視頻直播簡(jiǎn)史（四）：虛假繁榮背后的陰影

文/董毅智律師 極客網(wǎng)專(zhuān)欄作者

狄更斯在《雙城記》的開(kāi)頭說(shuō)“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代，這是智慧的時(shí)代，這是愚蠢的時(shí)代。”在這個(gè)處處充滿淘金機(jī)會(huì)，精神需求被無(wú)限放大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播行業(yè)迅速崛起。當(dāng)一個(gè)新興行業(yè)出現(xiàn)初創(chuàng)企業(yè)和巨頭比翼齊飛的景象，則意味著這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段。直播火爆背后，關(guān)于其是否存在泡沫的爭(zhēng)議開(kāi)始浮出水面，刷榜、僵尸粉、燒錢(qián)等尖銳卻又真實(shí)的現(xiàn)象也隨之而來(lái)。

僵尸粉制造的虛假繁榮

“刷粉”曾在微博等社交媒體流行之時(shí)大行其道。比如僅僅花20元就能讓上千個(gè)粉絲關(guān)注自己，不高的價(jià)格卻能換來(lái)粉絲數(shù)的瞬間暴增，看起來(lái)的確是個(gè)不錯(cuò)的交易。隨著直播行業(yè)迅速崛起，刷粉現(xiàn)象又有了新的“舞臺(tái)”。在淘寶網(wǎng)上有很多以“漲粉”、“包熱門(mén)”為關(guān)鍵詞的賣(mài)家。某家淘寶店鋪里對(duì)映客平臺(tái)的漲粉價(jià)格明碼標(biāo)價(jià)，1元可以換取2萬(wàn)粉絲，10元可以換取5500人氣（指的是進(jìn)直播間觀看的人數(shù)），持續(xù)點(diǎn)亮飄心10分鐘。目前該店鋪的成交量已經(jīng)高達(dá)2萬(wàn)多單。買(mǎi)粉刷熱門(mén)似乎已經(jīng)成為直播圈公開(kāi)的“秘密”，這種的操作正在變得批量化和規(guī)模化。一些直播平臺(tái)的熱門(mén)主播都會(huì)有專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)或者經(jīng)濟(jì)公司幫忙運(yùn)作，包括對(duì)主播進(jìn)行包裝和推廣，還會(huì)幫助主播買(mǎi)粉絲、買(mǎi)道具，這種形勢(shì)和早前微博刷粉的狀況很相似。

刷流水同樣也是一個(gè)關(guān)鍵的運(yùn)營(yíng)造假手段。娛樂(lè)資本論在之前的文章透露：網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司大批量向直播平臺(tái)充值，可以獲得5折優(yōu)惠。例如，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司花2000萬(wàn)人民幣向直播平臺(tái)充值，取得五折優(yōu)惠后，相當(dāng)于得到了4000萬(wàn)虛擬貨幣。經(jīng)紀(jì)公司將這4000萬(wàn)虛擬貨幣花在自己旗下的網(wǎng)紅賬號(hào)，隨后，4000萬(wàn)的收入和直播平臺(tái)五五分成，經(jīng)紀(jì)公司就可以得回付出的2000萬(wàn)。也就是說(shuō)，經(jīng)紀(jì)公司其實(shí)并沒(méi)有損失，但卻捧紅了自己的網(wǎng)紅，同時(shí)網(wǎng)紅賬號(hào)收獲了大量流水，直播平臺(tái)也得到了大量的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)。

由此可知，直播行業(yè)刷流水?dāng)?shù)據(jù)造假，并不是一方所為，直播平臺(tái)、主播經(jīng)紀(jì)公司、主播均有參與其中，已經(jīng)形成一種心照不宣的默契。

繁榮背后的陰影

網(wǎng)上流傳著一個(gè)段子，“直播發(fā)于秀場(chǎng)，興于網(wǎng)紅，盛于明星，衰于廣告，毀于色情”。在秀場(chǎng)和網(wǎng)紅的吹捧下，直播泡沫也被放大，賽道越來(lái)越擁擠，問(wèn)題重重，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不禁聯(lián)想到去年O2O領(lǐng)域的餓了么和美團(tuán)，滴滴和快的。賠本賺吆喝的影子在直播領(lǐng)域重現(xiàn)，以虎牙直播為例，2015年4個(gè)季度分別營(yíng)收5500萬(wàn)、8530萬(wàn)元、8240萬(wàn)和1.336億元人民幣。但以分成和內(nèi)容為主的支付成本費(fèi)用則分別高達(dá)，6.727億元、 8.333億元、9.055億元和8.073億元，其中虎牙直播占較大比例，據(jù)此計(jì)算，成本是營(yíng)收的5-10倍。也許直播行業(yè)也將面臨和O2O一樣的下場(chǎng)，喧囂過(guò)后，一地雞毛，只剩下有資本支撐的巨頭，大部分淪為炮灰。

