視頻直播簡史（三）：“網紅”經濟背后的泡沫與法律問題

文/董毅智律師 極客網專欄作者

近兩年，視頻直播越來越火，越來越多的人涌入直播領域試圖分得一杯羹。為了“突出重圍”，主播們想法設法迎合大眾。視頻直播逐漸變得無聊化、庸俗化，其內容大多是“娛樂為主，兼顧吹牛賣萌”，多數(shù)時候都是講故事、要錢、唱歌。泛娛樂化的“視頻直播”到底能走多遠？

“網紅”經濟學

從最早的文字、圖片、博客、BBS等，到PC時代靠打擦邊球壯大起來的游戲直播、秀場等，再到移動端的“人人可直播”模式，網紅儼然已經成了一個個IP，于是在視頻直播平臺方興未艾之時，網紅經濟火起來了。在網紅與直播齊飛的時代，國內的直播平臺們似乎走上“人生巔峰”了。吃個飯、嗑個瓜子、喝個咖啡……這些雞毛蒜皮的內容直播點擊率都是以萬為單位的。

我們點開任意一家視頻直播平臺，幾乎都可以看到花哨的界面、夸張妝容的主播以及奇葩的表演。這兩天在微博上引起熱議的“吃貨鳳姐”吃燈泡等視頻，就被眾多網友質疑。一些主播為了博出位，出口成臟。一些主播為了賺錢，“即便不脫衣服，也會弄一些喘息聲吸引粉絲扔錢”。那么，為何這些荒誕的視頻直播會成為廣大網友爭相追逐的焦點呢？其實道理很簡單，直播平臺只不過抓住了人們獵奇的心理。平臺希望擴大影響，吸引眼球的初衷可以理解，但是以低俗、色情的內容博眼球，或許短期內可以得到瞬間流量。但是長遠來看，對于平臺的品牌建設無益，這終將損害平臺的品牌價值。從大眾的角度、平臺企業(yè)的社會責任來看，平臺總是迎合人類低層次的惡趣味、以獵奇荒謬的內容來引人注目是不負責任的態(tài)度，也無益于網絡媒體的建設。

在互聯(lián)網背景下，無聊經濟已經滲透到年輕人的生活中。大家瞄準無聊經濟，進行直播創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)者一窩蜂地涌入，并不是一件好事，尤其是對于未成年人來說。很多未成年人在直播或短視頻平臺做主播，想要成為所謂的“網紅”。由于未成年人缺乏對事物的辨別能力，很容易將低俗內容、不健康的內容作為自身傳播的內容。未成年人盡早地進入娛樂業(yè)對他們的身心不宜，娛樂業(yè)是成人的 “游戲場”，有很多未成年人無法適應的內容。而互聯(lián)網的游戲規(guī)則會讓未成年主播面對很多網友的指責、謾罵、侮辱和誘惑，這對于一個不成熟的孩子而言過于殘酷。

直播泡沫不容忽視

從2015年的直播元年到2016年的市場紅海，短短一年時間內移動直播取代了專車和O2O市場，成為最受矚目的移動互聯(lián)項目。但是每當一個互聯(lián)網行業(yè)興起的時候，總會涌現(xiàn)大量的泡沫，直播也不例外。

目前多數(shù)直播平臺并未找到自己的主流盈利點，還處于用金錢換用戶的階段，而如何通過用戶去變現(xiàn)現(xiàn)在還是個未知數(shù)。據(jù)了解，已有上百億資金砸在了移動直播領域；其中YY有50億現(xiàn)金，天鴿互動有20億。再以游戲直播為例，表面風光，內里實則是一場燒錢游戲：企業(yè)花錢砸流量、流量換來投資、融資資金買流量；如此輪回，資本方和創(chuàng)業(yè)者被人造出來的高增長泡沫所迷惑，仿佛直播領域已經是一個“上千億的市場”。

錢一直在燒，就像直播平臺一直面臨著較高的帶寬成本和主播簽約成本。音頻流媒體從業(yè)者李安嶙曾算了一筆賬，以最低碼率800K來算，一個同時在線百萬用戶的視頻直播平臺，每月僅帶寬費用就高達3000萬元以上。然而市場上的盈利模式主要來自廣告收入、用戶打賞、與游戲公司及外設廠商進行合作等。據(jù)業(yè)內人士透露，現(xiàn)有的收入模式并不能完全覆蓋成本支出，許多直播平臺目前依舊靠“融資”殘喘。

無論是網紅，還是移動互聯(lián)網直播模式，歸根結底都是粉絲經濟的范疇。粉絲質量，粉絲收入階層和定位，決定了移動互聯(lián)網直播最終的回報利潤，也決定著其最終能夠走多遠。雖然說網絡直播平臺用戶數(shù)量已經達到2億，但從結構上看，最大問題在于，移動直播的絕大部分用戶停留在二三線城市，很難打進一線城市的市場；絕大部分是低收入群體，白領粉絲參與度非常低。“我們的典型客戶就兩類，其中90%左右是三四線城市的低收入群體；另外10%則是一些中高收入群體的小老板，如煤老板、包工頭等?！?158的母公司天鴿互動的董事長傅政軍表示，他們也針對白領群體做了一些探索，但目前來看還都不是很成功。面對移動網絡直播熱潮，特別是已經泛起的泡沫，資本還需冷靜、慎重。

