視頻直播簡(jiǎn)史（二）：視頻直播火爆背后的新資本游戲和殘酷競(jìng)爭(zhēng)

文/董毅智律師 極客網(wǎng)專欄作者

新媒體時(shí)代，誕生了視頻直播，催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)下，全民直播的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，斗魚TV的在線人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)+，戰(zhàn)旗TV在線人數(shù)約500萬(wàn)+，龍珠在線人數(shù)約400萬(wàn)+，虎牙在線人數(shù)約100萬(wàn)+，這似乎正在告訴著我們，站在風(fēng)口的視頻新媒體已經(jīng)要起飛了。

視頻直播為什么這么火？

視頻直播為什么會(huì)在2015年得以爆發(fā)？其實(shí)道理也很簡(jiǎn)單，在信息傳播速度飛快的新媒體時(shí)代，用戶體驗(yàn)可謂是決勝的關(guān)鍵。微博的槽點(diǎn)在于社交性偏弱而官方媒體性太強(qiáng)，微信在非熟人社交上偏弱，而視頻直播則把社交互動(dòng)的特點(diǎn)發(fā)揮到了極致：可以發(fā)評(píng)論、彈幕、送禮物，甚至還可以通過(guò)視頻直播一起做游戲，彼此可以分享自己、推銷自己、表達(dá)自己，這種雙向的實(shí)時(shí)互動(dòng)，也只有通過(guò)視頻直播才能得以完全的展現(xiàn)。

具體來(lái)說(shuō)，首先視頻比文字、圖片、音頻等內(nèi)容帶來(lái)的感官體驗(yàn)或沖擊更大。從傳播媒介或形式來(lái)看，視頻本身就比文字、圖片或音頻等形式更容易獲得傳播。而在用戶使用或體驗(yàn)層面來(lái)看，而短視頻或移動(dòng)直播更符合用戶移動(dòng)上網(wǎng)或手機(jī)上網(wǎng)習(xí)慣，更容易吸引用戶關(guān)注。其次，融合彈幕等元素在內(nèi)的短視頻或移動(dòng)直播更符合年輕人偏好。在大多數(shù)人看來(lái)，當(dāng)前的視頻直播內(nèi)容，總體來(lái)說(shuō)內(nèi)容制作水平較差，如果沒(méi)有彈幕及互動(dòng)聊天等功能，這些短視頻或移動(dòng)直播是無(wú)法吸引到用戶的。恰恰是由于當(dāng)前的視頻直播內(nèi)容制作水平差，使得很多圍觀用戶多了一份“游戲”或“娛樂(lè)”心態(tài)。通過(guò)觀看短視頻、移動(dòng)直播以及進(jìn)行實(shí)時(shí)彈幕，獲得一種全新的視頻觀看體驗(yàn)，通過(guò)眾人圍觀、吐槽的方式，形成話題焦點(diǎn)，獲得一種綜合的體驗(yàn)感受，而淡化了視頻內(nèi)容本身帶來(lái)的直接影響。

而對(duì)于各路資本或資金來(lái)說(shuō)，話題性、趨勢(shì)性以及內(nèi)容性則是吸引它們的焦點(diǎn)所在，一些草根網(wǎng)民借助短視頻、移動(dòng)直播等，搖身一變成為備受矚目的“網(wǎng)紅”，儼然成為一種全新的“造星”路徑。而一旦引入明星元素，類似于如今火爆的各類明星真人秀節(jié)目，勢(shì)必會(huì)吸引到更多的關(guān)注用戶。比如，在此前熱播劇《歡樂(lè)頌》開播前夕，劇中女主角劉濤曾在某視頻直播APP亮相，迅速吸引了70多萬(wàn)在線觀看用戶，不僅在短短兩個(gè)小時(shí)的直播中賺到了60萬(wàn)，更是一度引發(fā)該直播軟件服務(wù)癱瘓，火爆程度可見一斑。更重要的是，除去明星真人秀外，對(duì)于烹飪、教育、旅游以及突發(fā)事件等各類垂直領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容直播，都有巨大的挖掘潛力。

從媒體角度看，基于互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建立付費(fèi)體系，一直是各路媒體轉(zhuǎn)型的焦點(diǎn)所在，而從資本的角度看，更快速的資金流轉(zhuǎn)及變現(xiàn)模式，則是它們追逐的焦點(diǎn)。

新資本游戲

直播平臺(tái)最主要的盈利模式，仍是打賞模式。很多自媒體也在微博、微信上通過(guò)打賞獲得收入，只要主播本身不低俗下流，打賞是很正常的模式。除了打賞直播平臺(tái)也會(huì)做其它嘗試。比如主播在平臺(tái)上講股票，可能會(huì)收課程費(fèi)用。很多明星、專家的直播內(nèi)容，可以演變?yōu)槊肱囊曨l的內(nèi)容播放，通過(guò)貼片廣告、廣告冠名等方式獲取收益。與直播平臺(tái)共生共贏的主播，則通過(guò)分成、工資獲得了不菲的收入，并成為一個(gè)新型的職業(yè)。

在傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播平臺(tái)中，網(wǎng)站將各個(gè)虛擬包間承包給主播，主播通過(guò)各類表演令觀眾在線上商城中購(gòu)置各類虛擬禮品，而后網(wǎng)站與主播對(duì)消費(fèi)金額按照一定比例進(jìn)行分成。其中虛擬禮物付費(fèi)是最主要的用戶付費(fèi)內(nèi)容，如虛擬道具小喇叭、鮮花等的購(gòu)買和KTV房間交易等。直播平臺(tái)的巨額打賞案層數(shù)不窮。在2016年3月8日晚一位名叫Yang Hanna的韓國(guó)女主播一夜就被打賞超過(guò)40萬(wàn)人民幣

在游戲直播平臺(tái)中，增值服務(wù)是通過(guò)主播打賞、競(jìng)猜和粉絲等級(jí)制度共同作用。用戶通過(guò)銀豆、金豆來(lái)給主播打賞，打賞增加了與主播的親密度，提升了粉絲等級(jí)，就可以獲得直播間更高的特權(quán)例如綠色彈幕等。垂直類財(cái)經(jīng)直播平臺(tái)知牛財(cái)經(jīng)采用打賞模式，主播通過(guò)直播財(cái)經(jīng)內(nèi)容累積粉絲，通過(guò)收取粉絲禮物打賞變現(xiàn)。

在游戲直播平臺(tái)中，直播往往是職業(yè)的選手，屬于某一游戲戰(zhàn)隊(duì)，這些戰(zhàn)隊(duì)選手與直播平臺(tái)簽約，有的簽約費(fèi)高至百萬(wàn)人民幣，之后選手（主播）再與戰(zhàn)隊(duì)或經(jīng)濟(jì)公司進(jìn)行比例分成。除了簽約費(fèi)之外，直播平臺(tái)還會(huì)付給主播工資，一般每月定期發(fā)放數(shù)千元（當(dāng)然具體的工資也與主播人氣相關(guān)），但是主播需要完成一定頻率直播。對(duì)于知名的電競(jìng)主播，如若風(fēng)、Miss等，由于其掌握了大量的流量，所以他們的工資都在千萬(wàn)量級(jí)。當(dāng)主播吸引大量用戶觀看，甚至達(dá)到萬(wàn)人級(jí)觀看的時(shí)候，很多商家就會(huì)選擇進(jìn)入該頻道做廣告，因此主播可以借此收入一筆不菲的廣告費(fèi)。以Twitch為例，主播可以在自己直播的間隙休息時(shí)間，選擇讓Twitch播放廣告。廣告收益大部分歸Twitch，也有一部分歸主播本人。

陷入“百團(tuán)大戰(zhàn)”

在過(guò)去一年里，視頻直播行業(yè)經(jīng)歷“野蠻生長(zhǎng)”：最初只有零星創(chuàng)業(yè)者，如今已經(jīng)陷入“百團(tuán)大戰(zhàn)”的局面。據(jù)資料顯示，2015年全國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已知的116個(gè)直播平臺(tái)當(dāng)中有108個(gè)獲得融資。如今近百億規(guī)模的直播市場(chǎng)預(yù)計(jì)于2020年，總規(guī)模將上升至1060億元。

如此巨大的市場(chǎng)攪動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的方方面面，BAT紛紛入局，新的直播平臺(tái)如雨后春筍般誕生，各家的估值也水漲船高，成立與去年5月的映客，在今年1月份的A+輪融資中獲得6800萬(wàn)投資，成立僅短短8個(gè)月時(shí)間，估值已經(jīng)到4億，成立于2014年5月的易直播，也剛獲得6000萬(wàn)元的融資，估值也達(dá)到4億。

而在被統(tǒng)計(jì)的這116個(gè)直播平臺(tái)中，90%依舊停在A輪及A輪以前，其中30%還處于天使輪階段。談及背后資本，像IDG、紅杉等這樣的投資機(jī)構(gòu)，以樂(lè)視、暴風(fēng)科技為首的上市公司像周杰倫、王思聰?shù)冗@樣的明星投資人都按捺不住興奮趟了這趟“渾水”。

直播市場(chǎng)僅百億，縱使有明星和網(wǎng)紅加盟造成浩大聲勢(shì)，資本和各大直播平臺(tái)在這并不算大的領(lǐng)域里共同布的這場(chǎng)棋局，殊不知早已是困局。滿大街都出現(xiàn)了視頻直播，同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)愈加飽和的今天，如何留住用戶，將這塊蛋糕吃出新意，將是新媒體視頻直播平臺(tái)首先需要解決的問(wèn)題。同時(shí)，經(jīng)歷過(guò)“百團(tuán)大戰(zhàn)”、“O2O浪潮”的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，也將迎來(lái)“直播大戰(zhàn)”，短短時(shí)間內(nèi)，大量的資金及資深人士加入其中。一時(shí)的火爆程度，堪比當(dāng)年的新聞門戶、博客平臺(tái)，那么，視頻直播到底將會(huì)如何發(fā)展，讓我們拭目以待吧。

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