從互聯(lián)網(wǎng)受到追捧開(kāi)始，VC投資瘋狂燒錢(qián)就變成了一大主旋律。在創(chuàng)業(yè)氛圍下，VC的追捧讓創(chuàng)業(yè)者不得不提前透支盈利，不求更早盈利只求燒死對(duì)手，占得市場(chǎng)第一，所以務(wù)實(shí)的上海幫勢(shì)微，務(wù)虛的北京幫崛起，所以滴滴、美團(tuán)才敢瘋狂燒錢(qián)，當(dāng)然他們都距離盈利遙遙無(wú)期。

燒錢(qián)從來(lái)不是個(gè)好模式，在與領(lǐng)英聯(lián)合創(chuàng)始人里德·霍夫曼對(duì)談時(shí)，李開(kāi)復(fù)明確表示，“我們不投燒出很多錢(qián)，但是沒(méi)有燒出用戶忠誠(chéng)度的公司?！睙X(qián)的目的是迅速占領(lǐng)市場(chǎng)高地，形成行業(yè)壁壘。但這個(gè)目的很難達(dá)到，如果沒(méi)有雄厚、持續(xù)的資本作為支撐，把別人燒死，自己死撐著活下去，還是回去洗洗睡吧。美團(tuán)和餓了么燒錢(qián)之后并未改變用戶習(xí)慣，唯一的結(jié)果就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手死掉了，自己靠資本活了下來(lái)。

風(fēng)口上的豬怎樣飛的更遠(yuǎn)

視頻直播在市場(chǎng)的高認(rèn)可率使其一年內(nèi)就由藍(lán)海變成了紅海，大批資本方和VC不斷往該市場(chǎng)輸血，雖有培養(yǎng)用戶內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣為盈利帶來(lái)確定性，不過(guò)單靠燒錢(qián)搶奪優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容難以贏得市場(chǎng)份額。一家同時(shí)在線用戶超過(guò)百萬(wàn)的平臺(tái)，每月就需要支出上千萬(wàn)的寬帶費(fèi)用，巨大投入考驗(yàn)著資本燒錢(qián)的持續(xù)力，泡沫風(fēng)險(xiǎn)遞增。平臺(tái)實(shí)力對(duì)于行業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。因此，巨頭大佬的加入是發(fā)展使然。

所謂“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，直播領(lǐng)域的細(xì)分也將成為必然。YY、熊貓TV、花椒等做娛樂(lè)直播；斗魚(yú)、龍珠、戰(zhàn)旗等更注重游戲直播；映客、陌陌等推崇社交直播；掌門(mén)直播側(cè)重于知識(shí)型直播內(nèi)容。平臺(tái)進(jìn)入垂直細(xì)分領(lǐng)域也在細(xì)分受眾，受眾質(zhì)量、定位、階層決定了移動(dòng)視頻直播的最終回報(bào)利潤(rùn)。大平臺(tái)較完善的用戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)為直播行業(yè)內(nèi)部細(xì)分提供便利，因此，這場(chǎng)百團(tuán)角逐對(duì)平臺(tái)本身要求甚高。

說(shuō)了這么多，并不是唱衰視頻直播。雖然行業(yè)目前是有泡沫存在的，但泡沫不是貶義詞，要知道泡沫必然是由浪潮形成的。美國(guó)2001年發(fā)生了互聯(lián)網(wǎng)泡沫，但如今人家是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，相比之下朝鮮就幸福多了，因?yàn)閺膩?lái)沒(méi)有過(guò)遇到過(guò)互聯(lián)網(wǎng)泡沫。

想了想直播泡沫破裂后似乎也沒(méi)什么可怕的后果。

我們更要關(guān)心的是泡沫破裂之后能夠給人們留下什么遺產(chǎn)？

延伸閱讀：視頻直播簡(jiǎn)史（三）：“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)背后的泡沫與法律問(wèn)題

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