13年，糗事百科只做了一件事

最近，段子界引發(fā)外界強(qiáng)烈關(guān)注。內(nèi)涵段子的突然關(guān)停，讓無(wú)數(shù)段友為之惋惜的同時(shí)，也激發(fā)了業(yè)界對(duì)什么是段子界的未來(lái)發(fā)展之道的關(guān)注和討論。盡管內(nèi)涵段子就此over，但是還有糗事百科、最右等平臺(tái)在堅(jiān)持為用戶提供一個(gè)有事沒事聊聊的平臺(tái)和空間。而且，據(jù)說(shuō)不少段友已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)會(huì)糗事百科，一場(chǎng)段子界的新氣象風(fēng)云正在上演。

圖：蟬大師統(tǒng)計(jì)的糗事百科安卓端下載量指數(shù)

段子界的骨灰級(jí)平臺(tái)

作為一個(gè)有13年歷史的搞笑類平臺(tái)，成立于2005年的糗事百科，最初只是其創(chuàng)始人王堅(jiān)業(yè)余玩票性質(zhì)建立起來(lái)的。13年前，還沒有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以塞班系統(tǒng)諾基亞為代表的智能手機(jī)也才剛剛開始普及。當(dāng)時(shí)，最火的是BBS論壇，而糗事百科則是作為當(dāng)時(shí)最新物種——互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)一躍而出。

由于當(dāng)時(shí)能讓大家在網(wǎng)上聊一聊的多是灌水類的BBS論壇，像天涯、貓撲等等。定位為笑話為主的搞笑網(wǎng)站，糗事百科實(shí)現(xiàn)了與天涯、貓撲們的差異化。為笑話而來(lái)，在搞笑中離去，每天如此輪回，糗事百科在一眾網(wǎng)友的支持下很快發(fā)展壯大。其創(chuàng)始人王堅(jiān)也開始全職做這個(gè)平臺(tái)。

可以說(shuō)，糗事百科稱得上是段子界的鼻祖，是十足的骨灰級(jí)互聯(lián)網(wǎng)搞笑社區(qū)平臺(tái)。而值得關(guān)注的是，糗事百科在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中并未被淹沒，而是很快適應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化發(fā)展趨勢(shì)，相當(dāng)于是成功的橫跨了PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)時(shí)代。而在這個(gè)過(guò)程中，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)領(lǐng)域?qū)嶋H上是推陳出新的，像糗事百科這樣存活下來(lái)而且一直擁有相當(dāng)月活、日活的平臺(tái)并不多。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最主要的特征就是碎片化，無(wú)論是新聞資訊，還是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，無(wú)論是UGC還是PGC，面向的用戶都是碎片化閱讀的一代，而平臺(tái)之間的較量則是發(fā)生在時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)上。

時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)是羅振宇提出的一個(gè)概念，其從國(guó)民總時(shí)間（GrossDomestic Time）切入，指出在我們可見的未來(lái)，時(shí)間是絕對(duì)剛性約束的資源。一分一秒也多不出來(lái)。三年來(lái)，人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)變化趨于平緩，穩(wěn)定在每周26.5小時(shí)。算到極限，有10億網(wǎng)民，每天花5個(gè)小時(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)可以開采的國(guó)民總時(shí)間，大概為18250億小時(shí)。這將帶來(lái)商業(yè)上的巨變。首先，時(shí)間會(huì)成為商業(yè)的終極戰(zhàn)場(chǎng)；再也沒有什么行業(yè)邊界了，每個(gè)消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)都在爭(zhēng)奪時(shí)間。電影、視頻、游戲、休閑、度假、直播，在時(shí)間維度上，它們都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

這是歷史的殘酷進(jìn)化。適者生存。慶幸的是，糗事百科在時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)上存活了下來(lái)，并且活得還很不錯(cuò)。這一方面是因?yàn)樾υ掃@樣的內(nèi)容本身就是碎片化的，通過(guò)UGC生產(chǎn)和沉淀的內(nèi)容，往往更適合碎片化的時(shí)間占有。換言之，糗事百科不是讓用戶一天到晚持續(xù)在線，而是在用戶睡前、用餐時(shí)甚至是上衛(wèi)生間的時(shí)間，去瞅上兩眼。盡管乍看起來(lái)瞅兩眼的時(shí)間占用很少，但是作為糗友每天都要做的打卡式動(dòng)作，整個(gè)時(shí)間沉淀下來(lái)還是很可觀的。

堅(jiān)守好內(nèi)容這份初心

搞笑類互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，其本質(zhì)是對(duì)用戶精神生活的滿足，是碎片化娛樂的代表。這也讓其有兩條路可走，一種是毫無(wú)節(jié)制的去迎合用戶的需求，放任低俗內(nèi)容于不顧。另一種則是保持極大的克制，通過(guò)內(nèi)容質(zhì)量的嚴(yán)格把控，確保平臺(tái)不低俗、不負(fù)面，打造正能量互聯(lián)網(wǎng)文化社區(qū)。

