抖音快手西瓜火山到底有什么不同？一篇文章幫你搞懂

文/調(diào)皮電商編輯團(tuán)隊(duì)

短視頻作為現(xiàn)在最火爆的內(nèi)容形式，已經(jīng)成為各個(gè)公司入駐的風(fēng)口。從抖音、快手，到秒拍、美拍再到B站、西瓜……各類短視頻平臺(tái)層出不窮。再往細(xì)了分，可以歸類出今日頭條系、微博系、阿里系等等。

這么多的短視頻平臺(tái)讓人眼花繚亂，在選擇上犯了難。到底該選哪個(gè)平臺(tái)運(yùn)營呢？哪個(gè)平臺(tái)最適合我的內(nèi)容形式呢？今天小編將會(huì)為你簡單盤點(diǎn)目前主流的幾大短視頻平臺(tái)，希望能幫你找到一點(diǎn)方向。

01抖音

抖音（Tik Tok）是目前短視頻平臺(tái)的典型，2016年9月上線。

在百度百科中這樣介紹“一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件”，正是因?yàn)樗纳缃换?dòng)屬性讓其擁有了強(qiáng)大的用戶黏性，平臺(tái)從2018年初到現(xiàn)在依舊火爆。

在抖音上觀看視頻有兩個(gè)入口：推薦和附近。附近的用戶會(huì)優(yōu)先看到內(nèi)容，然后抖音會(huì)根據(jù)用戶觀看的時(shí)長、點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)據(jù)去判斷這個(gè)視頻有沒有被推薦的價(jià)值。如果數(shù)據(jù)優(yōu)秀，抖音就會(huì)繼續(xù)推薦。

今日頭條以強(qiáng)大完善的算法著稱，抖音內(nèi)容推送的算法大致可以分為三步：

第一步，視頻上傳后，機(jī)器會(huì)根據(jù)用戶的基本信息（如年齡、性別、地區(qū)、職業(yè)等）以及你視頻打得標(biāo)簽來匹配，進(jìn)行小范圍推送。一般推送人數(shù)在一兩百左右，由這批用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享數(shù)據(jù)來計(jì)算出視頻的熱度系數(shù)。點(diǎn)贊、評(píng)論、分享的占比會(huì)根據(jù)整體算法實(shí)時(shí)調(diào)整, 抖音官方公布的優(yōu)質(zhì)視頻點(diǎn)贊率是3%，如果高于或者接近3%，那么肯定會(huì)得到更多的推薦量。

第二步，如果在第一步中視頻的數(shù)據(jù)比較好，那么機(jī)器就會(huì)將視頻擴(kuò)大推送，推送給更多潛在用戶。一般這一次推送人數(shù)在1000到5000人左右。但如果在第一步中數(shù)據(jù)涼涼，那么基本上這個(gè)視頻也就涼涼啦。

第三步，上面兩步的數(shù)據(jù)優(yōu)異的話，那么你的視頻就有可能會(huì)出現(xiàn)在熱門視頻里。但不排除有些視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，但是打錯(cuò)了標(biāo)簽推送人群不匹配，導(dǎo)致視頻數(shù)據(jù)慘淡。這個(gè)時(shí)候就有一個(gè)小竅門，在發(fā)視頻的時(shí)候@抖音小助手。抖音小助手是抖音內(nèi)部專門的內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，他們的工作是發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)視頻直接設(shè)定為熱門，一般這樣的視頻會(huì)被打上“精選”的標(biāo)簽。

在其他平臺(tái)中，入局晚的小號(hào)往往沒有跟大號(hào)競爭的能力，但是抖音不一樣。抖音給每一個(gè)作品都配備了一個(gè)流量池，不論你粉絲數(shù)播放數(shù)的多少，視頻上傳之后在流量池內(nèi)的成績決定了之后的傳播效果。這也就讓一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容方有了跟大號(hào)競爭的能力。

抖音的slogan是“記錄美好生活”，重點(diǎn)就在這個(gè)美好上?！懊篮谩倍譀Q定了想在抖音上火，視頻內(nèi)容一定要過關(guān)，更美感、更時(shí)尚、更年輕化。在內(nèi)容為王的抖音上，別想走捷徑，踏踏實(shí)實(shí)的打磨內(nèi)容才是制勝法寶。

02快手

快手成立于2011年3月，最初名叫“GIF快手”，是一款用來制作GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。用戶主要集中于二三線城市，用戶年齡范圍更廣泛。

快手的平臺(tái)機(jī)制就像它的slogan“記錄生活，記錄你”一樣，核心是“人”，是幫用戶找到志同道合的老鐵。

當(dāng)把視頻上傳到快手平臺(tái)之后，機(jī)器會(huì)先識(shí)別視頻中的主題、音樂、場(chǎng)景、文字等信息，去計(jì)算這個(gè)視頻的屬性，然后將它推送給帶相應(yīng)標(biāo)簽的用戶。如果這批用戶大部分都把視頻打開并且看完了，那么機(jī)器就會(huì)把視頻推送給更多帶有這個(gè)標(biāo)簽的用戶。

快手的社區(qū)機(jī)制強(qiáng)調(diào)基尼系數(shù)?；嵯禂?shù)是用來衡量一個(gè)國家或地區(qū)居民收入差距的常用指標(biāo)，國家以此控制民眾的貧富差距不要太大。快手也是如此，用這個(gè)指標(biāo)來把流量分給更多的普通博主，并且遏制大號(hào)的流量，來達(dá)到公平的目的。這就又回到了快手的slogan“記錄生活，記錄你”，讓每一個(gè)普通的快手用戶都有機(jī)會(huì)展示自己的生活。

