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文/董毅智律師極客網(wǎng)專欄作者

近兩年，視頻直播越來(lái)越火，越來(lái)越多的人涌入直播領(lǐng)域試圖分得一杯羹。為了“突出重圍”，主播們想法設(shè)法迎合大眾。視頻直播逐漸變得無(wú)聊化、庸俗化，其內(nèi)容大多是“娛樂為主，兼顧吹牛賣萌”，多數(shù)時(shí)候都是講故事、要錢、唱歌。泛娛樂化的“視頻直播”到底能走多遠(yuǎn)？

“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)學(xué)

從最早的文字、圖片、博客、BBS等，到PC時(shí)代靠打擦邊球壯大起來(lái)的游戲直播、秀場(chǎng)等，再到移動(dòng)端的“人人可直播”模式，網(wǎng)紅儼然已經(jīng)成了一個(gè)個(gè)IP，于是在視頻直播平臺(tái)方興未艾之時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火起來(lái)了。在網(wǎng)紅與直播齊飛的時(shí)代，國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)們似乎走上“人生巔峰”了。吃個(gè)飯、嗑個(gè)瓜子、喝個(gè)咖啡……這些雞毛蒜皮的內(nèi)容直播點(diǎn)擊率都是以萬(wàn)為單位的。

我們點(diǎn)開任意一家視頻直播平臺(tái)，幾乎都可以看到花哨的界面、夸張妝容的主播以及奇葩的表演。這兩天在微博上引起熱議的“吃貨鳳姐”吃燈泡等視頻，就被眾多網(wǎng)友質(zhì)疑。一些主播為了博出位，出口成臟。一些主播為了賺錢，“即便不脫衣服，也會(huì)弄一些喘息聲吸引粉絲扔錢”。那么，為何這些荒誕的視頻直播會(huì)成為廣大網(wǎng)友爭(zhēng)相追逐的焦點(diǎn)呢？其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，直播平臺(tái)只不過(guò)抓住了人們獵奇的心理。平臺(tái)希望擴(kuò)大影響，吸引眼球的初衷可以理解，但是以低俗、色情的內(nèi)容博眼球，或許短期內(nèi)可以得到瞬間流量。但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)于平臺(tái)的品牌建設(shè)無(wú)益，這終將損害平臺(tái)的品牌價(jià)值。從大眾的角度、平臺(tái)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任來(lái)看，平臺(tái)總是迎合人類低層次的惡趣味、以獵奇荒謬的內(nèi)容來(lái)引人注目是不負(fù)責(zé)任的態(tài)度，也無(wú)益于網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)。

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，無(wú)聊經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到年輕人的生活中。大家瞄準(zhǔn)無(wú)聊經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行直播創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)者一窩蜂地涌入，并不是一件好事，尤其是對(duì)于未成年人來(lái)說(shuō)。很多未成年人在直播或短視頻平臺(tái)做主播，想要成為所謂的“網(wǎng)紅”。由于未成年人缺乏對(duì)事物的辨別能力，很容易將低俗內(nèi)容、不健康的內(nèi)容作為自身傳播的內(nèi)容。未成年人盡早地進(jìn)入娛樂業(yè)對(duì)他們的身心不宜，娛樂業(yè)是成人的 “游戲場(chǎng)”，有很多未成年人無(wú)法適應(yīng)的內(nèi)容。而互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則會(huì)讓未成年主播面對(duì)很多網(wǎng)友的指責(zé)、謾罵、侮辱和誘惑，這對(duì)于一個(gè)不成熟的孩子而言過(guò)于殘酷。

直播泡沫不容忽視

從2015年的直播元年到2016年的市場(chǎng)紅海，短短一年時(shí)間內(nèi)移動(dòng)直播取代了專車和O2O市場(chǎng)，成為最受矚目的移動(dòng)互聯(lián)項(xiàng)目。但是每當(dāng)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起的時(shí)候，總會(huì)涌現(xiàn)大量的泡沫，直播也不例外。

