禁令解除，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲能復(fù)活嗎？

7月24日，文化部下發(fā)了關(guān)于允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售的通知，明確鼓勵(lì)和支持企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)民族精神、內(nèi)容健康向上的益智類、教育類、體感類、健身類游戲游藝設(shè)備。

自2000年國(guó)務(wù)院第44號(hào)令起，國(guó)內(nèi)游戲機(jī)的生產(chǎn)、銷售、進(jìn)口等被一刀切地全面禁止。時(shí)隔15年，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲發(fā)展的黃金期已然離去，如今主機(jī)市場(chǎng)的格局和游戲玩家的習(xí)慣今非昔比。那么，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)還能復(fù)活嗎？

禁令15年，主機(jī)游戲發(fā)展大勢(shì)已去

主機(jī)游戲曾在上世紀(jì)80年代創(chuàng)造了游戲產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)黃金時(shí)代。1983年日本任天堂公司推出的FC（FamilyComputer）紅白機(jī)開(kāi)始風(fēng)靡世界，F(xiàn)C的出現(xiàn)可以說(shuō)是日本游戲產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)，也是世界主機(jī)游戲的鼻祖。

與此同時(shí)，日本的主機(jī)游戲也深受中國(guó)市場(chǎng)的青睞，F(xiàn)C曾在上世紀(jì)80、90年代風(fēng)靡中國(guó)大陸，國(guó)人比較熟悉的有《魂斗羅》、《超級(jí)馬里奧兄弟》等等，這些堪稱成為經(jīng)典中的經(jīng)典的游戲，在上世紀(jì)80、90年代幾乎使得每一個(gè)游戲玩家都為之瘋狂，諸多玩家就是從這個(gè)神奇的主機(jī)開(kāi)始了自己的游戲生涯。

但是，正是由于主機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)“瘋狂式”的增長(zhǎng)，其逐漸成為社會(huì)輿論的焦點(diǎn)，而且被眾多家長(zhǎng)貼上“電子鴉片”的標(biāo)簽，原因是主機(jī)游戲極度影響青少年的身心健康。2000年6月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，在該《意見(jiàn)》中，規(guī)定“自本意見(jiàn)發(fā)布之日起，面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個(gè)人不得再?gòu)氖旅嫦驀?guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)。”從此，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)陷入“空白期”，玩家只能依賴一些地下廠商推出的劣質(zhì)游戲主機(jī)，以及少量的“水貨”來(lái)發(fā)泄一下欲望。

2005年主機(jī)游戲業(yè)進(jìn)入了第二個(gè)黃金時(shí)代（也稱為次世代），剛剛上市的微軟發(fā)布了全新次世代家用游戲主機(jī)XBOX360。XBOX360的發(fā)布著實(shí)沒(méi)有辜負(fù)任何人的期望，其火爆程度可謂是空前的。接下來(lái)隨著索尼PS3和任天堂Wii也相繼推出，次世代游戲機(jī)大戰(zhàn)日漸白熱化，從那時(shí)候起，主機(jī)游戲就形成了索尼、微軟、任天堂三強(qiáng)鼎立的狀態(tài)。反觀國(guó)內(nèi)，主機(jī)游戲的大門仍然封閉，中國(guó)主機(jī)游戲行業(yè)再一次錯(cuò)過(guò)主機(jī)游戲發(fā)展的黃金期，而且，隨著PC游戲的逐漸興起，游戲玩家的習(xí)慣開(kāi)始轉(zhuǎn)變，主機(jī)游戲領(lǐng)域逐漸被人遺忘。

而且，近年來(lái)移動(dòng)游戲的風(fēng)潮加速了主機(jī)游戲的落幕。2011年以后，隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，以及人們的生活節(jié)奏的加快，生活時(shí)間趨于碎片化，促使移動(dòng)游戲逐漸成為游戲產(chǎn)業(yè)的主流。根據(jù)《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2014年中國(guó)游戲市場(chǎng)整體收入，行業(yè)規(guī)模達(dá)到1144.8億元，同比增長(zhǎng)37.7%。其中手游收入達(dá)到274.9億，占比24.014%。

