案例酷 | 五芳齋：最會(huì)玩兒的老字號(hào)，帶來(lái)科幻端午（贈(zèng)黑科技粽）

又是一年端午季，街巷情濃粽飄香。擁有98年歷史的五芳齋，作為首家和天貓超級(jí)品牌日合作的食品老字號(hào)，五芳齋準(zhǔn)備了重重驚喜，在2019的端午季掀起一陣與“粽”不同的美食新風(fēng)潮，重新定義中華傳統(tǒng)節(jié)日的新潮時(shí)尚。

線上：最會(huì)玩的老字號(hào)，帶來(lái)科幻端午

這個(gè)端午，被網(wǎng)友稱(chēng)為“最會(huì)搞事情的老字號(hào)”的五芳齋再次發(fā)力，近日推出了2019全新端午科幻大片——來(lái)自時(shí)光嶺上的《招待所》，并成功在端午前獲得了一輪刷屏傳播。這一次，五芳齋為我們講述了一個(gè)極具神秘感的科幻故事。

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圖說(shuō)：《招待所》這條片子重新對(duì)粽子故事進(jìn)行了科幻新解讀。

這里沒(méi)有時(shí)間維度，過(guò)去和未來(lái)交錯(cuò)——韓梅梅和李雷一直在這里，老王遇上愛(ài)因斯坦，理門(mén)口趴著9012年來(lái)的貓……每一個(gè)故事又與五芳齋有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，最后，更是出人意料地揭開(kāi)這個(gè)新宇宙其實(shí)就是一個(gè)粽子尖，巧妙地聯(lián)系了五芳齋2019端午季推出的重磅新品——"外來(lái)物粽"。

圖說(shuō)：掃碼參與互動(dòng)H5，定制自己的專(zhuān)屬星球禮盒。

五芳齋近日在天貓平臺(tái)預(yù)售黑科技產(chǎn)品——“外來(lái)物粽“，并邀請(qǐng)新銳插畫(huà)師打造了”味知星球“禮盒與互動(dòng)H5，網(wǎng)友可以通過(guò)H5對(duì)星球的內(nèi)核、星球的科技到星球的天氣進(jìn)行設(shè)定找到并定制5大星球，打造自己的專(zhuān)屬禮盒。

線下：黑科技快閃店亮相，端午潮趴“聚粽為樂(lè)”

線上玩得溜，線下也很嗨。5月25日-5月27日,五芳齋在杭州湖濱銀泰中庭,開(kāi)設(shè)了一家名為“聚粽為樂(lè)”的黑科技快閃店,帶來(lái)場(chǎng)別具一格的端午潮趴。

這家快閃店延續(xù)五芳齋2019端午季的科幻畫(huà)風(fēng)，以"宇宙、外太空"為主設(shè)計(jì)元素，將店內(nèi)區(qū)域劃分為四大體驗(yàn)區(qū)：粽情醉吧區(qū)，內(nèi)配專(zhuān)業(yè)調(diào)酒師；3D打印區(qū)，來(lái)賓可以自行領(lǐng)取你的3D艾草香囊；體感劃龍舟區(qū)，可模擬體驗(yàn)劃龍舟的快感；粽子販賣(mài)機(jī)區(qū)，專(zhuān)業(yè)插畫(huà)師手繪星球粽，隨機(jī)掉落的粽子則會(huì)告訴來(lái)賓你的專(zhuān)屬星球是哪里。

四大區(qū)域體驗(yàn)之外，快閃店中最受寵愛(ài)互動(dòng)環(huán)節(jié)，還屬五芳齋天貓超級(jí)品牌日的超級(jí)大單品——外來(lái)物粽。外來(lái)物粽擁有科技感頗高的金字塔外形，配以黑科技磁懸浮技術(shù)，成為當(dāng)場(chǎng)人氣最高的黑科技"網(wǎng)紅"粽。

老字號(hào)玩出新潮流！2019端午季，老字號(hào)五芳齋掀起了一陣與“粽”不同的美食新風(fēng)潮，用科技、精致、有趣、時(shí)尚的態(tài)度全新定義了傳統(tǒng)端午佳節(jié)。

福利來(lái)啦！

【本期互動(dòng)話(huà)題】

你小時(shí)候最喜歡的哪些老字號(hào)現(xiàn)在也玩出潮流新花樣了？

圖說(shuō)：黑科技磁懸浮“網(wǎng)紅”粽，長(zhǎng)這樣！

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單個(gè)價(jià)值299元黑科技網(wǎng)紅粽，限量30個(gè)

等你來(lái)撩！

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責(zé)編：張晶晶

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