目前多數(shù)直播平臺(tái)并未找到自己的主流盈利點(diǎn)，還處于用金錢換用戶的階段，而如何通過(guò)用戶去變現(xiàn)現(xiàn)在還是個(gè)未知數(shù)。據(jù)了解，已有上百億資金砸在了移動(dòng)直播領(lǐng)域；其中YY有50億現(xiàn)金，天鴿互動(dòng)有20億。再以游戲直播為例，表面風(fēng)光，內(nèi)里實(shí)則是一場(chǎng)燒錢游戲：企業(yè)花錢砸流量、流量換來(lái)投資、融資資金買流量；如此輪回，資本方和創(chuàng)業(yè)者被人造出來(lái)的高增長(zhǎng)泡沫所迷惑，仿佛直播領(lǐng)域已經(jīng)是一個(gè)“上千億的市場(chǎng)”。

錢一直在燒，就像直播平臺(tái)一直面臨著較高的帶寬成本和主播簽約成本。音頻流媒體從業(yè)者李安嶙曾算了一筆賬，以最低碼率800K來(lái)算，一個(gè)同時(shí)在線百萬(wàn)用戶的視頻直播平臺(tái)，每月僅帶寬費(fèi)用就高達(dá)3000萬(wàn)元以上。然而市場(chǎng)上的盈利模式主要來(lái)自廣告收入、用戶打賞、與游戲公司及外設(shè)廠商進(jìn)行合作等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)有的收入模式并不能完全覆蓋成本支出，許多直播平臺(tái)目前依舊靠“融資”殘喘。

無(wú)論是網(wǎng)紅，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播模式，歸根結(jié)底都是粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇。粉絲質(zhì)量，粉絲收入階層和定位，決定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播最終的回報(bào)利潤(rùn)，也決定著其最終能夠走多遠(yuǎn)。雖然說(shuō)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，但從結(jié)構(gòu)上看，最大問題在于，移動(dòng)直播的絕大部分用戶停留在二三線城市，很難打進(jìn)一線城市的市場(chǎng)；絕大部分是低收入群體，白領(lǐng)粉絲參與度非常低?！拔覀兊牡湫涂蛻艟蛢深悾渲?0%左右是三四線城市的低收入群體；另外10%則是一些中高收入群體的小老板，如煤老板、包工頭等?！?158的母公司天鴿互動(dòng)的董事長(zhǎng)傅政軍表示，他們也針對(duì)白領(lǐng)群體做了一些探索，但目前來(lái)看還都不是很成功。面對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播熱潮，特別是已經(jīng)泛起的泡沫，資本還需冷靜、慎重。

視頻直播的法律監(jiān)管

在網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)日益火熱的同時(shí)，其背后隱藏的法律風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。而該領(lǐng)域最大的風(fēng)險(xiǎn)可能還是在監(jiān)管政策。作為一種在線業(yè)務(wù)，意味著他們的視頻內(nèi)容也必須遵守政府對(duì)視頻內(nèi)容的嚴(yán)格限制。

2016年早期，這些實(shí)時(shí)直播軟件中曝出了一些爆炸性內(nèi)容的視頻，鏡頭中包括一對(duì)過(guò)分親密的情侶以及幾個(gè)一絲不掛的女人。雖然這些直播很快被刪除了，卻引起了有關(guān)監(jiān)管部門的注意。文化部、全國(guó)掃黃打非辦以及其他監(jiān)管部門已清除50多家涉及“低級(jí)及其他不良信息”的實(shí)時(shí)直播網(wǎng)站。幾乎所有大的中國(guó)直播應(yīng)用被“點(diǎn)名”或罰款，其中包括映客和斗魚。今年4月，“papi醬”視頻因涉嫌爆粗口而被廣電總局被勒令整改，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)受到質(zhì)疑，也讓我們反思在利益驅(qū)動(dòng)下的內(nèi)容傳播是否應(yīng)有劃定一條清晰的道德和法律的界限。

面對(duì)種種質(zhì)疑，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識(shí)水印，所有主播必須實(shí)名認(rèn)證，對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單，審核人員對(duì)平臺(tái)上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管等。在內(nèi)容為王的時(shí)代，低俗、色情、暴力等內(nèi)容雖然在短時(shí)間內(nèi)容可以吸引用戶的注意力，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，與法律相悖而行只能漸行漸遠(yuǎn)，而在法律框架內(nèi)以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能最終贏得市場(chǎng)。

