數(shù)據(jù)解析360春雨計(jì)劃：疫情下中小企業(yè)的刺猬策略

原標(biāo)題：數(shù)據(jù)解析360春雨計(jì)劃：疫情下中小企業(yè)的刺猬策略

從春雨、春耕到春雷，互聯(lián)網(wǎng)公司仿佛進(jìn)入了青春煥發(fā)季，他們的發(fā)“春”不僅僅是要自己高潮，更重要的是讓中小企業(yè)情竇初開，感受到春的氣息，參與其中，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局一季度數(shù)據(jù)和360春雨計(jì)劃銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，平臺(tái)的扶持對(duì)經(jīng)濟(jì)起到了助推作用，或者說(shuō)平臺(tái)和中小企業(yè)是相互成就，共同生長(zhǎng)的。

然而各地復(fù)工時(shí)間不一樣，疫情情況不一樣，商業(yè)特點(diǎn)不一樣，每個(gè)城市、地域的產(chǎn)業(yè)鏈不同，所需要的能力均有不同。平臺(tái)對(duì)他們的賦能使得他們具備平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析、輿情監(jiān)測(cè)、信用建設(shè)、用戶獲取、激活、留存的全生命周期建設(shè)和管理能力各不相同。

疫情考驗(yàn)：中小企業(yè)困境之刺猬策略

2020年年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情，是整個(gè)人類共同面臨的突發(fā)性災(zāi)難，中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)也被迫按下暫停鍵。懂得生存之道的企業(yè)躲進(jìn)了平臺(tái)的刺猬之陣，長(zhǎng)久蓄勢(shì)的平臺(tái)總是危中求機(jī)，亮出寶劍，360開放 “遠(yuǎn)程辦公工具包”、移動(dòng)辦公“金鐘罩”這些安全產(chǎn)品來(lái)助推企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，360城市安全推出全自動(dòng)紅外熱成像測(cè)溫告警系統(tǒng)、字節(jié)跳動(dòng)的飛書、騰訊會(huì)議，平臺(tái)的亮劍在疫情階段帶動(dòng)了中小企業(yè)的亮劍精神，讓平臺(tái)的航母來(lái)保護(hù)自己的軀體。

根據(jù)新華網(wǎng)聯(lián)合360推出的中小企業(yè)調(diào)查報(bào)告來(lái)看，這次疫情給中小企業(yè)帶來(lái)的影響是巨大的，眾多中小企業(yè)手上所持現(xiàn)金流僅能維持1-2月的企業(yè)，幾乎占據(jù)了一半以上規(guī)模：

而根據(jù)現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前我國(guó)存在的中小企業(yè)法人單位數(shù)量截至2018年末一共是1807萬(wàn)家，這意味著在疫情全面影響，并且沒(méi)有其他援助辦法在疫情全面影響、并且沒(méi)有其他援助的情況下，將有1800多萬(wàn)中小企業(yè)面臨生死存亡考驗(yàn)。

據(jù)《南華早報(bào)》4月6日引述“天眼查”的數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)橐咔橛绊?，第一季度就有超過(guò)46萬(wàn)家企業(yè)面臨困難，其中逾三分之一營(yíng)業(yè)不足三年。

可以說(shuō)，中小企業(yè)到了一個(gè)需要更多支持的時(shí)候，360春雨計(jì)劃也是針對(duì)2-5年的企業(yè)進(jìn)行了大量扶持，這部分企業(yè)也在疫情階段保持了新的生命力。

春雨計(jì)劃：360助力中小企業(yè)的“發(fā)春”計(jì)劃

面對(duì)疫情的肆虐，各行各業(yè)都在積極推進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇舉措。

阿里巴巴提出了流量扶持政策，京東云推出了免費(fèi)“云辦公”服務(wù)，360旗下智能商業(yè)服務(wù)平臺(tái)360智慧商業(yè)也推出了“春雨計(jì)劃”，計(jì)劃從資金、流量、信用、企業(yè)管理培訓(xùn)、營(yíng)銷及產(chǎn)品支持等維度方面，對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行全方位支持。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是360提供億元資金、百億公益流量、信用認(rèn)證扶持、公益直播課程、免費(fèi)營(yíng)銷增值服務(wù)、在線辦公支持等計(jì)劃幫助中小企業(yè)度過(guò)難關(guān)。