糗事百科走的是第二種路線，即，隱忍而克制，堅(jiān)守好內(nèi)容這份初心。

在成立初期，糗事百科采用的是邀請(qǐng)制，這很好的幫助其積累了一批優(yōu)質(zhì)種子用戶。由于是邀請(qǐng)制，這在很大程度上保證了早期糗百用戶的質(zhì)量。一如知乎等社區(qū)，其實(shí)都是從邀請(qǐng)制發(fā)展起來(lái)的，這讓平臺(tái)從一開始就是由一篇篇好的內(nèi)容夯實(shí)了根基，形成了好內(nèi)容的基調(diào)。

后來(lái)，隨著用戶量和發(fā)帖量競(jìng)爭(zhēng)的加劇，糗事百科不得不開放了注冊(cè)。而開放帶來(lái)的挑戰(zhàn)，便是如果審核不嚴(yán)格，往往會(huì)讓低俗內(nèi)容沖擊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如果在開放注冊(cè)后沒有高效靠譜的審核機(jī)制，玩完只是時(shí)間問(wèn)題。

難能可貴的是，糗事百科在開放注冊(cè)的同時(shí)，摸索創(chuàng)建了特色用戶審帖制度，即，用戶在發(fā)表內(nèi)容之后，會(huì)由糗百上的其他用戶率先審核，如果得到一定數(shù)量審核用戶的同意，該內(nèi)容才可以發(fā)表到糗百的內(nèi)容庫(kù)里，推送給正常瀏覽的用戶。

可以說(shuō)，作為UGC互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，讓用戶審帖一方面更容易被用戶接受，體現(xiàn)平臺(tái)對(duì)用戶的重視程度，讓用戶有一種參與感和強(qiáng)烈的成就感。另一方面，對(duì)于當(dāng)時(shí)還比較弱小的糗事百科而言，也實(shí)際上由此降低了人力成本。事實(shí)證明，這樣相對(duì)嚴(yán)格的審核機(jī)制的確保證了糗事百科內(nèi)容的高質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，其沒有門檻的發(fā)表機(jī)制和大多是貼近生活的原創(chuàng)又讓人很容易發(fā)布自己的糗事，二者之間的相互配合讓糗事百科走上了良性的發(fā)展軌道，迄今都是有著優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容和高質(zhì)量用戶的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，并形成了自己獨(dú)特的社區(qū)文化，而且早在2015年，糗事百科APP用戶量就已過(guò)億。

老平臺(tái)的新進(jìn)擊

時(shí)代在進(jìn)步，糗事百科也沒有掉隊(duì)。而是從2016年開始就進(jìn)行積極的進(jìn)擊。如，2016年11月，糗事百科打造的熱貓直播APP就正式上線。作為主打超火爆美女直播的App，吸引了海量主播入駐，并沉淀了超過(guò)1000萬(wàn)用戶，成為2017年度火爆超嗨的手機(jī)視頻全民直播社交互動(dòng)平臺(tái)，以高顏值各種好玩的直播打開了熱貓的差異化想象空間。

此外，糗事百科還推出了開心抓娃娃APP，作為一款真實(shí)在線遠(yuǎn)程抓娃娃機(jī)，通過(guò)與直播元素融合，讓用戶可以邊玩邊和圍觀群眾談笑風(fēng)生，這也是糗事百科的一個(gè)差異化創(chuàng)新所在。與此同時(shí)，2017年10月，糗事百科打造的百姓頭條APP也正式上線，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的資訊及短視頻。并且與獎(jiǎng)勵(lì)體系相結(jié)合，讓用戶在閱讀資訊的同時(shí)，還可以增加自己的收入。

而糗事百科打造的糗事百科自制綜藝脫口秀日播節(jié)目——小雞燉蘑菇，則在女神主播犀利惡搞吐槽的中，也贏得了用戶的極大認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，2018年4月，糗事百科APP在Appstore免費(fèi)應(yīng)用總榜排名45，圖書類免費(fèi)APP排行榜第一。

在時(shí)代的浪潮下，不進(jìn)則退。糗事百科通過(guò)打造短視頻、進(jìn)軍直播界，在不斷的進(jìn)擊中，叩響了時(shí)間的強(qiáng)音，迎合了短視頻、直播時(shí)代的大眾需求，通過(guò)新節(jié)目、新內(nèi)容、新APP的三位一體，構(gòu)建了其在當(dāng)今市場(chǎng)上的護(hù)城河。

而萬(wàn)變不離其宗的是，內(nèi)容一直都是糗事百科的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其對(duì)好內(nèi)容的堅(jiān)守，以及整個(gè)平臺(tái)審核機(jī)制和內(nèi)容質(zhì)量的把控，是其能持續(xù)行走在行業(yè)高位的關(guān)鍵所在。換言之，在堅(jiān)守內(nèi)容底線的前提下，糗事百科正在進(jìn)擊、成長(zhǎng)、蛻變。從一個(gè)單純的圖文笑話平臺(tái)進(jìn)階到一個(gè)富含多種媒體表現(xiàn)形式的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)入口，這也讓糗事百科的未來(lái)變得更加可期。

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