三只松鼠、鹽津鋪?zhàn)邮砥粰z出致癌物，別再被高端休閑零食給騙了

從深圳市消費(fèi)者委員會在試驗(yàn)報告中顯示，本次比較試驗(yàn)的樣品選取了油炸型薯片和焙烤型薯片，這類薯片在加工過程會發(fā)生美拉德反應(yīng)，美拉德反應(yīng)會產(chǎn)生丙烯酰胺，世界衛(wèi)生組織將其定為2A類致癌物。美拉德反應(yīng)大家可能感覺很陌生，但其實(shí)它在生活中隨處可見，比如烤肉、烤面包等，同時在食品烘焙、咖啡加工、肉類加工、香精生產(chǎn)、制酒釀造等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。

馬鈴薯超過120℃高溫處理就有可能形成丙烯酰胺，在這次的測試中15種樣品全部都檢測出了丙烯酰胺。從產(chǎn)品類型看，油炸型薯片在丙烯酰胺含量控制的水平較好，焙烤型薯片的丙烯酰胺平均含量高于油炸型薯片。本次丙烯酰胺參考?xì)W盟制定的薯片丙烯酰胺基準(zhǔn)水平值（750μg/kg），判斷該樣品的丙烯酰胺含量是否高于基準(zhǔn)水平值。雖然丙烯酰胺是這些薯片中致癌的罪魁禍?zhǔn)祝怯嘘P(guān)專家也表示這些沒必要引起恐慌，因?yàn)橹掳┑囊蛩匾惨紤]到劑量。

江湖老劉認(rèn)為，在這次的檢測事件看出，作為消費(fèi)者的我們要有理智的頭腦去看待，丙烯酰胺存在我們生活中的大部分食物里，尤其是油炸、燒烤類，而且基準(zhǔn)水平值是用來驗(yàn)證緩解措施有效性的績效指標(biāo)，并非丙烯酰胺在食物中的安全限量。當(dāng)然，丙烯酰胺應(yīng)攝入越少越好，科學(xué)飲食才有利于健康。

雙方品牌回應(yīng)

目針對這次事件，三只松鼠，鹽津鋪?zhàn)泳M(jìn)行了回應(yīng)。三只松鼠回應(yīng)薯片類產(chǎn)品中普遍存在丙烯酰胺，而一包薯片的實(shí)際攝入量極低。鹽津鋪?zhàn)踊貞?yīng)稱國際和國內(nèi)尚無食物中丙烯酰胺限量的相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。雖然這次品牌方迅速回應(yīng)了此次事件，但消費(fèi)者似乎并不買單。11月2日收盤，三只松鼠的股價為52.16元/股，跌3.19%。

作為兩家上市公司、零食界的巨頭，針對這次事件的回應(yīng)還不夠有力，導(dǎo)致消費(fèi)者的不買賬，股價走跌，波及到了自身利益。雖然說丙烯酰胺普遍存在生活當(dāng)中，但是作為高端休閑零食的定位，如果不能保證消費(fèi)者購買的健康食品安全，最終會失去消費(fèi)者信賴。

江湖老劉認(rèn)為，水能載舟亦能覆舟，品牌方應(yīng)該積極回應(yīng)，安撫好消費(fèi)者的情緒樹立良好的品牌形象，但作為消費(fèi)者最關(guān)注的食品安全問題，沒有好的品質(zhì)，再多的廣告營銷也吸引不了消費(fèi)者。

品控不嚴(yán)零食無法“高端”

眾所周知，三只松鼠憑借著營銷借助電商渠道，兩三年時間成功俘獲了一大批消費(fèi)者，但是三只松鼠的零食主要是來自不同的代工廠加工而成。這種情況下三只松鼠就會顯得很被動，一旦代工廠出現(xiàn)任何情況直接會影響到整個品牌。這次出現(xiàn)的丙烯酰胺超標(biāo)事件直接證明了三只松鼠在食品安全中存在的隱患。

三只松鼠、鹽津鋪?zhàn)觾蓚€品牌都以高端零食為定位，但是都出現(xiàn)了丙烯酰胺超標(biāo)問題。作為消費(fèi)者我們不禁質(zhì)疑，難道高端零食的品質(zhì)也不過如此？但在檢測的15樣樣品中，還有七款零食高于歐盟設(shè)定的基準(zhǔn)水平值（750μg/kg），這七款零食的品牌影響力都略遜三只松鼠和鹽津鋪?zhàn)印Ｋ晕覀儾粌H感嘆，品牌高端并不意味著品質(zhì)高端，但是如果品質(zhì)上不去，消費(fèi)者也不會為你的“高端”買單。

江湖老劉認(rèn)為，食品安全是食品行業(yè)最為重要的，如果不能為消費(fèi)者保證產(chǎn)品品質(zhì)，那么就會破壞品牌形象甚至失去消費(fèi)者的信賴。再好的營銷手段也不可能代替產(chǎn)品品質(zhì)走向“高端之路”。

三只松鼠和鹽津鋪?zhàn)釉谶@次的事件里受到了一定利益影響，但同時也給他們敲響了一個警鐘，沒有安全保障的產(chǎn)品品質(zhì)消費(fèi)者是不會買單的。在今后如何讓自己的產(chǎn)品比營銷高端才是正確之選。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員。

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