微博十年，我們的自我覺醒與表達

作者| Cici

編輯| 吳懟懟

#微博十年#的話題，引發(fā)了一波回憶殺。你的第一條微博是什么，你用過哪些頭像和昵稱，你最常用的表情是什么，你最晚幾點還在刷微博……你和微博相處多久了？

十年很短，短到很多事情恍如昨日。十年很長，長到少年變中年。

2009年8月，新浪微博經(jīng)過內(nèi)測后上線，走在當時國內(nèi)門戶網(wǎng)站的最前列。沿襲骨子里的媒體基因，微博在早期邀請到大量媒體工作者、明星藝人以及各行業(yè)領(lǐng)軍人物入駐。

2014年，新浪微博正式更名為「微博」，并在納斯納克上市?！肝⒉惯@個本是一類網(wǎng)站的總體稱謂，也成為了專有名詞?，F(xiàn)在的「微博」，既是一家公司，也是與我們相伴十年的微博平臺。

在媒體屬性的基礎(chǔ)上，微博更進一步，從受限的文字，拓展到圖文并茂、短視頻、直播并存的重要內(nèi)容聚合平臺，同時兼具社交和社區(qū)的屬性。

8月28日，時值微博十周年，新浪掌門人曹國偉發(fā)表了一則內(nèi)部信。他說，微博的成功讓新浪趕上了移動互聯(lián)網(wǎng)大潮，也使新浪成為了極少數(shù)主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型成功的互聯(lián)網(wǎng)公司。以上市為契機，微博又開始了新一輪的突破與創(chuàng)新，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)時代少有的先例，實現(xiàn)了「二次崛起」。十年后的今天，微博已經(jīng)成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)的「國民級」應(yīng)用，每天都有數(shù)以億計的網(wǎng)友在微博上圍觀、分享、互動。

十年間，變的是媒介形態(tài)，不變的是，微博始終是互聯(lián)網(wǎng)時代個人參與感極強的平臺。換句話說，微博和用戶是互相喚醒的角色。微博十年，是大眾自我意識覺醒的十年，也是我們勇于自我表達的十年。

01

個體的發(fā)聲環(huán)境，輿論的關(guān)鍵節(jié)點與傳播的證實證偽

處于高速發(fā)展中的微博起初很難被定義?？偨Y(jié)下來，內(nèi)容碎片化、傳播模式多樣性、傳播速度即時性是微博早期的重要特點，這些特點也在一定程度上延續(xù)至今。

從早期媒體從業(yè)者、明星藝人、各行業(yè)意見領(lǐng)袖入駐，到現(xiàn)在普通用戶因興趣愛好在微博聚合，微博始終能夠迅速集結(jié)力量，對事件、個人、詞語進行發(fā)聲表態(tài)，主動喚醒人們模糊的、未經(jīng)表達的傾向。

輕量與快捷，擊中了互聯(lián)網(wǎng)時代人們的參與熱情。無論是擁有上千萬粉絲的明星紅人，或是幾十人關(guān)注的普通用戶，都能在微博找到屬于自己的一席之地。

名人強大的號召力吸引了大量普通用戶，但他們同樣受到后者監(jiān)督。

2018年4月，微博賬號@PITD亞洲虐待博士組織率先佛系催更翟天臨博士論文，這為后期事件發(fā)酵埋下了伏筆。2019年2月，翟天臨「不知知網(wǎng)是什么」的直播視頻經(jīng)過微博知名教育博主@博士圈轉(zhuǎn)發(fā)后進一步發(fā)酵，登上微博熱搜。

與之相關(guān)的十多個話題頻繁攻占熱搜，最終引起主流媒體、學(xué)術(shù)界關(guān)注。除了翟天臨本人承擔(dān)學(xué)術(shù)不端的后果之外，今年也成為各大高校對畢業(yè)生論文把控最嚴格的一年。

舊博文在新熱點的帶動下，成為輿論傳播中的關(guān)鍵節(jié)點。在翟天臨事件登上熱搜前，這條微博僅有不到20條留言，但在事件發(fā)酵后引發(fā)很多用戶前去打卡。普通用戶不經(jīng)意的發(fā)問、隨筆，成為重大事件的源頭，已經(jīng)不是第一次發(fā)生。

通過微博打造的信息關(guān)系網(wǎng)，個人用戶作為消息來源、見證者與專業(yè)媒體在速度、深度上相互結(jié)合，共同描繪了事件全貌。而由微博主動發(fā)起的話題討論，作為事件發(fā)酵劑的裂變式轉(zhuǎn)發(fā)機制，進一步擴大影響力，上升為國民聚焦點。

