原標(biāo)題：“科發(fā)源“更名“大麥”，用技術(shù)創(chuàng)新賦予植發(fā)新定義

9月9日，科發(fā)源醫(yī)療集團召開品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布會，公布旗下“科發(fā)源微針植發(fā)”品牌更名為“大麥微針植發(fā)”。李院長表示，此次品牌更名是經(jīng)過深思熟慮的重大決定，籌備長達(dá)一年半之久，新品牌是從數(shù)千個品牌名稱中精心挑選出來的，可謂千里挑一。之所以最終選用“大麥”作為新品牌名稱，除了簡單、易記之外，還包含了“讓發(fā)友們的頭發(fā)能像大麥一樣茂密繁盛”的美好寓意。

在去年的戰(zhàn)略發(fā)布會上，大麥微針植發(fā)聯(lián)合三甲醫(yī)院發(fā)布了《2018微針植發(fā)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定白皮書》。作為行業(yè)首個微針植發(fā)（Implanter Pen）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，白皮書針對微針植發(fā)技術(shù)的臨床應(yīng)用，制定了嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)。對此，大麥微針植發(fā)全球連鎖院長李興東在本次發(fā)布會上再次呼吁，希望植發(fā)行業(yè)的從業(yè)者能夠攜手共進，一同推動中國植發(fā)行業(yè)健康有序發(fā)展，為廣大發(fā)友提供一個良性的環(huán)境，更好地服務(wù)消費者。

新品牌美好寓意強化技術(shù)標(biāo)簽

消費者通過反復(fù)接觸品牌信息，容易產(chǎn)生對品牌的評價反應(yīng)，其結(jié)果便會形成品牌態(tài)度。作為整個品牌對外形象的核心，品牌名必須要給消費者產(chǎn)生必要的聯(lián)想，才能將品牌調(diào)性和技術(shù)服務(wù)范圍結(jié)合起來。一個深耕22年，已經(jīng)做到行業(yè)頭部的品牌進行更名。正如李院長在發(fā)布會上概括的：“更名是為了發(fā)展的更好”。

從戰(zhàn)略層面分析，本次更名是為了后續(xù)企業(yè)加速業(yè)務(wù)擴張，各方面加大投入，滿足快速興起的植發(fā)需求。以往科發(fā)源打廣告后發(fā)現(xiàn)品牌名稱很難記憶，生造詞和多音字讓消費者頗受困擾，甚至不少已經(jīng)上門咨詢的消費者叫錯名字或者叫不出名字，為了讓更多潛在顧客輕松記住品牌名稱，決定更名為“大麥微針植發(fā)”。

作為國內(nèi)率先引進微針植發(fā)技術(shù)，并通過創(chuàng)新升級引領(lǐng)了國內(nèi)微針植發(fā)技術(shù)的機構(gòu)，大麥微針植發(fā)的技術(shù)實力有目共睹，16萬發(fā)友的高度認(rèn)可，合作商的肯定也推動了大麥微針植發(fā)不斷的創(chuàng)新與進取。

“禿”如其來的萬億市場，引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范化

植發(fā)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，根本原因是市場需求。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)調(diào)查，2019年中國約有2.5億脫發(fā)人群，女性群體接近1億人，并且脫發(fā)群體的年輕化趨勢明顯，25歲就出現(xiàn)脫發(fā)現(xiàn)象占比60%。根據(jù)阿里健康電商平臺雙11、雙12銷售數(shù)據(jù)體現(xiàn)，購買植發(fā)醫(yī)療服務(wù)項目90后人群占比超57%。李興東院長口中的”形商”就成了一個巨大的風(fēng)口產(chǎn)業(yè)，“形商”的價值可以從近5-8年女性整形市場的萬億價值發(fā)展為經(jīng)濟模型，而男性整形市場將在下一個5-8年內(nèi)開啟價值萬億市場的新時代。

醫(yī)療美容整形協(xié)會秘書長朱美如在會上談到，中國的脫發(fā)人群數(shù)量在逐年攀升，這就導(dǎo)致植發(fā)市場火熱的同時也不可避免出現(xiàn)了一些亂象。一方面植發(fā)作為一個快速壯大的新興市場，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范，在一定段階段會走在市場發(fā)展的后面。另一方面植發(fā)市場較高的客單價也讓我們醫(yī)美消費者產(chǎn)生了畏懼心理，導(dǎo)致植發(fā)行業(yè)存在部分低價低質(zhì)的機構(gòu)。

一直以來，技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新都是大麥微針植發(fā)品牌發(fā)展的核心動力。2006年，大麥微針植發(fā)率先引進微針植發(fā)技術(shù)，經(jīng)過13年的不斷創(chuàng)新、優(yōu)化，先后5次技術(shù)升級均獲得國家技術(shù)專利；2019年，大麥微針植發(fā)連鎖醫(yī)院受邀與“南方醫(yī)科大學(xué)”簽署毛發(fā)科研項目“中國人群雄激素源性脫發(fā)易感基因的挖掘與數(shù)據(jù)庫構(gòu)建”。同時，大麥微針植發(fā)海外分院的院長接受邀請參與國際毛發(fā)行業(yè)尖端科研項目“冷凍毛囊克隆”的科研組，這也是國內(nèi)外毛發(fā)行業(yè)對大麥微針植發(fā)的技術(shù)地位又一次認(rèn)可與肯定，確立了其在中國植發(fā)業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位。植發(fā)行業(yè)需要建立新的秩序，既要完善的法律作為保障，又要規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)則作為約束，形成合理的行業(yè)制度，增強客戶的消費信心。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，大麥微針植發(fā)的示范效應(yīng)對行業(yè)規(guī)范化起到推動作用。

雙核驅(qū)動，賦予植發(fā)新定義

植發(fā)領(lǐng)域?qū)儆谡涡袠I(yè)中的獨角獸企業(yè)，更具專業(yè)性和經(jīng)濟前景。產(chǎn)業(yè)兼具醫(yī)療的剛需性和醫(yī)美的消費升級屬性，而獲得資本市場的高度關(guān)注。從2017年開始，包括中信產(chǎn)業(yè)基金、華蓋資本等風(fēng)投企業(yè)陸續(xù)開啟了在植發(fā)領(lǐng)域的布局。在李院長看來，資本入場對整個植發(fā)行業(yè)的發(fā)展是有助力作用，對植發(fā)醫(yī)院規(guī)模發(fā)展、開店速度、團隊搭建等都有好處。

近兩年，大麥微針植發(fā)實現(xiàn)了“三級跳”，并得到了國內(nèi)諸多三甲醫(yī)院的認(rèn)可與支持。2018年微針植發(fā)戰(zhàn)略升級，在美國芝加哥設(shè)立分院開啟全球化布局。作為植發(fā)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者，大麥微針希望能夠與國際接軌，拓展海外布局。

此次“科發(fā)源”更名為“大麥微針植發(fā)”這一重要舉措，是將植發(fā)市場品牌全球化，推向高速、深化發(fā)展的里程碑未來，大麥微針植發(fā)將攜手同行業(yè)者、一眾合作商以及千萬發(fā)友共同推動植發(fā)產(chǎn)業(yè)升級，在實現(xiàn)品牌價值跨越式升級的同時，以領(lǐng)先技術(shù)為產(chǎn)業(yè)賦能，最終實現(xiàn)中國植發(fā)行業(yè)的良性發(fā)展。

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