道有道的移動(dòng)營(yíng)銷之道

(圖:11月18日上午,道有道公司在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)舉行掛牌敲鐘儀式,左四為道有道公司董事長(zhǎng)兼總裁周建修)

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量早就超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)了,那么,什么時(shí)候移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入也能夠超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)?”在道有道(股票代碼:832896)11月18日在新三板敲鐘之后,我問(wèn)了道有道董事長(zhǎng)兼總裁周建修這么個(gè)問(wèn)題。

“我估計(jì)快了,也許2018年就能超過(guò)?!敝芙ㄐ蘼约铀妓?,笑著答道,“這也是我們之所以在新三板掛牌的重要原因。我們必須抓住這個(gè)發(fā)展時(shí)機(jī)?!?/p>

在過(guò)去3年里,他已經(jīng)多次婉言謝絕了重組并購(gòu),也沒(méi)有選擇場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)的排隊(duì)等待,而是戰(zhàn)略性地選擇了新三板,主要有三大原因:一是行業(yè)發(fā)展及技術(shù)革新的速度快;二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)很激烈;三是道有道自身的戰(zhàn)略發(fā)展需要。

這個(gè)市場(chǎng)到底有多大?據(jù)老冀了解,移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)大致上可以分為策劃服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、廣告服務(wù)三大領(lǐng)域,其總體的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度:2014年,移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模還只有297億元,而到了2018年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到2200億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)65%,是不折不扣的風(fēng)口行業(yè)。

而在移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)占比最大的是廣告服務(wù),這個(gè)其實(shí)也不需要老冀解釋了:在PC互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷行業(yè),廣告就占了大頭,百度等公司這些年已經(jīng)是賺得盆滿缽滿。

那么,在移動(dòng)廣告服務(wù)這個(gè)風(fēng)口上,道有道都有哪些獨(dú)門絕技,讓自己越飛越高?

在老冀看來(lái),道有道最大的優(yōu)勢(shì),就在于客戶黏性。2014年,在道有道的1.53億元營(yíng)收當(dāng)中,有30%并不是來(lái)自于移動(dòng)廣告服務(wù),而是移動(dòng)開發(fā)服務(wù)。

道有道為什么要為客戶做移動(dòng)開發(fā)服務(wù)呢?這是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用方式有很大的不同:在PC互聯(lián)網(wǎng)上,人們大多數(shù)時(shí)間都是通過(guò)瀏覽器獲取信息,并且很方便地通過(guò)點(diǎn)擊Link完成從一個(gè)網(wǎng)站到另一個(gè)網(wǎng)站的跳轉(zhuǎn)。而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們的大部分時(shí)間都被局限在一個(gè)個(gè)孤島式的APP當(dāng)中,由于APP本身就是一個(gè)完整的軟件,很難實(shí)現(xiàn)APP之間順暢的跳轉(zhuǎn)。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō),在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的廣告投放同樣存在很大的問(wèn)題,他們很難通過(guò)在搜索引擎上投放關(guān)鍵詞廣告來(lái)完成對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋,也不能簡(jiǎn)單地投放Banner廣告來(lái)完成這個(gè)過(guò)程。要實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告的互動(dòng)、用戶行為分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等工作,都需要進(jìn)行二次開發(fā)。

而這個(gè)臟活累活就被道有道一手承擔(dān)了下來(lái),并且進(jìn)行了創(chuàng)新。在做移動(dòng)開發(fā)的同時(shí),道有道就在想,能不能把技術(shù)服務(wù)中的APP、微信及支付寶賬號(hào)的開發(fā),做成像搭積木一樣?2013年,道有道首創(chuàng)以功能模塊為組件,在線自由拼裝,這從功能上很好地解決了客戶的個(gè)性化需求。也就是說(shuō),有了道有道的這套開發(fā)工具,即使是技術(shù)能力不強(qiáng)的客戶也可以輕松自如地、像搭積木那樣完成開發(fā)了。

而接下來(lái),道有道發(fā)現(xiàn)客戶還希望能夠在視覺(jué)展示上實(shí)現(xiàn)完全的個(gè)性化,于是又進(jìn)一步推出了“混合開發(fā)”、“所見(jiàn)即所得”、“不同營(yíng)銷場(chǎng)景”等創(chuàng)新,進(jìn)一步滿足了客戶的個(gè)性化需求。

