青青稞酒的業(yè)績低迷困局，營收凈利雙降

原標題：青青稞酒的業(yè)績低迷困局，營收凈利雙降

來源：華牛原創(chuàng)

作者：張寧

近日，青青稞酒發(fā)布三季報。報告期內(nèi)，青青稞酒營業(yè)收入同比下降13%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑近七成，扣非凈利潤同比降幅更是超過80%。

此前，青青稞酒曾對外表示，由于公司對消費者消費趨勢把握不到位，中高檔產(chǎn)品開發(fā)滯后，造成今年前三季度收入持續(xù)下降。

據(jù)官網(wǎng)資料顯示，青?；ブ囡乒煞萦邢薰局饕獜氖虑囡频难邪l(fā)、生產(chǎn)和銷售，主營“互助、天佑德、八大作坊、永慶和、世義德”等多個系列青稞酒，以及“馬克斯威”品牌葡萄酒，旗下?lián)碛?家全資子公司和2家控股子公司，總資產(chǎn)30億元，員工2200余人。

營收凈利“雙降”

隨著三季報密集披露，多家區(qū)域白酒企業(yè)及二線酒企增速放緩甚至同比下滑，剛剛披露業(yè)績的青青稞酒也不例外。

營收凈利“雙降”的青青稞酒，是已經(jīng)披露三季報白酒上市公司中業(yè)績最差的，實際上今年的半年報公司業(yè)績就不容樂觀，2019年上半年，青青稞酒業(yè)績位于倒數(shù)第三名，營收5.42億元，同比下滑22.46%，凈利潤0.22億元，同比大幅下滑74.51%。

8月25日晚間，青青稞酒發(fā)布了2019年半年度報告，實現(xiàn)營業(yè)收入約為5.42億元，與去年同期6.99億元相比，降幅在22%以上；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2245萬元，相較于2018年上半年8806萬元，降幅在74%左右。

青青稞酒最早為國營酒廠，在國企改革的浪潮中青青稞酒現(xiàn)實控人李銀會接下了青青稞酒資產(chǎn)，隨后青青稞酒快速發(fā)展，與2011年成功登陸中小板。登陸中小板后的青青稞酒享受著市場的紅利，公司業(yè)績在隨后的幾年里快速發(fā)展。2013年青青稞酒盈利達到頂峰，隨后雖然營收仍有所增長，但凈利潤始終未能超過2013年的3.73億元。

事實上，相較今年上半年，青青稞酒的業(yè)績已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。今年第三季度，青青稞酒分別實現(xiàn)營業(yè)收入和歸屬于上市公司股東凈利潤2.85億元和508萬元，分別同比增長12.48%和505.93%。青青稞酒方面對此表示，公司策略性產(chǎn)品的導(dǎo)入對第三季度的業(yè)績作出了一定貢獻。但值得注意的是，青青稞酒在第三季度取得的計入當期損益的政府補助、委托他人投資或管理財產(chǎn)的損益等非經(jīng)常性損益項目貢獻了較多的業(yè)績。

全國化布局遇阻

據(jù)公開資料顯示，青青稞酒于2015年斥1.4億元了中酒時代90.55%股權(quán)，并寄希于助力青青稞酒開拓電商業(yè)務(wù)同時，成為推進全國化渠道布局的“利器”。但事與愿違，2017年-2018年，中酒時代連續(xù)虧損，進而拖累青青稞酒的相關(guān)業(yè)績。2018年，青青稞酒更是對中酒時代進行了1.79億元的商譽減值。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中酒時代虧損1030萬元。

青青稞酒曾表示，2019年上半年，聚焦內(nèi)部資源，穩(wěn)固西北區(qū)域青海、甘肅市場；培育深耕華南區(qū)域廣州、深圳核心市場，外圍市場主要以浙江、福建、北京為重點區(qū)域招商布局打造樣板市場。

近幾年，青青稞酒在布局全國市場還是做了不少努力，但是效果似乎并不太顯著。財報顯示，公司省外營收近兩年連續(xù)出現(xiàn)下滑：2017年，青青稞酒省外市場的營收為3.32億元，同比下降14.96%;2018年，其省外市場的營收為3.06億元，同比下降7.75%。

2019 年上半年，青青稞酒的銷售區(qū)域聚焦西北市場，重心持續(xù)保持在核心市場青海、甘肅，品類聚焦青稞白酒。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴曾表示，青青稞酒所處區(qū)位存在劣勢。在近幾年整個酒行業(yè)的擴張紅利中，青青稞酒在全國化的可持續(xù)性發(fā)展能力并不是太強，目前整體還處于一個布局期?！爸劣谶@一系列的戰(zhàn)略是否具有含金量，以及是否能持續(xù)發(fā)力，2019年的年報會給出答案。”

結(jié)語

近年來青青稞酒曾嘗試多種途徑打破業(yè)績低迷的困局，但是效果平平。盡管今年青青稞酒引入外部投資作為戰(zhàn)略投資者，但欲有所突破，仍應(yīng)從青青稞酒內(nèi)部著手，多管齊下重振企業(yè)。

有白酒行業(yè)人士評論認為，青青稞酒在深耕本土的同時，嘗試多元化經(jīng)營，以期走出青海地區(qū)。但是從其投資的項目來說，無論是葡萄酒、中酒網(wǎng)甚至是與勁牌合作的納曲青稞酒，都未能成為公司的增長點，反而持續(xù)虧損，說明公司內(nèi)部治理和渠道建設(shè)、品牌營銷、戰(zhàn)略定位等有待于進一步提升。（圖片來源：攝圖網(wǎng) 華牛原創(chuàng)獲得商用授權(quán)）

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