今年，一些有關(guān)大眾切身利益的事件，比如996ICU、西安奔馳女車主維權(quán)事件也在微博產(chǎn)生巨大反響，成為上半年的重要社會議題。

十年間，微博幾乎沒有錯過任何重大熱點、輿情事件。

2016年，微博網(wǎng)友@彎彎_2016發(fā)布長微博，講述自己在北京和頤酒店遇到襲擊的事件經(jīng)過，并上傳相關(guān)視頻。事件在微博得到廣泛傳播，女性在外如何保護自己、酒店安保問題、求助被忽視等冷漠現(xiàn)象引發(fā)社會討論和媒體報道。

2018年10月28日，當?shù)孛襟w《成都商報》率先報道了重慶公交車墜江事件，10月30日、11月2日，微博用戶參與度形成兩個高峰。

在流動的內(nèi)容傳播中，證實或證偽，也是微博的特征。起初事件不明晰的情況下，轎車女司機一度成為眾矢之的，直到公交車內(nèi)乘客搶奪方向盤被曝光，才引發(fā)有關(guān)行車安全的討論。

于微博來說，它具備群體集合狀態(tài)下信息傳播的所有元素。群體暗示與情緒感染加速信息的傳播，微博提供了表達途徑和發(fā)聲渠道，但在微博為個人賦權(quán)的同時，意見領(lǐng)袖擁有的定向議程引導(dǎo)能力與媒體、專家共同形成議程合力，完成合理訴求的傳達與公眾情緒的疏導(dǎo)。

當然，對于更多普通用戶來說，微博是個純粹分享生活的平臺。因為并非是主要熟人社交平臺，微博反而成為自留地，個人在表達上無需被束縛。

一些學(xué)者曾指出微博平民效應(yīng)缺乏，只有明星和大V才能獲得關(guān)注，他們將這個特征視為缺點。轉(zhuǎn)贊評多的時候的確會使很多用戶得到鼓勵。

但還有一點被忽略。對于很多人來說，在合理范圍下想說什么就說什么，不用在意刷屏打擾別人、不會引發(fā)三觀不合，才是微博吸引力的關(guān)鍵所在。有時候，「做自己」比得到「正反饋」重要得多，如果能在評論區(qū)遇到志同道合，對現(xiàn)代人來說完全是意外驚喜。

作為基于興趣和開放關(guān)系的社交平臺，微博資訊傳播、社交的雙重屬性。在公共平臺發(fā)表公共言論，形成單向或雙向關(guān)注、開放社交關(guān)系，但個體之間也因事件產(chǎn)生緊密連接，最終構(gòu)建起一個龐大的分布式網(wǎng)絡(luò)。

02

微博話題，興趣社區(qū)的雛形，弱社交關(guān)系鏈的形成

如果說微博的興起歸功于大V的內(nèi)容輸出，即資訊的獨家、觀點的獨特，那么興趣社區(qū)的垂直化發(fā)展就是微博進一步增長的動力，即話題下用戶形成弱社交關(guān)系。

早在2014年初，微博CEO王高飛對內(nèi)的未來戰(zhàn)略分享會上，就提出未來三四線城市是微博用戶增長的主要潛力。與用戶下沉相配套的，是微博開始把興趣社區(qū)垂直化，并扶持中小V。

作為微博中最重要的一種興趣主頁，話題是興趣社區(qū)最早的雛形和專題聚合頁面。截止目前，微博共有64個垂直領(lǐng)域，月閱讀量超百億的共33個。

在一級話題下，包括電視劇、綜藝、明星、旅游、美妝時尚等話題，泛娛樂成為微博的深耕重點，而每個話題下還有不少二級話題。對于用戶來說，這些話題囊括了生活的方方面面，從維度來說有學(xué)習(xí)、生活、工作、休閑娛樂，情緒上的開心、難過、焦慮、煩躁都能在這里得到抒發(fā)。

比如在攝影話題下，就有#365天攝影計劃#，用戶可以在這里打卡，作為自律、接受監(jiān)督的一種方式；在明星話題下，#李宇春826出道十四周年#引發(fā)玉米們回憶青春，進一步表達對李宇春的喜愛；由@文博頭條發(fā)起的#博物館表情包大賽#鼓勵用戶分享在博物館看到的有趣文物。

在話題的基礎(chǔ)上，微博在2018年推出超級話題，興趣社區(qū)的概念進一步得到提升。如果說普通話題是短暫的、更多基于興趣的討論，那么超話就是對「人」這個維度的拓展。

熱點動態(tài)與用戶產(chǎn)生的凝聚力，構(gòu)建了超話這個特殊的世界。無論是普通話題還是超級話題，用戶都能夠找到適合自己的切入方式，實現(xiàn)自我表達與自我滿足。

8月19日，微博發(fā)布2019年第二季度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，第二季度微博流量和互動量同比增長都達到兩位數(shù)，興趣流刷新次數(shù)同比增長近50%。

一方面，多個話題形成非常豐富的興趣生態(tài)，另一方面，垂類話題領(lǐng)域得到深度打造。在微博，關(guān)注感興趣的話題、進行表達、與陌生網(wǎng)友的互動、進一步可能會走向消費，興趣社交內(nèi)容領(lǐng)域的廣度和深度依舊是微博的獨特價值。