在老冀看來(lái),道有道其實(shí)是一家很有技術(shù)實(shí)力的公司,截至簽署《公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書》之日,道有道已經(jīng)擁有了多達(dá)78項(xiàng)專利和軟件著作權(quán),基本都是關(guān)于移動(dòng)開發(fā)和移動(dòng)廣告的。

而當(dāng)客戶將移動(dòng)開發(fā)的臟活累活交給道有道去干,發(fā)現(xiàn)道有道干得不錯(cuò)的時(shí)候,也就愿意將移動(dòng)廣告也交給道有道去干了。

“今天大家都在講互聯(lián)網(wǎng)+,道有道自身是一家互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷的公司,而道有道的業(yè)務(wù)是幫傳統(tǒng)企業(yè)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。”周建修表示。

過(guò)去,道有道的客戶大部分還是APP開發(fā)商、手機(jī)游戲及電子商務(wù)等先知先覺(jué)的互聯(lián)網(wǎng)公司;而現(xiàn)在,像金融、汽車、地產(chǎn)、快消、教育及生活服務(wù)類企業(yè)也都找上門來(lái),開始投放移動(dòng)廣告。

當(dāng)然,除了服務(wù)品牌企業(yè)之外,道有道更多地還是服務(wù)中國(guó)最有活力的中小企業(yè),雖然這些企業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)和推廣服務(wù)預(yù)算有限,但是仍然滿足他們的個(gè)性化需求。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因,道有道的客戶數(shù)量在最近幾年出現(xiàn)了爆炸性的增長(zhǎng):2012年道有道還只有260家客戶;2013年就增長(zhǎng)到了2949家;2014年到了9510家客戶。

老冀還看到,道有道今年做了一個(gè)社區(qū)O2O創(chuàng)業(yè)平臺(tái)“社區(qū)寶”,并將其提供給物業(yè)公司、社區(qū)店、社區(qū)運(yùn)營(yíng)商,難道道有道也準(zhǔn)備做O2O了?周建修笑著解釋到,其實(shí)道有道仍然是聚焦于自己的核心主業(yè)——移動(dòng)營(yíng)銷,通過(guò)“社區(qū)寶”這個(gè)產(chǎn)品可匯聚社區(qū)用戶流量,與道有道的移動(dòng)廣告平臺(tái)對(duì)接,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

實(shí)際上,道有道也是一家有著豐富流量的公司:道有道擁有1.8萬(wàn)個(gè)企業(yè)類移動(dòng)媒體,這是道有道與其他移動(dòng)營(yíng)銷公司的一個(gè)重要區(qū)別,在移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)中,道有道擁有相當(dāng)一部分自建流量。

目前,道有道正加緊在國(guó)內(nèi)各大城市建立銷售機(jī)構(gòu),周建修表示,這是為了進(jìn)一步貼近區(qū)域客戶,為他們提供更有針對(duì)性的服務(wù)。

由于道有道身處一個(gè)高速增長(zhǎng)的行業(yè),自身也有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),最終這些都體現(xiàn)在了公司業(yè)績(jī)上面:2013年,道有道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8242.9萬(wàn)元,凈利潤(rùn)837.9萬(wàn)元,而到了2014年,道有道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15339.3萬(wàn)元,增長(zhǎng)了86%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4181.3萬(wàn)元,增長(zhǎng)了4倍之多。

目前在新三板也已經(jīng)掛牌了好幾家移動(dòng)營(yíng)銷類的公司,無(wú)論是從營(yíng)業(yè)收入還是凈利潤(rùn)的指標(biāo)衡量,道有道都排在第二位,處于較為領(lǐng)先的地位。不過(guò)由于還沒(méi)有引入做市商,流動(dòng)性不夠,因此目前的市盈率處于同行中的最低水平。相信這種狀況隨著做市商的引入,會(huì)有較大的變化。

新三板掛牌的移動(dòng)營(yíng)銷類公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)比表

注:數(shù)據(jù)來(lái)源于“新三板APP”,數(shù)據(jù)采集時(shí)間為2015年11月30日

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2015-12-01
道有道的移動(dòng)營(yíng)銷之道
(圖:11月18日上午,道有道公司在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)舉行掛牌敲鐘儀式,左四為道有道公司董事長(zhǎng)兼總裁周建修)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量早

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