PC、移動(dòng)游戲的發(fā)展逐漸侵蝕著主機(jī)游戲的市場(chǎng)份額，任天堂主機(jī)游戲連續(xù)虧損5年，一向堅(jiān)守主機(jī)領(lǐng)地的巖田聰（任天堂CEO，今年7月離世）也不得不開(kāi)啟進(jìn)軍移動(dòng)游戲的號(hào)角。今年3月，任天堂召開(kāi)發(fā)布會(huì)，將根據(jù)公司的經(jīng)典游戲角色開(kāi)發(fā)智能電話游戲，這標(biāo)志著該公司已經(jīng)放棄了長(zhǎng)期以來(lái)不開(kāi)發(fā)移動(dòng)端游戲的立場(chǎng)。移動(dòng)游戲的風(fēng)刮的太猛，索尼、任天堂、微軟三大巨頭也難以抵擋主機(jī)游戲大勢(shì)已去的風(fēng)潮。再?gòu)臄?shù)據(jù)上來(lái)分析，以下是2011年至2014年索尼、任天堂、微軟三大主機(jī)游戲的巨頭的主機(jī)銷量統(tǒng)計(jì)（數(shù)據(jù)來(lái)源：199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）：

索尼、任天堂、微軟三大平臺(tái)2011年至2014年主機(jī)銷售數(shù)據(jù)變化

從硬件銷售數(shù)據(jù)明顯可以看出，從2011年至2014年游戲主機(jī)的總體銷量逐年下降，而且，計(jì)算可得，2014年游戲主機(jī)總體銷量比2011年下降40.5%，其中索尼下降34.8%，任天堂下降54.9%，微軟下降13.5%。

總之，從主機(jī)游戲市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)角度上看，主機(jī)游戲的大勢(shì)已去。長(zhǎng)達(dá)15年之久的主機(jī)游戲禁令使得中國(guó)主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)次錯(cuò)過(guò)發(fā)展的黃金時(shí)期，時(shí)至今日，游戲玩家的習(xí)慣已然更趨向于移動(dòng)、PC游戲。而且，軟硬件兼?zhèn)涞闹鳈C(jī)游戲的研發(fā)需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程（至少2到3年），期間消耗的人力財(cái)力都是移動(dòng)游戲不可比擬，再加上主機(jī)游戲人才的斷層，技術(shù)壁壘短時(shí)間難以彌補(bǔ)，所以說(shuō)國(guó)內(nèi)主機(jī)要想獲得復(fù)活，談何容易。

解禁解除：一定程度促進(jìn)國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲發(fā)展

國(guó)內(nèi)主機(jī)發(fā)展已然錯(cuò)過(guò)最好時(shí)機(jī)，但是解除禁令對(duì)于國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯然是受益的。

解除禁令的直接受益者是三大主機(jī)廠商：索尼，任天堂和微軟，當(dāng)下最火熱的游戲主機(jī)PS4、XboxOne等產(chǎn)品將會(huì)迅速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。雖然說(shuō)國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲的市場(chǎng)仍然小眾，但是對(duì)于龐大的中國(guó)人口基數(shù)，其主機(jī)游戲玩家的體量也不容小覷。那么，國(guó)外主機(jī)入華對(duì)國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲行業(yè)有何益處呢？

第一：培養(yǎng)用戶習(xí)慣，拓展主機(jī)游戲消費(fèi)市場(chǎng)

想要打開(kāi)一個(gè)市場(chǎng)，用戶習(xí)慣的培養(yǎng)是前奏性的也是成功的必要條件。舉個(gè)例子?，F(xiàn)在很火的一款訂餐App——“餓了么”，很多用戶都會(huì)有這樣的體會(huì)，其前期做推廣的時(shí)候經(jīng)常推出一些非常優(yōu)惠的“立減”活動(dòng)，但是到后期活動(dòng)明顯減少了，然而用戶也沒(méi)有大幅減少。這種O2O的訂餐模式就是培養(yǎng)用戶習(xí)慣的成功體現(xiàn)，其實(shí)用戶的消費(fèi)心理很”懶”，是屬于比較被動(dòng)，商家前期推廣可以巧妙引導(dǎo)和培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而獲得更大的消費(fèi)市場(chǎng)。

PS4、XboxOne等游戲主機(jī)對(duì)用戶習(xí)慣的培養(yǎng)與“餓了么”的模式大同小異，只不過(guò)“餓了么”是通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)引導(dǎo)用戶使用，而PS4、XboxOne游戲主機(jī)是通過(guò)產(chǎn)品本身。眾所周知，PS4、XboxOne是當(dāng)下游戲主機(jī)市場(chǎng)的精品之作，其產(chǎn)品本身極具誘惑，在世界范圍內(nèi)也頗受歡迎，此時(shí)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)在國(guó)內(nèi)掀起不小的浪潮，進(jìn)而培養(yǎng)主機(jī)游戲玩家的習(xí)慣，拓展國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲消費(fèi)市場(chǎng)。

