)公司認(rèn)為，打賞是一種贈(zèng)送，而不是購(gòu)物，這種政策做法引起了諸多不滿。而在直播行業(yè)，打賞是平臺(tái)和主播獲利的主要來(lái)源，其與微信等平臺(tái)存在著本質(zhì)差別，用戶打賞給主播后，直播平臺(tái)要先收取一定的分成，然后再給網(wǎng)絡(luò)主播們。因此，直播行業(yè)恐怕難與蘋(píng)果分這一杯羹。

據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前共有200家直播平臺(tái)，用戶規(guī)模高達(dá)3.25億，直播App日活躍用戶數(shù)達(dá)到2400萬(wàn)，青少年觀眾數(shù)量占比51%，網(wǎng)絡(luò)直播月度使用設(shè)備數(shù)1.54億臺(tái)。

“從行業(yè)觀點(diǎn)看，最終蘋(píng)果不會(huì)在主播打賞抽三成這個(gè)問(wèn)題上強(qiáng)勢(shì)，微信打賞一年也就幾千萬(wàn)，直播平臺(tái)可能是幾百億?！鼻匾阏J(rèn)為，直播平臺(tái)主要靠打賞存活，盡管平臺(tái)內(nèi)抽成的玩法就各自不同，但總歸是有平臺(tái)向蘋(píng)果交這份保護(hù)費(fèi)的。在“打賞”分三成的規(guī)定出臺(tái)之前，蘋(píng)果方面就已經(jīng)威脅過(guò)將直播軟件下架，在此過(guò)程中，直播企業(yè)已經(jīng)感受到了該政策的不利。

另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2016年，被蘋(píng)果商店下架的直播App有60多家，涉黃、刷榜是其主要原因，除了被央視曝光的火山直播、麻椒直播、饅頭直播等平臺(tái)，斗魚(yú)、虎牙等直播行業(yè)的獨(dú)角獸也不能幸免，還有龍珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。

不過(guò)，值得注意的是，與蘋(píng)果打賞分三成的規(guī)則相比，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的分成更加苛刻。來(lái)自媒體的報(bào)道稱，YY、9158模式有公會(huì)環(huán)節(jié)的存在，主播、公會(huì)和平臺(tái)的分成比例大致為30%，10%和60%；六間房沒(méi)有工會(huì)環(huán)節(jié)，主播與平臺(tái)分成大致為40%到60%之間；后來(lái)興起的各類(lèi)直播App，有底薪+分成，主播的分成比例也大多在30%到40%左右。

因此，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了新政策對(duì)主播利好的觀點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)分析人士賈敬華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，蘋(píng)果將IAP付費(fèi)機(jī)制引入到直播平臺(tái)后，主播們的收益也得到了保障。雖說(shuō)蘋(píng)果支付流程長(zhǎng)一些，但蘋(píng)果不會(huì)像一些直播平臺(tái)那樣克扣主播們的收入，或者刻意限制主播收益分成提現(xiàn)等做法。

蘋(píng)果有政策直播有對(duì)策

“其實(shí)充值打賞這個(gè)事情，早就繞開(kāi)蘋(píng)果了。”在記者采訪調(diào)查中，多位直播公會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，很多平臺(tái)已經(jīng)找到了規(guī)避蘋(píng)果抽成的方式，來(lái)保護(hù)主播和平臺(tái)利益。

據(jù)介紹，主播打賞的虛擬禮物，通常有兩個(gè)購(gòu)買(mǎi)渠道，一是平臺(tái)內(nèi)置通道，就是蘋(píng)果抽三成的模式，比如在映客iOS上，蘋(píng)果抽成后，1塊錢(qián)只能買(mǎi)到7個(gè)鉆。另一個(gè)方式是通過(guò)淘寶購(gòu)買(mǎi)充值券，在淘寶映客官方旗艦店，6塊錢(qián)可買(mǎi)60個(gè)鉆石充值。

記者在淘寶搜索中輸入“直播充值”，隨后出現(xiàn)了多家售賣(mài)直播平臺(tái)充值服務(wù)的店鋪?？晒┯脩暨x擇的直播平臺(tái)容概了當(dāng)下最熱的花椒直播、熊貓直播、虎牙直播、斗魚(yú)直播等多家直播平臺(tái)，其購(gòu)買(mǎi)比例都在1：10。

隨后，記者在映客app的蘋(píng)果手機(jī)端及安卓手機(jī)端上看到，官方顯示的充值規(guī)定：蘋(píng)果手機(jī)端1：7，即6元錢(qián)購(gòu)買(mǎi)42個(gè)鉆石；安卓手機(jī)端1：10，即6元錢(qián)購(gòu)買(mǎi)60個(gè)鉆石。

“在蘋(píng)果平臺(tái)買(mǎi)鉆就是少30%，所以很多都會(huì)去淘寶購(gòu)買(mǎi)充值券?！鼻匾惚硎?，據(jù)我了解，像映客、花椒這類(lèi)平臺(tái)已經(jīng)執(zhí)行這樣的政策近一年了，因此，新政對(duì)他們的影響微乎其微，蘋(píng)果只能管用蘋(píng)果幣充值的相關(guān)App。

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