海信電器上半年凈利潤降八成 并購東芝TVS“誤兩年”

原標(biāo)題：海信電器上半年凈利潤降八成 并購東芝TVS“誤兩年”

作者：清微

審校：一條輝

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

8月8日晚，海信電器（600060.SH）發(fā)布2019年半年報(bào)稱，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長7.79%至151億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降81.48%至6220.5萬元。

受此影響，海信電器9日股價收報(bào)7.68元/股，跌5.54%。 對于半年報(bào)中業(yè)績大幅下滑原因，海信電器表示，受TVS公司經(jīng)營仍然虧損的影響，以及公司研發(fā)投入的增加，公司半年報(bào)業(yè)績下滑。

這不是海信電器第一次出現(xiàn)營收增長而凈利潤大幅下降的現(xiàn)象。海信電器近幾年的營業(yè)收入都在持續(xù)增長，但是凈利潤卻在連年下滑。2016年至2018年，公司分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入318.32億元、328.70億元、351.28億元，同比增速分別為3.69%、5.44%、6.87%；實(shí)現(xiàn)凈利潤為17.59億元、9.67億元、3.92億元，2016年同比增長18.14%，而2017-2018年同比增速分別下降45.05%、59.40%，轉(zhuǎn)折點(diǎn)正是在并購TVS之后。

固守ULED錯失市場機(jī)會

電子產(chǎn)品智能化和互聯(lián)網(wǎng)化的大趨勢開始后，市場對原有彩電需求大幅減少，整個彩電行業(yè)遇冷，同行業(yè)其他公司紛紛尋找轉(zhuǎn)機(jī)，但海信電器卻一直按兵不動。

2013年，創(chuàng)維數(shù)碼率先開啟OLED彩電時代，海信電器卻推出的是ULED彩電。海信電器堅(jiān)信自己的ULED才是未來電視的發(fā)展大勢，并表示OLED只是小眾市場。因此，對于OLED電視一度表現(xiàn)得十分抗拒。 據(jù)GPLP犀牛財(cái)經(jīng)了解，OLED和ULED技術(shù)根本就不在一個層面上。OLED是下一代顯示技術(shù)，自身就具有發(fā)光二極管，自發(fā)光，不需要背光源；且能夠提供比優(yōu)于ULED兩倍的零度可視范圍，畫面細(xì)節(jié)層次會更高。

由于OLED技術(shù)上和畫面感要強(qiáng)的多，幾乎所有的品牌廠商都在做OLED電視，消費(fèi)者也更認(rèn)可OLED 電視 ，但海信仍堅(jiān)持ULED價格低，仍將是未來主流，但消費(fèi)者并不買賬。 當(dāng)越來越多的品牌入局OLED之后，今年3月，海信電器也選擇服軟入局，今年一季度和二季度研發(fā)費(fèi)用為3.20億元、6.53億元 比去年的2.08億元、4.42億增長了許多，新產(chǎn)品的研發(fā)占據(jù)了更多利潤。

其競爭對手創(chuàng)維數(shù)碼，最早開始布局OLED，這一條路已經(jīng)奔走了7年。在同行業(yè)技術(shù)已經(jīng)相對成熟的情形下，海信電器虎口奪食的難度越發(fā)大了起來。

目前海信電器主要產(chǎn)品仍是ULED液晶電視、OLED電視、激光電視。在2019年上半年海信激光電視銷量同比增長104%，這是海信電器在上半年的戰(zhàn)績。

而在2019年上半年整個國內(nèi)的電視行業(yè)環(huán)境非常不利，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)彩電零售量2194.3萬臺，同比下跌4.3%；零售額646.5億元，同比下降13.1%；平均單價2946元，同比下降9.3%。

在國內(nèi)如此艱難的市場環(huán)境下，海信電器還能保持這樣的銷量，可謂是不容易，但銷量的增加并沒能給海信帶來好收益，反映在半年報(bào)的營收額一項(xiàng)比去年同報(bào)告期增加7.79%，凈利潤更是大幅下滑了81.48%。

持續(xù)為并購東芝TVS的失誤買單

海信電器收購東芝旗下的TVS公司，至今仍處于虧損狀態(tài)，已經(jīng)嚴(yán)重影響到近3年的業(yè)績。

在2017年11月14日，日本東芝宣布將旗下東芝電視95%的股份，作價129億日元（約合人民幣7.5億元）出售給中國海信集團(tuán)。然而，最終交割價格突然被砍掉一半，確定為59.85億日元（約人民幣3.55億元）。

當(dāng)時TVS公司的經(jīng)營狀況并不理想，TVS的資產(chǎn)負(fù)債率超過100%，業(yè)內(nèi)人士稱，這筆買賣看似劃算，但實(shí)際上海信電器收購的東芝電視資產(chǎn)就是個“財(cái)務(wù)垃圾”。

2019年上半年，TVS公司總資產(chǎn)23.48億元，凈資產(chǎn)虧損3.53億元，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.90億元，凈虧損8706.81萬元。

同時TVS公司似乎并沒有與海信電器產(chǎn)生良好的協(xié)同效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，雖然TVS公司2018年同比減虧約3.61億元，但仍有約1.76億元虧損，而這也導(dǎo)致了海信電器2018年和2019年報(bào)年報(bào)的業(yè)績大幅下滑。 8月9日，海信電器發(fā)布一款全新的智慧大屏交互系統(tǒng)HiTable和社交電視新品S7，此則利好消息并沒有使當(dāng)天股價逆轉(zhuǎn)。 在華為等一些頂尖企業(yè)紛紛入局智能電視的時候，電視行業(yè)的徹底洗牌才剛開始，而海信仍在為自己的戰(zhàn)略失誤買單。

生成海報(bào)

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