比如針對(duì)新開通360點(diǎn)睛推廣服務(wù)的中小企業(yè)，在客戶開戶金額的基礎(chǔ)上，360額外給予補(bǔ)貼扶持1000元/戶的扶持；對(duì)于符合規(guī)則、條件的企業(yè)，360可為其免費(fèi)開通360官網(wǎng)認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)版、免費(fèi)獲得本地分類信息發(fā)布等服務(wù)；對(duì)于所有中小企業(yè)客戶，均可免費(fèi)使用營(yíng)銷情報(bào)AI工具—瞭望臺(tái)等等。

該計(jì)劃正式實(shí)施后，即獲得眾多中小企業(yè)青睞，根據(jù)媒體報(bào)道數(shù)據(jù)，首期共計(jì)有39256家中小企業(yè)積極參與其中。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，廣東地區(qū)的中小企業(yè)參與積極性最為高漲，其以28.1%的占比遙遙領(lǐng)先其他省份地區(qū)。

出現(xiàn)這種情況，多和廣東地區(qū)具有龐大的人口群體基數(shù)、以及廣東地區(qū)遍布各種生產(chǎn)制造工廠有著直接關(guān)系。龐大的人口務(wù)工數(shù)量與遍布林立的工廠規(guī)模，從根本上決定了廣東的中小企業(yè)群體在接受新事物、新潮流方面較之其他地區(qū)更有著先天優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，這也說(shuō)明360春雨計(jì)劃對(duì)廣東的中小企業(yè)而言更具有針對(duì)性。

在行業(yè)方面，教育培訓(xùn)行業(yè)是參與春雨計(jì)劃最熱忱的行業(yè)。

這和疫情的發(fā)生有著直接關(guān)系——疫情發(fā)生以來(lái)，大多教育實(shí)體被迫轉(zhuǎn)移到線上，因而與教育有關(guān)的行業(yè)也因此成為眾星捧月。在釘釘身上，媒體預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示自2月10日全國(guó)各地中小學(xué)復(fù)課以來(lái)，全國(guó)300多個(gè)城市的60萬(wàn)人民教師變身主播、通過(guò)釘釘直播為學(xué)生上課成為常態(tài)，釘釘用戶規(guī)模也有望在整個(gè)疫情期間達(dá)到6億左右、疫情結(jié)束后有望超過(guò)8億規(guī)模。

釘釘之外，classin、lark、騰訊會(huì)議、字節(jié)跳動(dòng)的飛書，以及Zoom等產(chǎn)品在疫情期間，均有不同程度的用戶量激增現(xiàn)象。

這或許正透露著一個(gè)非常明顯的跡象：在互聯(lián)網(wǎng)、終端設(shè)備等條件越發(fā)便利的情況下，教育模式或?qū)⒂瓉?lái)線上的大爆發(fā)時(shí)機(jī)。

如果這種跡象成為必然，那么與在線教育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也勢(shì)必迎來(lái)全新的契機(jī)。從5G網(wǎng)絡(luò)到終端設(shè)備的平板電腦、智能手機(jī)、家庭影音中心，這期間涉及的每個(gè)元器件都必然廣受影響。除此之外，從事傳統(tǒng)教育的結(jié)構(gòu)將教學(xué)內(nèi)容、資源移植到網(wǎng)上，也將積極促進(jìn)教育行業(yè)的全面爆發(fā)與推進(jìn)。在教育互聯(lián)化、移動(dòng)化的過(guò)程中，無(wú)數(shù)與教育有關(guān)的中小企業(yè)從中涉及也將成為明顯跡象。

從這個(gè)角度來(lái)看，360春雨計(jì)劃中與教育相關(guān)的行業(yè)能成為熱門之選自在情理之中。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2020年第一季度數(shù)據(jù)顯示，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，金融業(yè)增加值分別增長(zhǎng)13.2%和6.0%，互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入分別增長(zhǎng)10.1%和0.7%，高技術(shù)制造業(yè)中，計(jì)算機(jī)及辦公設(shè)備制造投資增長(zhǎng)3.2%。高技術(shù)服務(wù)業(yè)中，電子商務(wù)服務(wù)投資增長(zhǎng)39.6%，專業(yè)技術(shù)服務(wù)投資增長(zhǎng)36.7%，科技成果轉(zhuǎn)化服務(wù)投資增長(zhǎng)17.4%。與360春雨計(jì)劃的商業(yè)服務(wù)、電子商務(wù)、機(jī)械制造保持12.7%、8%和7.4%的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)比較一致，也可以說(shuō)360春雨計(jì)劃的數(shù)據(jù)是相對(duì)超前的數(shù)據(jù)，畢竟春江水暖鴨先知，中小企業(yè)的冷暖最能反應(yīng)經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)。