而且，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高，也為千元級(jí)別的主機(jī)游戲奠定消費(fèi)基礎(chǔ)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在以上海、北京為首的大型城市里依然有為數(shù)不少的主機(jī)玩家，只是長(zhǎng)久以來(lái)他們只能購(gòu)買海外版的主機(jī)和游戲，不僅享受不到質(zhì)保和售后服務(wù)，在使用如PSN等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時(shí)也會(huì)遇到很多麻煩。而索尼、任天堂、微軟三大主機(jī)巨頭入華顯然會(huì)提高更好的售后服務(wù)。

總之，用戶習(xí)慣培養(yǎng)的最終受益者就是市場(chǎng)，隨著用戶的逐漸積累，主機(jī)游戲市場(chǎng)的不斷得到擴(kuò)大。

第二：引入資源

黨的十一屆三中全會(huì)最重要的一項(xiàng)決策就是提出了改革開(kāi)放的政策，改革開(kāi)放可以說(shuō)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了決定性的作用，那么改革開(kāi)放到底給中國(guó)帶來(lái)了什么呢？其中最重要的一點(diǎn)就是資源，包括技術(shù)、人才、理念資源，這些資源極大加速了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

此次禁令的解除可以說(shuō)是中國(guó)主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的一次“改革開(kāi)放”，海外主機(jī)入華必然會(huì)引入全新技術(shù)、人才和理念。而且，在主機(jī)游戲行業(yè)，平臺(tái)的重要性舉足輕重，在海外，索尼和微軟都花了很大力氣打造自己的游戲平臺(tái)，并對(duì)開(kāi)發(fā)者給予了相當(dāng)多的支持。索尼、微軟成熟平臺(tái)勢(shì)必會(huì)給予國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)者更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，也是主機(jī)游戲重要的推廣渠道。

其實(shí)今年1月，國(guó)務(wù)院就發(fā)布《關(guān)于推廣中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)可復(fù)制改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的通知》，其中在服務(wù)業(yè)的開(kāi)放領(lǐng)域中，包括了“允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售”。隨后，聞風(fēng)而動(dòng)的PS4、XboxOne等國(guó)際主機(jī)巨頭通過(guò)在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)與中方公司聯(lián)合注冊(cè)游戲公司的方式，迅速進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。索尼還把海外大熱的眾籌游戲概念引入國(guó)內(nèi)，并與摩點(diǎn)網(wǎng)成功合作，通過(guò)眾籌這一創(chuàng)新模式給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)更多幫助，并對(duì)游戲產(chǎn)品進(jìn)行探索。

而且，主機(jī)游戲在海外的火爆也一直被國(guó)內(nèi)公司所關(guān)注，只是因?yàn)檎呦拗剖冀K無(wú)法涉足。如今在中國(guó)主機(jī)游戲復(fù)蘇之際，各大公司已紛紛有所動(dòng)作：上市公司百事通和東方明珠將與國(guó)外廠商合作發(fā)行游戲主機(jī)及游戲產(chǎn)品、小米與海外眾籌明星Ouya合作在國(guó)內(nèi)推出安卓游戲主機(jī)、TCL與國(guó)內(nèi)眾多游戲公司合作組成了游戲生態(tài)圈，在電視平臺(tái)上為用戶提供豐富的游戲內(nèi)容、康佳宣布與騰訊游戲合作、創(chuàng)維宣布與TVPlay合作。

總之，解除禁令給國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲行業(yè)打開(kāi)了大門，對(duì)于國(guó)內(nèi)幾乎荒廢的主機(jī)游戲行業(yè)，海外巨頭的引入將會(huì)帶來(lái)全新的產(chǎn)品和理念，這是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)變革的新引擎。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于新領(lǐng)域的瘋狂崛起，國(guó)內(nèi)政策總是喜歡的“一刀切”，然而，這種看似最有效解決問(wèn)題的方式對(duì)行業(yè)的打擊總是致命的。15年的時(shí)間足夠從一個(gè)剛出生的嬰兒成長(zhǎng)為青春活力的少年，但中國(guó)主機(jī)游戲在降臨時(shí)就被扼殺，解除禁令也許能彌補(bǔ)一些傷痛，但要徹底拯救主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)已然不太可能。

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