原標(biāo)題：庫(kù)克的持續(xù)降價(jià)策略也未能拯救蘋果手機(jī)！

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度全球智能手機(jī)銷量為3.73億部，同比下降2.7%。華為繼續(xù)保持其全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商的地位，并繼續(xù)縮小與三星的差距。2019年第一季度，蘋果iPhone總銷量為4460萬(wàn)部，同比下降17.6%，位居全球第三位。

持續(xù)降價(jià)的蘋果，還是沒(méi)能干過(guò)華為

今年初，蘋果CEO庫(kù)克在總結(jié)2018年業(yè)績(jī)時(shí)指出，定價(jià)策略的失誤，是造成蘋果業(yè)績(jī)不如人意的主要原因之一。而庫(kù)克拿出的應(yīng)對(duì)之策，主要就是“降價(jià)”二字。

從2018年12月開(kāi)始，蘋果用“以舊換新”為名，進(jìn)行了第一波降價(jià)操作。用戶拿舊的蘋果手機(jī)，就可以折價(jià)換購(gòu)最新發(fā)布的iPhone XR和iPhone XS。2019年1月，蘋果又開(kāi)始在京東、天貓、蘇寧等電商平臺(tái)上，大幅度調(diào)低產(chǎn)品售價(jià)。在這些平臺(tái)上，iPhone XR、iPhone 8/8P的價(jià)格甚至被調(diào)整為比蘋果官網(wǎng)價(jià)低1200元的水平。

進(jìn)入3月份，蘋果調(diào)價(jià)力度進(jìn)一步增強(qiáng)：天貓?zhí)K寧易購(gòu)旗艦店上iPhone XS 64G、256G售價(jià)分別為7299元、8699元；iPhone 8 64G則不足4000元。京東上，iPhone XSMax售價(jià)搶券低至7999元，iPhone XS售價(jià)搶券7399元起。

這股降價(jià)潮，確實(shí)令不少想買iPhone的“果粉”們感到興奮。但同時(shí)也令人擔(dān)心，前所未有的、持續(xù)的降價(jià)舉措，會(huì)否直接破壞蘋果手機(jī)的高端定位，并影響其長(zhǎng)期銷售業(yè)績(jī)。

剛公布的數(shù)據(jù)證實(shí)了市場(chǎng)的憂慮，如此大力度的降價(jià)，并沒(méi)有幫助蘋果打開(kāi)銷路，反而令其與主要競(jìng)爭(zhēng)品牌華為之間的距離越拉越大。

2019年第一季度中，蘋果手機(jī)全球出貨量為4460萬(wàn)臺(tái)，比去年同期下降了近1千萬(wàn)臺(tái)。與之相反的是，華為在本季度全球出貨量為5840萬(wàn)臺(tái)，比去年一季度增加了1千8百萬(wàn)臺(tái)左右。從市場(chǎng)份額的對(duì)比來(lái)看，蘋果本季度全球份額占比為11.9%，比去年同期下跌2.2個(gè)百分點(diǎn)。而華為的全球份額則達(dá)到了15.7%，比去年同期上升5.2個(gè)百分點(diǎn)。此消彼長(zhǎng)之勢(shì)非常明顯。

尤其令蘋果方面憂慮的是，華為不但在中國(guó)市場(chǎng)以高達(dá)29.5%的份額高居第一，而且在歐洲、大中華區(qū)這兩個(gè)主要區(qū)域里，分別實(shí)現(xiàn)了69%和33%的高速增長(zhǎng)。

顯然，蘋果即便是使出了持續(xù)降價(jià)這樣的“殺手锏”，也依然沒(méi)能干過(guò)華為。在全球的銷量和市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪上，蘋果已徹底落入下風(fēng)。

蘋果為什么干不過(guò)華為？

對(duì)于蘋果如今的處境，有人不禁要問(wèn)？蘋果為什么干不過(guò)華為？

璽哥認(rèn)為，在與華為等中國(guó)廠商的競(jìng)爭(zhēng)中，蘋果失利的主要原因之一是創(chuàng)新乏力。蘋果在中國(guó)市場(chǎng)上遭遇逆轉(zhuǎn)最明顯的產(chǎn)品是iPhone 8。這款機(jī)型加上后來(lái)發(fā)布的iPhone 8 Plus，在中國(guó)的銷量總和遠(yuǎn)遜于早兩年發(fā)布的iPhone 6S。在評(píng)論這款機(jī)型為何滯銷時(shí)，許多中國(guó)消費(fèi)者都指出，iPhone 8的發(fā)布讓他們留意到，蘋果手機(jī)已經(jīng)連續(xù)三代沒(méi)有出現(xiàn)令人興奮的創(chuàng)新亮點(diǎn)了，這讓他們非常失望。

反觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)，在這幾年里不斷銳意創(chuàng)新、進(jìn)步神速：2016年，小米率先推出全面屏手機(jī)，引發(fā)外觀設(shè)計(jì)的重大創(chuàng)新；2017年，OPPO以潛望鏡式雙攝方案，實(shí)現(xiàn)了變焦能力超iPhone 1.86倍；2018年，vivo推出屏下指紋技術(shù)，帶來(lái)了解鎖新方式；而華為則以突破性的三攝技術(shù)，讓手機(jī)拍照能力提升了整整一個(gè)檔次；2019年，華為5G折疊手成為了最新的技術(shù)標(biāo)桿……和國(guó)產(chǎn)手機(jī)的敢于創(chuàng)新相比，蘋果則顯得暮氣沉沉。

蘋果手機(jī)干不過(guò)華為的原因，除了創(chuàng)新乏力外，其產(chǎn)品、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力也拼不過(guò)華為。

近年來(lái)，華為的產(chǎn)品體驗(yàn)是越來(lái)越好。僅2019年，華為手機(jī)就先后推出了GPU Turbo游戲加速、THE NINE液冷、AIS手持超級(jí)夜景、超級(jí)變焦等技術(shù)，給用戶帶來(lái)了更好了的使用體驗(yàn)；價(jià)格上，華為實(shí)施的是“華為/榮耀”雙品牌戰(zhàn)略，價(jià)格從高到低都有，覆蓋人群較蘋果更為多樣化。

創(chuàng)新的技術(shù)，強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和價(jià)格，是越來(lái)越多用戶選擇華為的主要原因。華為，憑實(shí)力超越蘋果。

蘋果手機(jī)壞消息不斷

5月26日，鴻海精密發(fā)出的一則公告引發(fā)市場(chǎng)熱議，因?yàn)椤笆袌?chǎng)變化”造成的“客戶訂單組合改變”，可能會(huì)令公司的訂單有所“增減”，并影響業(yè)務(wù)營(yíng)收。

鴻海精密，其實(shí)就是蘋果手機(jī)主要代工方富士康的另一個(gè)名稱。而其所指的“訂單增減”，也被市場(chǎng)普遍解讀為，來(lái)自蘋果的代工訂單正在發(fā)生變化。

事實(shí)上，富士康半個(gè)月前公布的2019年一季度財(cái)報(bào)，已經(jīng)透露出令市場(chǎng)不安的信息：富士康2019年Q1的凈利潤(rùn)為198.2億元新臺(tái)幣，比去年同期下降了17.7%。利潤(rùn)下降的主要原因，恐怕就是來(lái)自蘋果等大客戶的需求出現(xiàn)了大幅下滑。

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果本季度市場(chǎng)份額已經(jīng)從去年同期的10.2%下跌到7.4%，幾乎要被列入“Other”類別。Canalys分析師還指出，按照以往每年的慣例，蘋果的業(yè)績(jī)一般都是第二、三季度會(huì)比第一季度差很多。蘋果接下來(lái)的財(cái)報(bào)，應(yīng)該不會(huì)太好看。

蘋果面臨的麻煩，還不止于目前的銷量下滑。多位美國(guó)分析師都指出，蘋果在中國(guó)雖然還擁有高達(dá)3億部的保有量，但消費(fèi)者們正在傾向于放棄iPhone而轉(zhuǎn)向其他品牌。促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向的，除了有硬件方面的考慮外，還有一個(gè)非常重要的因素，就是在5G時(shí)代即將到來(lái)之際，人們普遍對(duì)蘋果在通訊技術(shù)方面的研發(fā)能力，產(chǎn)生了不信任感。

早在今年初巴塞羅那MWC2019大展期間，當(dāng)三星、華為等巨頭紛紛展示5G、折疊屏等新技術(shù)成果時(shí)，蘋果在5G方面的“缺席”，已經(jīng)引起市場(chǎng)和消費(fèi)者普遍關(guān)注。其后不久，就傳出蘋果因?yàn)榕c高通打官司、以及英特爾的研發(fā)不力，而面臨5G基帶芯片“求購(gòu)無(wú)門”的糟糕狀況。

1個(gè)月前，當(dāng)蘋果終于和高通達(dá)成和解，并簽訂長(zhǎng)達(dá)6年的芯片供貨合同后，許多“果粉”都松了一口氣，以為蘋果終于可以及時(shí)搭上5G這班列車了。然而事情又發(fā)生了變化——5月1日，蘋果CEO庫(kù)克在發(fā)布新財(cái)報(bào)的媒體訪談中表示：“5G目前不是蘋果考慮的問(wèn)題”。庫(kù)克的意思是蘋果并不準(zhǔn)備在近期推出5G產(chǎn)品。而早前外媒已經(jīng)普遍報(bào)道，iPhone因?yàn)樵?G基帶芯片的適配設(shè)計(jì)方面出現(xiàn)了困難，導(dǎo)致今年內(nèi)無(wú)法將5G功能融合到產(chǎn)品中去。也就是說(shuō)，iPhone5G版本的面世，至少也要等到2020年。

這些對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，可都不是好消息。

蘋果再不奮起，恐怕真的就要落地了。

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