視頻直播簡史（四）：虛假繁榮背后的陰影

文/董毅智律師 極客網(wǎng)專欄作者

狄更斯在《雙城記》的開頭說“這是最好的時代，這是最壞的時代，這是智慧的時代，這是愚蠢的時代。”在這個處處充滿淘金機(jī)會，精神需求被無限放大的互聯(lián)網(wǎng)時代，直播行業(yè)迅速崛起。當(dāng)一個新興行業(yè)出現(xiàn)初創(chuàng)企業(yè)和巨頭比翼齊飛的景象，則意味著這一行業(yè)的競爭已進(jìn)入白熱化階段。直播火爆背后，關(guān)于其是否存在泡沫的爭議開始浮出水面，刷榜、僵尸粉、燒錢等尖銳卻又真實的現(xiàn)象也隨之而來。

僵尸粉制造的虛假繁榮

“刷粉”曾在微博等社交媒體流行之時大行其道。比如僅僅花20元就能讓上千個粉絲關(guān)注自己，不高的價格卻能換來粉絲數(shù)的瞬間暴增，看起來的確是個不錯的交易。隨著直播行業(yè)迅速崛起，刷粉現(xiàn)象又有了新的“舞臺”。在淘寶網(wǎng)上有很多以“漲粉”、“包熱門”為關(guān)鍵詞的賣家。某家淘寶店鋪里對映客平臺的漲粉價格明碼標(biāo)價，1元可以換取2萬粉絲，10元可以換取5500人氣（指的是進(jìn)直播間觀看的人數(shù)），持續(xù)點亮飄心10分鐘。目前該店鋪的成交量已經(jīng)高達(dá)2萬多單。買粉刷熱門似乎已經(jīng)成為直播圈公開的“秘密”，這種的操作正在變得批量化和規(guī)模化。一些直播平臺的熱門主播都會有專門團(tuán)隊或者經(jīng)濟(jì)公司幫忙運作，包括對主播進(jìn)行包裝和推廣，還會幫助主播買粉絲、買道具，這種形勢和早前微博刷粉的狀況很相似。

刷流水同樣也是一個關(guān)鍵的運營造假手段。娛樂資本論在之前的文章透露：網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司大批量向直播平臺充值，可以獲得5折優(yōu)惠。例如，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司花2000萬人民幣向直播平臺充值，取得五折優(yōu)惠后，相當(dāng)于得到了4000萬虛擬貨幣。經(jīng)紀(jì)公司將這4000萬虛擬貨幣花在自己旗下的網(wǎng)紅賬號，隨后，4000萬的收入和直播平臺五五分成，經(jīng)紀(jì)公司就可以得回付出的2000萬。也就是說，經(jīng)紀(jì)公司其實并沒有損失，但卻捧紅了自己的網(wǎng)紅，同時網(wǎng)紅賬號收獲了大量流水，直播平臺也得到了大量的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)。

由此可知，直播行業(yè)刷流水?dāng)?shù)據(jù)造假，并不是一方所為，直播平臺、主播經(jīng)紀(jì)公司、主播均有參與其中，已經(jīng)形成一種心照不宣的默契。

繁榮背后的陰影

網(wǎng)上流傳著一個段子，“直播發(fā)于秀場，興于網(wǎng)紅，盛于明星，衰于廣告，毀于色情”。在秀場和網(wǎng)紅的吹捧下，直播泡沫也被放大，賽道越來越擁擠，問題重重，競爭愈發(fā)激烈，不禁聯(lián)想到去年O2O領(lǐng)域的餓了么和美團(tuán)，滴滴和快的。賠本賺吆喝的影子在直播領(lǐng)域重現(xiàn)，以虎牙直播為例，2015年4個季度分別營收5500萬、8530萬元、8240萬和1.336億元人民幣。但以分成和內(nèi)容為主的支付成本費用則分別高達(dá)，6.727億元、 8.333億元、9.055億元和8.073億元，其中虎牙直播占較大比例，據(jù)此計算，成本是營收的5-10倍。也許直播行業(yè)也將面臨和O2O一樣的下場，喧囂過后，一地雞毛，只剩下有資本支撐的巨頭，大部分淪為炮灰。

從互聯(lián)網(wǎng)受到追捧開始，VC投資瘋狂燒錢就變成了一大主旋律。在創(chuàng)業(yè)氛圍下，VC的追捧讓創(chuàng)業(yè)者不得不提前透支盈利，不求更早盈利只求燒死對手，占得市場第一，所以務(wù)實的上海幫勢微，務(wù)虛的北京幫崛起，所以滴滴、美團(tuán)才敢瘋狂燒錢，當(dāng)然他們都距離盈利遙遙無期。

燒錢從來不是個好模式，在與領(lǐng)英聯(lián)合創(chuàng)始人里德·霍夫曼對談時，李開復(fù)明確表示，“我們不投燒出很多錢，但是沒有燒出用戶忠誠度的公司?！睙X的目的是迅速占領(lǐng)市場高地，形成行業(yè)壁壘。但這個目的很難達(dá)到，如果沒有雄厚、持續(xù)的資本作為支撐，把別人燒死，自己死撐著活下去，還是回去洗洗睡吧。美團(tuán)和餓了么燒錢之后并未改變用戶習(xí)慣，唯一的結(jié)果就是競爭對手死掉了，自己靠資本活了下來。

風(fēng)口上的豬怎樣飛的更遠(yuǎn)

視頻直播在市場的高認(rèn)可率使其一年內(nèi)就由藍(lán)海變成了紅海，大批資本方和VC不斷往該市場輸血，雖有培養(yǎng)用戶內(nèi)容付費習(xí)慣為盈利帶來確定性，不過單靠燒錢搶奪優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容難以贏得市場份額。一家同時在線用戶超過百萬的平臺，每月就需要支出上千萬的寬帶費用，巨大投入考驗著資本燒錢的持續(xù)力，泡沫風(fēng)險遞增。平臺實力對于行業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。因此，巨頭大佬的加入是發(fā)展使然。

所謂“術(shù)業(yè)有專攻”，直播領(lǐng)域的細(xì)分也將成為必然。YY、熊貓TV、花椒等做娛樂直播；斗魚、龍珠、戰(zhàn)旗等更注重游戲直播；映客、陌陌等推崇社交直播；掌門直播側(cè)重于知識型直播內(nèi)容。平臺進(jìn)入垂直細(xì)分領(lǐng)域也在細(xì)分受眾，受眾質(zhì)量、定位、階層決定了移動視頻直播的最終回報利潤。大平臺較完善的用戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)為直播行業(yè)內(nèi)部細(xì)分提供便利，因此，這場百團(tuán)角逐對平臺本身要求甚高。

說了這么多，并不是唱衰視頻直播。雖然行業(yè)目前是有泡沫存在的，但泡沫不是貶義詞，要知道泡沫必然是由浪潮形成的。美國2001年發(fā)生了互聯(lián)網(wǎng)泡沫，但如今人家是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，相比之下朝鮮就幸福多了，因為從來沒有過遇到過互聯(lián)網(wǎng)泡沫。

想了想直播泡沫破裂后似乎也沒什么可怕的后果。

我們更要關(guān)心的是泡沫破裂之后能夠給人們留下什么遺產(chǎn)？

延伸閱讀：視頻直播簡史（三）：“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)背后的泡沫與法律問題

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