再來說說快手的熱門。

各平臺(tái)的熱門機(jī)制其實(shí)都差不多，視頻播放程度、點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)達(dá)到一定的值就能上。刷快手的鐵子肯定都不陌生“點(diǎn)贊評(píng)論666”這句話，而且在快手的界面中能看到，手勢(shì)上劃就是評(píng)論區(qū)，所以在快手機(jī)制中評(píng)論的分量是很重的。

一句話總結(jié)，混快手一定要明確賬號(hào)標(biāo)簽，只有讓機(jī)器匹配上相應(yīng)標(biāo)簽的用戶，才熱門有望。

03火山小視頻&西瓜視頻

火山小視頻和西瓜視頻都是抖音的兄弟品牌，由今日頭條孵化，就放到一起說。

火山小視頻定位是一款15s原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)。與抖音相比，火山小視頻的用戶年齡段偏高，且年齡跨度較大，多在30-55歲之間，性別比例較平衡，集中于二三線城市。

在機(jī)制算法上與抖音是類似的，區(qū)別在內(nèi)容上。抖音的內(nèi)容更酷炫更潮流，而火山上的內(nèi)容更偏向于日常生活、幽默搞笑類，像吃播、搞笑、廣場(chǎng)舞之類的視頻在火山上就有很多。

火山小視頻最大的特點(diǎn)是變現(xiàn)渠道?；鹕降淖儸F(xiàn)方式比其他平臺(tái)更容易，可以通過“火力”直接提現(xiàn)，10火力等于1元錢?；鹆Φ墨@得方式有上傳視頻、直播中粉絲贈(zèng)與以及邀請(qǐng)好友首次發(fā)布視頻等。

西瓜視頻的前身是頭條視頻，于2016年5月獨(dú)立運(yùn)營，2017年6月正式改名為西瓜視頻。依靠的依舊是頭條系強(qiáng)大算法引擎，專注于個(gè)性化推薦，上傳的視頻不限制時(shí)長。

西瓜視頻是目前人均單日使用時(shí)長第一的移動(dòng)視頻APP。

對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容非常重視，并且會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜大量的流量以及資源。西瓜視頻非常注重對(duì)創(chuàng)作者的培養(yǎng)，不僅有高額的補(bǔ)貼機(jī)制，還有定期的技能培訓(xùn)、線下大會(huì)。

西瓜、火山相較于兄弟抖音，與今日頭條的用戶重合度更高。

04秒拍&美拍

這兩個(gè)平臺(tái)之所以放在一起，是因?yàn)橄噍^于上面幾個(gè)平臺(tái)，秒拍和美拍更多是作為工具型應(yīng)用被博主使用。在很多用戶眼里二者有著高度的相似性，都是由短視頻制作工具轉(zhuǎn)型為內(nèi)容平臺(tái)。

秒拍屬于新浪系的一員，依靠著新浪微博的巨大流量迅速發(fā)展，在內(nèi)容方面也比較配合微博的取向。

秒拍集視頻拍攝、剪輯、觀看、分享功能于一身，同時(shí)擁有特殊的拍攝、轉(zhuǎn)碼、上傳同步技術(shù)，使視頻發(fā)布延時(shí)非常短，而且同樣長度的視頻所占內(nèi)存要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其他平臺(tái)。

可以說秒拍是一個(gè)集多重功能于一體的強(qiáng)大短視頻工具。秒拍以前的定位偏向于媒體屬性，后來也慢慢聚焦到了普通用戶身上。它的社交內(nèi)容屬性偏年輕化，有智能變聲、特效等娛樂功能。

而美拍則是美圖秀秀出品的短視頻社區(qū)，主打賣點(diǎn)“讓視頻更好看”。強(qiáng)調(diào)美顏功能，可以說用戶定位和內(nèi)容調(diào)性都是偏女性化的，在女性向頻道的細(xì)分上遠(yuǎn)遠(yuǎn)深與其他平臺(tái)。

美拍打造出來的“盛世美顏”使得網(wǎng)紅孵化更容易，平臺(tái)也非常重視UGC內(nèi)容重視草根網(wǎng)紅。而且拍出來的視頻在畫面上更唯美，視覺體驗(yàn)更好。

秒拍和美拍內(nèi)容推送機(jī)制不同于今日頭條系，“更新時(shí)間”和“播放量”占的分量比較重，所以新人入局可能會(huì)比較難。

以上就是簡單介紹的幾款主流應(yīng)用。目前短視頻行業(yè)還在高速發(fā)展階段，各平臺(tái)也在不斷更新迭代跟上行業(yè)發(fā)展的步伐。各種新功能的應(yīng)用也層出不窮，可以說沒有完美的平臺(tái)，只有最適合自己的。做出適應(yīng)平臺(tái)機(jī)制以及滿足自身需求的好視頻才是我們的最終目的。

注意啦！后面小編還會(huì)為大家盤點(diǎn)一下短視頻制作時(shí)會(huì)用到的工具，不要忘記來看呀。

（想討論更多關(guān)于短視頻的內(nèi)容，請(qǐng)加微信：fengyundashen）

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