透過手機看“圈層文化”，論奢華品牌的重要性

在房產(chǎn)市場，素有“百萬買宅，千萬買鄰”一說，其背后所代表的就是人們都在積極尋求適合自己的圈層。而隨著越來越多具有相同社會經(jīng)濟地位、相同愛好和品位的人開始聚集在一起，就自然而然地形成了一種獨特的“圈層文化”。如今，在手機市場，“圈層文化”也似乎逐漸變得涇渭分明，不同品牌的手機用戶已開始呈現(xiàn)出諸多較為明顯的差異化特征。尤其是超高端手機市場，“圈層文化”更為明顯。超高端旗艦手機對他們而言已不僅僅只是通訊工具那么簡單，更是一種成熟氣質(zhì)的表露與身份的象征。

圈層歸屬引領(lǐng)超高端手機市場風(fēng)潮

品牌的英文是brand，意為烙印，就是烙印在消費者心理的感覺和形象。以手表為例，單論及其作用僅為計時工具，一塊普通的電子表和一款高檔的機械腕表都能滿足計時需求，但如果將這兩款不同的產(chǎn)品放在用戶的范疇來看，其實它代表的是兩種不同的身份與社會地位。手表其實更像一張腕上的社交名片。不同的手表品牌，往往暗示出主人的財富與尊貴，也是其步入相應(yīng)“圈層”的一枚“鑰匙”。這就是奢華品牌的價值，它從來都是特定圈層的“識別碼”。

同樣，在超高端手機市場，目標(biāo)用戶自然是各行各業(yè)的精英人士。他們往往不是潮流的追隨者，而是時代脈搏的把控者。他們擁有豐富的社會閱歷和不俗的事業(yè)成就，善于高效管理生活和工作。這類人群對手機的需求當(dāng)是商旅辦公的權(quán)重偏大。并且，其審美品位也與年輕人有所區(qū)別。沉穩(wěn)、內(nèi)斂的人物性格應(yīng)當(dāng)對經(jīng)典設(shè)計有著特殊的偏好。最重要的是，他們正是對“圈層文化”最認(rèn)同且最執(zhí)著的一個群體，他們更在乎“圈層文化”的歸屬感。目前在超高端手機市場，大浪淘沙之后，以三星電子為靠山的三星領(lǐng)世旗艦系列成為超高端奢華手機的代表，并成為商務(wù)精英人群中不可或缺的“圈層文化”識別。

科技與經(jīng)典碰撞出與時俱進(jìn)的奢華

一直以來，領(lǐng)世旗艦系列深諳精英人群圈層之道，通過奢華設(shè)計與出色性能滿足用戶的個性化需求。其金屬玻璃結(jié)合創(chuàng)新的精致機身，以及鍵盤上的金色印字，處處流露出領(lǐng)世旗艦的低調(diào)且奢華的深邃。在延續(xù)翻蓋設(shè)計的經(jīng)典同時，領(lǐng)世旗艦8依然不忘不斷創(chuàng)新的進(jìn)取之心。

齒輪轉(zhuǎn)軸更精確到微米級的工藝標(biāo)準(zhǔn)，將君子慎始，差若毫厘，失之千里的警世恒言在科技創(chuàng)新中不斷翻轉(zhuǎn)。

經(jīng)典之外不乏科技之美。領(lǐng)世旗艦8擁有全像素雙核疾速對焦攝像頭，F(xiàn)1.7超大光圈，極大提升了進(jìn)光量，用戶即使在暗光環(huán)境下照相也可以更加明亮、清晰的呈現(xiàn)，無論穿梭于高檔的宴會還是華燈璀璨的長街都可駕輕就熟。不止如此，領(lǐng)世旗艦8支持無線充電技術(shù)，提升了高端用戶的移動新體驗。此外VIP客服熱線、綠色通道服務(wù)、上門/郵寄舊機回收服務(wù)、這些貼心的管家服務(wù)的也為用戶節(jié)約了大量的時間，帶給用戶更好的使用感受?？梢哉f，領(lǐng)世旗艦8天生就具有科技與經(jīng)典所碰撞出的與時俱進(jìn)的奢華，也注定其將成為高端圈層的全新身份識別。

領(lǐng)世旗艦8玩轉(zhuǎn)高端圈層的商業(yè)啟示

真正能夠牢牢站穩(wěn)超高端市場，并玩轉(zhuǎn)高端“圈層文化”的品牌非三星領(lǐng)世旗艦?zāi)獙佟?/p>

首先，三星領(lǐng)世旗艦系列已經(jīng)超越產(chǎn)品本身，打上高端圈層烙印。秉承三星多年的口碑與品牌積累，作為面向超高端用戶群體推出的“特別產(chǎn)品”，領(lǐng)世旗艦以獨有的雙屏翻蓋經(jīng)典設(shè)計，以及專屬貼心的管家式服務(wù)，滿足了超高端用戶群體的差異化品質(zhì)需求，并在商務(wù)精英圈層中的號召力不斷得以放大，最終收獲了較好的品牌認(rèn)同與感召力，并打上了高端圈層的烙印。讓領(lǐng)世旗艦系列手機不再只是通訊工具，而成為了身份與地位的象征。

其次，人物交融，品牌從認(rèn)同到共振。禮帽、西裝、領(lǐng)帶，優(yōu)雅、從容、謙卑。這些詞往往都被用來描述成功商務(wù)人士，他們注重細(xì)節(jié)與品質(zhì)，所謂“以物觀人”正是如此。三星領(lǐng)世旗艦系列手機的設(shè)計歷來注重“質(zhì)”與“神”的表達(dá)，通過經(jīng)典的翻蓋設(shè)計來詮釋穩(wěn)重；以創(chuàng)新來表達(dá)進(jìn)??；以品質(zhì)強調(diào)掌控；以服務(wù)贏取信任。對超高端用戶而言，領(lǐng)世旗艦系列已經(jīng)由最初的品牌認(rèn)同發(fā)展至品牌共振，甚至達(dá)到“人物交融”之境，成就超高端人群標(biāo)配。

最后，領(lǐng)世旗艦重新定義圈層，衍生全新的生活品質(zhì)和價值觀?！拔镆灶惥?，人以群分”，圈層生活帶來的不僅僅只是一種品位，更是一種歸屬感！這種歸屬感會在潛移默化中影響到一個人的生活品質(zhì)和價值觀。正如領(lǐng)世旗艦對外傳達(dá)的內(nèi)涵一樣，生活得有腔調(diào)，才夠精彩。成為一個精致的人，選一款有腔調(diào)的手機，品最淳的茶，過有格局的人生。領(lǐng)世旗艦8的不斷傳承經(jīng)典、追求創(chuàng)新、苛求細(xì)節(jié)，成就超高端用戶的謙卑、專注與進(jìn)取。它既是圈層的力量，也是品牌的價值。

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