“直播+電商”的新藍(lán)海

直播領(lǐng)域里的“百團(tuán)大戰(zhàn)”和泡沫很顯然不僅沒有嚇跑玩家，反而電商也忍不住想搭上直播的快車。眾所周知，電商對(duì)流量的渴求極大，從阿里接連收購(gòu)優(yōu)酷和入股新浪微博即可窺出一二，即便是如淘寶天貓這樣的巨頭，內(nèi)容為電商平臺(tái)的導(dǎo)流更是令其如虎添翼。如今已是直播最好的時(shí)代，電商與直播結(jié)合不可不說(shuō)是順應(yīng)潮流。

目前，電商直播領(lǐng)域似乎在不知不覺中形成了蘑菇街、淘寶和聚美優(yōu)品“三國(guó)殺”的局面。聚美優(yōu)品的玩法是通過(guò)直播方式來(lái)分享美容知識(shí)，在直播過(guò)程中，用戶可以邊看邊選購(gòu)主播使用的化妝產(chǎn)品。蘑菇街主攻移動(dòng)視頻直播，主題繁多，涉及穿搭、美妝、旅行、健身等。淘寶直播在3月份開始試運(yùn)營(yíng)，主推“邊看邊買”，和聚美優(yōu)品類似。據(jù)了解，相比導(dǎo)購(gòu)視頻，在直播狀態(tài)中的交易轉(zhuǎn)化率是錄播視頻的10倍。

根據(jù)蘑菇街提供的數(shù)據(jù)，在直播功能升級(jí)上線第一天，UV超了10倍，蘑菇街主推的另一個(gè)網(wǎng)紅許云溪的店鋪整體的流量當(dāng)天基本上增長(zhǎng)了一倍多，成交增長(zhǎng)67.3%。

再看淘寶直播，已經(jīng)有超過(guò)千萬(wàn)的用戶觀看過(guò)直播內(nèi)容，超過(guò)1000人在淘寶上做過(guò)主播，每天直播場(chǎng)次近500場(chǎng)。其中，觀看用戶超過(guò)一半為90后，女性比例高達(dá)80%。5月底，吳尊在淘寶直播推薦奶粉品牌，60分鐘帶來(lái)120萬(wàn)人民幣的銷量，單品轉(zhuǎn)化率高達(dá)36%。

除去這3家電商平臺(tái)，以跨境電商起家的波羅蜜，在直播+海淘的領(lǐng)域早已摸索了一年多，于2015年10月完成了有百度參投的3000萬(wàn)美元的B輪融資。波羅蜜以PGC直播+B2C自營(yíng)模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，據(jù)波羅蜜公開數(shù)據(jù)，在波羅蜜直播時(shí)段的下單轉(zhuǎn)化率達(dá)20%，高于沒有經(jīng)過(guò)直播包裝的商品。前不久，波羅蜜聯(lián)合日本高檔內(nèi)衣品牌Bradelis、中國(guó)專賣內(nèi)衣的小清新平臺(tái)B氧氣app，在日本做了一場(chǎng)聯(lián)合直播首發(fā)，氧氣CEO徐黛妮親身示范穿戴內(nèi)衣的視頻在美拍等平臺(tái)同步直播，最終播放量達(dá)20多萬(wàn)。直播為電商平臺(tái)帶來(lái)的流量和用戶變現(xiàn)、尤其是網(wǎng)紅的影響力讓這幾家電商平臺(tái)看到商機(jī)，這一片藍(lán)海在被低調(diào)地開辟。

這是一個(gè)“全民直播”的時(shí)代，這個(gè)現(xiàn)象的興起一方面是由于相關(guān)的技術(shù)的發(fā)展與成熟，另一方面也是因?yàn)槿藗儷@取信息方式的改變而導(dǎo)致，相信隨著VR、通信網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展，直播將會(huì)成為人們?cè)絹?lái)越追捧的信息交互方式。我們不再過(guò)多地回顧歷史，我們更著眼于未來(lái)！

視頻直播簡(jiǎn)史（三）：“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)背后的泡沫與法律問題

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