今年5月，微博上線鐵粉標識，它的定義是關(guān)注一個月且互動五天以上的粉絲。哪怕是單向關(guān)注，但用戶對博主的了解、互動，進一步上升到認同，以往的弱關(guān)系通過身份標識得到強化，深化的關(guān)系更有助于垂類領(lǐng)域的發(fā)展。

由興趣延展開的弱社交，不像微信完全去中心化做私域流量的集大成者，也不像純信息流產(chǎn)品只靠機器來掌握中心化的公域流量池，而是兼顧了公域和私域。換句話說，微博的產(chǎn)品機制，既鼓勵大眾興趣，也尊重小眾興趣和個體喜好。

03

流行生活方式與流行文化的策源地

與此同時，流行文化思潮也在微博中孕育而生。

可以看到，微博是當下社會的整體反映。電視劇、電影、綜藝中的亮點在微博得到廣泛討論，經(jīng)過用戶的二次創(chuàng)作，成為新的持續(xù)性熱點。

2018年，《中國新說唱》未播先火，吳亦凡的新詞「skr」引發(fā)鬼畜表情包病毒式傳播，并隨著節(jié)目播出頻繁登上熱搜，skr入選2018年度十大網(wǎng)絡(luò)用語。

《創(chuàng)造101》中，選手王菊引發(fā)的對非主流偶像形象的熱捧，「菊外人」成為熱詞，楊超越的錦鯉體質(zhì)引發(fā)全網(wǎng)熱議，而微博用戶@信小呆抽中支付寶大獎則讓「錦鯉」一詞再次走紅。

國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的「2018年度十大網(wǎng)絡(luò)用語」和《咬文嚼字》編輯部公布的「2018年十大流行語」兩份榜單，去重后共有15個熱詞，有8個進入2018微博之夜流行榜候選榜單。其中，skr以70多萬次投票排名榜首，官宣、C位、確認過眼神、錦鯉進入前十，微博之夜持續(xù)成為年度流行風(fēng)向標。

2019年初，童年回憶《巴啦啦小魔仙》中發(fā)音不標準的臺詞「與你無關(guān)」被用戶再創(chuàng)造成「雨女無瓜」；近期，《中餐廳》熱播，黃曉明的一系列言行舉止被觀眾歸納為「明學(xué)」，一同參加節(jié)目的王俊凱、楊紫錄制了一段模仿黃曉明的視頻，被打上「官方明學(xué)」的標簽在8月23日上了熱搜。

8月26日，用戶發(fā)起話題#用明學(xué)和男朋友說話#，當天就有超過1.8萬名用戶參與討論，閱讀近1億。微博用戶選擇帶圖評論轉(zhuǎn)發(fā)的方式，進一步擴散話題，實現(xiàn)這一話題的分裂式傳播。

但從另一個角度衡量，除了微博用戶對網(wǎng)絡(luò)熱詞進行熱議、二次創(chuàng)作之外，還有一些流行詞語在微博首發(fā)，典型如2017年的豬豬女孩、2019年開年的檸檬精。

一組吃檸檬、檸檬圍繞的表情包先是小范圍吸引關(guān)注，「人類的本質(zhì)是檸檬精」的話題引發(fā)共鳴，春節(jié)期間，「檸檬精」熱度提升，并在隨后的情人節(jié)達到高峰。

這些詞語由微博用戶自發(fā)，甚至經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)再完善釋義，并衍生出「周邊」成為新的流行，進一步成為日常對話用語，羨慕嫉妒可以說「我了」，再夸張一點，直接只用多個表情代表心情。

作為流行文化的原生地，微博用戶的內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作與加工充分貼合后現(xiàn)代主義文化的多個特性。

去中心化的設(shè)置大大激發(fā)了普通用戶參與的積極性。不同地域、不同生活習(xí)慣的人們聚集在一起，融合在一個傳播系統(tǒng)當中。

再者，多元性強調(diào)對不同個體的經(jīng)驗進行具體的理解和詮釋，傳統(tǒng)傳播方式的線形結(jié)構(gòu)被瓦解，多條信息、多種解釋并行成為重要特點，語言、藝術(shù)都成為重新認識世界的方式。

而在解構(gòu)層面，用戶的創(chuàng)新以及二級加工，消解了宏大敘事的深度模式，但讓內(nèi)容敘事變得寬泛，成為新的文化思潮，由此，微博生態(tài)成為大眾文化的一部分。

我在《我的時間簡史和微博的對話精神》一文中說過，傲視群雄過，也跌入過低谷而后二次崛起，用戶愈發(fā)年輕化，也有了突破300億美元市值的高光時刻。這就像每個個體的生長故事一樣，星辰大海，一路向前。最重要的是，一路上，我們時刻保持和世界對話，依舊保留著和自己對話的精神。

從覺醒到表達，從被動到主動，從社會到文化，微博成就了諸多個體，無數(shù)個體造就了微博。

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