這其中，春雨計(jì)劃的各種扶助措施備受中小企業(yè)歡迎，比如提供1000元補(bǔ)助，是給與中小企業(yè)看得見的扶持措施；再比如360官網(wǎng)認(rèn)證，能幫助中小企業(yè)在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)中享有360安全認(rèn)證的背書——當(dāng)用戶通過(guò)搜索入口訪問(wèn)中小企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，360官網(wǎng)認(rèn)證能讓告知用戶該網(wǎng)站是經(jīng)過(guò)360認(rèn)證的、可信任的安全網(wǎng)站，讓用戶可直接觸及中小企業(yè)，從而避免被誤導(dǎo)到其他釣魚網(wǎng)站等非法站點(diǎn)。

如果在這樣的基礎(chǔ)上，再同時(shí)再結(jié)合本地分類信息發(fā)布、瞭望臺(tái)及企業(yè)可信名片等產(chǎn)品，那么相信中小企業(yè)在快速發(fā)展、恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面的效率，勢(shì)必也將迎來(lái)全新階段。

這從中小企業(yè)的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展速度方面也可一窺端倪。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，此次積極參與春雨計(jì)劃的中小企業(yè)中，成立時(shí)間在2-5年內(nèi)的占比份額較大，達(dá)到了40.9%規(guī)模。

此前有研究數(shù)據(jù)表明，2-5年時(shí)間是大多中小企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)間窗口，也是大多中小企業(yè)得以蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)間，在這個(gè)時(shí)間階段內(nèi)，中小企業(yè)在企業(yè)效率、激情等方面都具有明顯優(yōu)勢(shì)。但相應(yīng)地，大多中小企業(yè)在此階段又因?yàn)椴灰撰@得絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)的資金、流量、資源等扶持，很多中小企業(yè)難以順利跨過(guò)這個(gè)時(shí)間窗口期。

從春雨計(jì)劃的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)結(jié)論與現(xiàn)實(shí)狀況有著諸多吻合之處，占比幾近一半比例的申請(qǐng)數(shù)量，充分說(shuō)明春雨計(jì)劃對(duì)于2-5年發(fā)展經(jīng)歷的中小企業(yè)是有著切實(shí)需求價(jià)值的。特別在當(dāng)前疫情影響異常嚴(yán)重的情況下，春雨計(jì)劃推出的資金、流量、信用、企業(yè)管理培訓(xùn)、營(yíng)銷及產(chǎn)品支持等扶持，堪稱一場(chǎng)中小企業(yè)的“發(fā)春”催化劑。

新節(jié)點(diǎn)：中小企業(yè)“發(fā)春”掀起復(fù)工新潮

春雨計(jì)劃能幫助大多中小企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率，那么對(duì)于復(fù)蘇行業(yè)經(jīng)濟(jì)、提振行業(yè)發(fā)展步伐是否有幫助呢？

浙江云合數(shù)據(jù)科技有限責(zé)任公司發(fā)布的復(fù)工數(shù)據(jù)表明，以數(shù)字城市為代表的杭州、以海港城市為代表的寧波、以產(chǎn)業(yè)城市為代表的溫州、以及以旅游城市為代表的昆明和以務(wù)工城市為代表的東莞等城市，目前員工到崗率已超過(guò)75%程度，這意味著，在疫情得到有效遏制的情況下，各行業(yè)正在迎來(lái)企業(yè)復(fù)工、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要階段，這些城市員工復(fù)工程度的數(shù)據(jù)，也充分說(shuō)明360春雨計(jì)劃扶持中小企業(yè)、進(jìn)而推動(dòng)中小企業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的貢獻(xiàn)是有目共睹的。

