阿里向微信遞了一束帶刺的玫瑰？

互聯(lián)網(wǎng)江湖紛紛攘攘，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間，稍微有點(diǎn)“曖昧”就能被萬(wàn)千媒體持續(xù)追蹤并免費(fèi)送上大熱門。不過(guò)這個(gè)熱門，按照我的理解來(lái)看，它有時(shí)候是甜的，有時(shí)候卻是苦的，甚至是帶刺的。

　　前幾天網(wǎng)上有文章傳言淘寶特價(jià)版小程序要入駐微信。起初看到這個(gè)信息我感覺(jué)還是有點(diǎn)不適應(yīng)的，畢竟淘寶在流量管控方面那是極其嚴(yán)格的，尤其是它對(duì)自身商業(yè)生態(tài)閉環(huán)有著極強(qiáng)的控制力。那這次為啥它會(huì)放下身段選擇與“微信合作”呢?畢竟兩者之前還產(chǎn)生過(guò)不少市場(chǎng)正面硬剛的鬧劇。獨(dú)孤依風(fēng)作為行業(yè)觀察者，咱們腦洞大開卻又理性的分析下：

　　【1】被拼多多超越 想擁抱微信獲取流量進(jìn)行反擊?

　　眾所周知，自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展以來(lái)，各類垂直APP的崛起，等于分流了以前百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的中心化流量。在這種大環(huán)境影響下，企業(yè)們獲取流量的成本只能越來(lái)越高。以零售為例，近兩年來(lái)各大電商企業(yè)紛紛布局下沉市場(chǎng)，一方面是資本的無(wú)序推動(dòng)，另一方面則是這些企業(yè)都想要突破流量困境，拉新用戶，掘金新市場(chǎng)。

　　或許大家都在拼多多這個(gè)后起之秀的身上看到了下沉市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)撃堋１娝苤?，拼多多用不?年的時(shí)間成為了目前國(guó)內(nèi)最大的電商企業(yè)，可以說(shuō)是侮辱性極強(qiáng)的超越成立了18年左右看似壁壘高高在上的淘寶。

　　剛發(fā)的拼多多2020年度財(cái)報(bào)顯示，其平臺(tái)上的7.884億活躍買家已超過(guò)淘寶天貓的7.79億。其實(shí)，在今年春節(jié)期間，拼多多日活首次就超越了淘寶。第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile 發(fā)布春節(jié)報(bào)告：拼多多日活在大年初一、初二首次超越手淘。

　　或許拼多多的光速超越促使淘寶不得不考慮降低姿態(tài)擁抱微信這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)平臺(tái)來(lái)擴(kuò)充自己的商市場(chǎng)渠道吧。畢竟微信除了日活10億之外，還有多種產(chǎn)品組合可以幫助淘寶提升客戶消費(fèi)黏度等，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的私域流量運(yùn)營(yíng)。因?yàn)榘⒗锸遣痪邆渖缃换虻?，更不用說(shuō)私域運(yùn)營(yíng)了。

　　【2】?jī)蓚€(gè)死對(duì)頭 合作不合作都會(huì)成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn) 借機(jī)炒作翻身?

　　記得“淘寶特價(jià)版小程序要與微信合作”的傳聞爆出后，許多業(yè)內(nèi)媒體紛紛發(fā)文評(píng)論，觀點(diǎn)基本上與我前面第一段分析的大相徑庭。認(rèn)為淘寶可以從微信獲取流量，以提振自己的市場(chǎng)覆蓋面，從而拉近或者完成對(duì)拼多多的反超。

　　這只能說(shuō)是一種可能，這種可能建立在微信最終會(huì)通過(guò)淘寶特價(jià)版小程序的審核且讓其正常上架供消費(fèi)者使用。但是能否像拼多多那樣在微信生態(tài)內(nèi)野蠻增長(zhǎng)就很難說(shuō)了。

　　畢竟拼多多的野蠻成長(zhǎng)史與微信生態(tài)高速發(fā)展幾乎是同步的，它幾乎將微信里能踩踏的紅線踩了個(gè)遍，微信也因此針對(duì)性的優(yōu)化和完善了相關(guān)規(guī)則，淘寶特價(jià)版小程序作為后來(lái)者，已然無(wú)法復(fù)制拼多多的這種高速成長(zhǎng)路徑。

　　如果這樣的話，媒體同行甚至阿里的公關(guān)們那可就有對(duì)外宣傳的話題了。比如是否會(huì)小題大做，認(rèn)為微信偏袒拼多多，只為自己投資的企業(yè)一路“放綠燈”，而不給競(jìng)對(duì)機(jī)會(huì)，由此給騰訊安上“市場(chǎng)壟斷”的帽子呢?畢竟目前反壟斷在國(guó)內(nèi)關(guān)注度很高。而且阿里系現(xiàn)在正因螞蟻金服的事情搞得焦頭爛額，從公關(guān)策略來(lái)講，可能會(huì)找個(gè)引子或者事情將反壟斷的壓力轉(zhuǎn)移到競(jìng)對(duì)身上來(lái)，比如騰訊?細(xì)思極恐，這弄不好真是個(gè)大坑啊!

　　所以淘寶特價(jià)版小程序接入微信這個(gè)事情對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)還真的是個(gè)燙手山芋，估計(jì)內(nèi)部也在左右為難，也許這就是目前騰訊對(duì)此事還尚未作出回應(yīng)的原因所在吧。

　　【3】也可能淘寶特價(jià)版小程序入駐微信徹底就是個(gè)煙幕彈?

　　前面咱們都是從淘寶與微信是否能夠合作來(lái)展開分析的。那退一步講，如果這真的不是合作，而是一個(gè)市場(chǎng)煙幕彈呢?

　　為什么這么說(shuō)呢?首先支付寶、天貓的裝機(jī)量已經(jīng)很高了，本身就不缺流量。即使淘寶特價(jià)版小程序成功接入微信平臺(tái)，要知道微信與支付寶在客戶群體重合度方面很高的，那這圖什么呢?

　　而且前面說(shuō)過(guò)，阿里對(duì)自身的商業(yè)閉環(huán)掌控力是很強(qiáng)的，這個(gè)稍微了解電商行業(yè)的朋友都知道。

　　2008年百度有啊上線前夕，淘寶宣布屏蔽百度爬蟲;2013年則是連續(xù)封殺了如日中天的購(gòu)物分享網(wǎng)站蘑菇街和美麗說(shuō)以及剛剛兩歲多的微信……

　　通過(guò)封殺異己強(qiáng)化自身的閉環(huán)緊度，宏觀來(lái)看，雖然帶來(lái)了自己在廣告等方面的收入暴漲，但無(wú)形之間因?yàn)椤伴]關(guān)”而喪失了后來(lái)的市場(chǎng)主體們對(duì)其的接受認(rèn)可廣泛度。

　　在如今產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代里，唯有開放共生共贏才能走的更遠(yuǎn)，才能走的更穩(wěn)。阿里或許知道這個(gè)道理，但因?yàn)槠溟L(zhǎng)期的慣性和內(nèi)心的焦慮，放不開自己，但或許又想測(cè)試下騰訊的開放胸襟和商業(yè)格局如何，所以才相愛(ài)相殺的玩了這么一出煙幕彈鬧劇?

　　以上純屬個(gè)人分析吐槽，如觀點(diǎn)雷同，可線下把酒言網(wǎng)，也可線上留言說(shuō)說(shuō)你對(duì)淘寶特價(jià)版小程序與微信合作這個(gè)事的看法。

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