視頻直播的法律監(jiān)管

在網絡直播市場日益火熱的同時，其背后隱藏的法律風險也不容忽視。而該領域最大的風險可能還是在監(jiān)管政策。作為一種在線業(yè)務，意味著他們的視頻內容也必須遵守政府對視頻內容的嚴格限制。

2016年早期，這些實時直播軟件中曝出了一些爆炸性內容的視頻，鏡頭中包括一對過分親密的情侶以及幾個一絲不掛的女人。雖然這些直播很快被刪除了，卻引起了有關監(jiān)管部門的注意。文化部、全國掃黃打非辦以及其他監(jiān)管部門已清除50多家涉及“低級及其他不良信息”的實時直播網站。幾乎所有大的中國直播應用被“點名”或罰款，其中包括映客和斗魚。今年4月，“papi醬”視頻因涉嫌爆粗口而被廣電總局被勒令整改，網紅經濟受到質疑，也讓我們反思在利益驅動下的內容傳播是否應有劃定一條清晰的道德和法律的界限。

面對種種質疑， 百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視等20余家從事網絡表演的主要企業(yè)負責人共同發(fā)布《北京網絡直播行業(yè)自律公約》，承諾網絡直播房間必須標識水印，所有主播必須實名認證，對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播，情節(jié)嚴重的將列入黑名單，審核人員對平臺上的直播內容進行24小時實時監(jiān)管等。在內容為王的時代，低俗、色情、暴力等內容雖然在短時間內容可以吸引用戶的注意力，但是從長遠發(fā)展來看，與法律相悖而行只能漸行漸遠，而在法律框架內以優(yōu)質的內容才能最終贏得市場。

“直播+電商”的新藍海

直播領域里的“百團大戰(zhàn)”和泡沫很顯然不僅沒有嚇跑玩家，反而電商也忍不住想搭上直播的快車。眾所周知，電商對流量的渴求極大，從阿里接連收購優(yōu)酷和入股新浪微博即可窺出一二，即便是如淘寶天貓這樣的巨頭，內容為電商平臺的導流更是令其如虎添翼。如今已是直播最好的時代，電商與直播結合不可不說是順應潮流。

目前，電商直播領域似乎在不知不覺中形成了蘑菇街、淘寶和聚美優(yōu)品“三國殺”的局面。聚美優(yōu)品的玩法是通過直播方式來分享美容知識，在直播過程中，用戶可以邊看邊選購主播使用的化妝產品。蘑菇街主攻移動視頻直播，主題繁多，涉及穿搭、美妝、旅行、健身等。淘寶直播在3月份開始試運營，主推“邊看邊買”，和聚美優(yōu)品類似。據(jù)了解，相比導購視頻，在直播狀態(tài)中的交易轉化率是錄播視頻的10倍。

根據(jù)蘑菇街提供的數(shù)據(jù)，在直播功能升級上線第一天，UV超了10倍，蘑菇街主推的另一個網紅許云溪的店鋪整體的流量當天基本上增長了一倍多，成交增長67.3%。

再看淘寶直播，已經有超過千萬的用戶觀看過直播內容，超過1000人在淘寶上做過主播，每天直播場次近500場。其中，觀看用戶超過一半為90后，女性比例高達80%。5月底，吳尊在淘寶直播推薦奶粉品牌，60分鐘帶來120萬人民幣的銷量，單品轉化率高達36%。

除去這3家電商平臺，以跨境電商起家的波羅蜜，在直播+海淘的領域早已摸索了一年多，于2015年10月完成了有百度參投的3000萬美元的B輪融資。波羅蜜以PGC直播+B2C自營模式進行運營，據(jù)波羅蜜公開數(shù)據(jù)，在波羅蜜直播時段的下單轉化率達20%，高于沒有經過直播包裝的商品。前不久，波羅蜜聯(lián)合日本高檔內衣品牌Bradelis、中國專賣內衣的小清新平臺B氧氣app，在日本做了一場聯(lián)合直播首發(fā)，氧氣CEO徐黛妮親身示范穿戴內衣的視頻在美拍等平臺同步直播，最終播放量達20多萬。直播為電商平臺帶來的流量和用戶變現(xiàn)、尤其是網紅的影響力讓這幾家電商平臺看到商機，這一片藍海在被低調地開辟。

這是一個“全民直播”的時代，這個現(xiàn)象的興起一方面是由于相關的技術的發(fā)展與成熟，另一方面也是因為人們獲取信息方式的改變而導致，相信隨著VR、通信網絡等產業(yè)的技術發(fā)展，直播將會成為人們越來越追捧的信息交互方式。我們不再過多地回顧歷史，我們更著眼于未來！

延伸閱讀：

視頻直播簡史（二）：視頻直播火爆背后的新資本游戲和殘酷競爭 

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。