即便在疫情重地湖北，隨著疫情控制工作的提升，目前整個(gè)湖北在企業(yè)復(fù)工方面的數(shù)據(jù)也已經(jīng)上升到新的規(guī)模，根據(jù)湖北省新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作指揮部介紹，截至4月4日，武漢“全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)開工2853戶，開工率97.2％，員工到崗42.9萬(wàn)人，到崗率60.5％，工業(yè)企業(yè)的用電也已經(jīng)恢復(fù)到去年同期八成以上?？偟膩?lái)看，武漢市復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，快于預(yù)計(jì)，好于預(yù)期?！?/p>

而根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)、新聞發(fā)言人毛盛勇日前的介紹情況來(lái)看，隨著疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到統(tǒng)籌后，GDP也將迎來(lái)新的變化，雖然因?yàn)橐咔橛绊憣?dǎo)致1-2月占60%、3月占40%的變化較為明顯，但3月份GDP應(yīng)該會(huì)有比較明顯的起色。

在當(dāng)前中小企業(yè)相繼復(fù)工、復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，不同行業(yè)逐步加快推進(jìn)進(jìn)程，將導(dǎo)致前期壓抑的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不斷釋放，因此預(yù)計(jì)二季度GDP增長(zhǎng)比一季度明顯回升的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)現(xiàn)象，或可能成為3月的顯著點(diǎn)。

這些復(fù)工現(xiàn)象，都無(wú)不說(shuō)明中小企業(yè)作為各行各業(yè)的支柱，對(duì)于推進(jìn)新的行業(yè)復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)建設(shè)有著不可忽略的作用，而360春雨計(jì)劃作為專為中小企業(yè)提供成長(zhǎng)扶持的“春雨”，一定程度上也間接推進(jìn)著不同行業(yè)在復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)方面進(jìn)入一個(gè)新的進(jìn)程。

不懼與時(shí)間賽跑：中小企業(yè)已迎新春

2020疫情肆虐全球，給整個(gè)人類帶來(lái)了巨大的破壞性，但人類并未就此被打敗，在醫(yī)療界、教育界、工商業(yè)界等等行業(yè)聯(lián)合起來(lái)共同致力于抵抗這次疫情的同時(shí)，無(wú)數(shù)的平臺(tái)成為行業(yè)擔(dān)當(dāng)，奉獻(xiàn)著不可忽略的行業(yè)力量，360春雨計(jì)劃作為其中的一員，也勢(shì)必會(huì)影響很多中小企業(yè)，在復(fù)工之路上帶動(dòng)更多企業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

這股潛移默化的中堅(jiān)力量，對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全面步入疫情之前的情景將起著重要的示范作用。事實(shí)上，從現(xiàn)在的局面來(lái)看，中國(guó)目前眾多中小企業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的跡象正在得到外界認(rèn)可與肯定。

北京時(shí)間4月7日下午，國(guó)際貨幣基金組織IMF在宣布將推出一項(xiàng)拯救經(jīng)濟(jì)的計(jì)劃的同時(shí)，還稱贊了中國(guó)目前已經(jīng)率先出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。IMF認(rèn)為，對(duì)于全世界而言，中國(guó)目前的復(fù)蘇跡象是一種新的預(yù)示象征，這已經(jīng)表明中國(guó)目前的隔離措施控制病毒正發(fā)生著有效作用，將為恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)做準(zhǔn)備。

清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院對(duì)212家大中型企業(yè)的調(diào)研結(jié)果也表明，此次疫情將使得超過(guò)七成的企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)線上化作為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)，其中53.3%的企業(yè)選擇加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)線上化，37.26%的企業(yè)選擇發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)、加大投資，23.11%的企業(yè)選擇加大智能化力度。這些數(shù)字，無(wú)不說(shuō)明中國(guó)工商業(yè)界的未來(lái)，正迎來(lái)一個(gè)全新的蛻變階段。

3月26日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)、新聞發(fā)言人毛盛勇在媒體招待會(huì)上介紹，全國(guó)采購(gòu)經(jīng)理調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示截至2月25日，大中型制造業(yè)企業(yè)復(fù)工率達(dá)到85.6%，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)正有序恢復(fù)，疫情造成的短期沖擊將逐步緩解，工業(yè)企業(yè)效益狀況將得到有效改善。

這意味著，在與時(shí)間賽跑的背后，一個(gè)全新的春天已經(jīng)全面到來(lái)。

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