短視頻之后，“視頻+”成為互聯(lián)網的又一風口

互聯(lián)網正在進入內容時代，更確切的說法是移動互聯(lián)網之后“內容互聯(lián)網時代”已然來臨，而視頻作為增長最快的內容形態(tài)，已成互聯(lián)網巨頭們的心頭好。

五一前夕，百度百科將視頻與百科結合起來，低調推出“秒懂百科”產品，在某些詞條中嵌入量身定制的一分鐘短視頻，讓用戶可通過觀看視頻的方式了解詞條。在上線100天之際，秒懂百科交出了首份成績單：已累計上線視頻總數5W個，移動端瀏覽量達2億，90%播放量來自移動端，這個數據在視頻行業(yè)算不錯的表現，Papi醬這么火，全平臺播放量才幾億水平，時間還更長。

視頻版百科的補充，既是百度的創(chuàng)新，也是整個百科產品的趨勢之一。

內容消費三趨勢催生視頻+百科

百科是互聯(lián)網上古老的內容形態(tài)，維基百科2001年已成立，百度百科在2006年上線。各大百科網站一直以樸素面貌示人，文字為主、圖片為輔，以詞條方式簡單有效地幫助人們了解知識。

然而，移動互聯(lián)網時代，伴隨著4G網絡的普及，用戶越來越多在碎片化場景獲取信息，這幾年內容消費的趨勢發(fā)生了根本性變化，這些變化也催生著百科類產品應時代而變。

趨勢一：信息接受的碎片化。

碎片化是移動互聯(lián)網時代一直在談的詞，人們使用移動設備的場景是碎片化的，使用其余設備如電腦、電視的時間則被手機弄得碎片化了。4G網絡又給人們提供了碎片化信息接受的便利。正是因為此，短視頻和直播最近都爆發(fā)了，Papi醬成現象級網紅更是證明了短視頻的如日中天。過去文字為主，密密麻麻的百科詞條，已經開始不能滿足用戶碎片化的消費需求了，其引入的短視頻，恰好迎合了碎片化消費的需求，用最短的時間傳遞最多的信息，就算被打斷還可暫停，文字可不能被暫停。

趨勢二：知識獲取的輕量級。

今年還有一個APP很火，分答，同樣堪稱現象級應用，除了分答之外，百度知道、知乎均推出了類似的基于共享經濟模式的問答產品。這些問答產品無一例外，均支持語音問答，并且是短語音——要知道知乎等平臺點贊數往往與字數成正比。分答等APP的火爆，表明人們在知乎獲取上正在習慣于“輕量級”，這與信息碎片化習慣有關系，也與現代人獲取知識前所未有地容易有關系?！盎ヂ?lián)網人不讀書”，微信公眾號文章被用戶青睞，就是因為它輕量級。微博正在做的“花生故事”則是將網絡文學變得更短，走向輕量級。總之用戶越來越青睞輕量級的知識獲取，秒懂百科滿足了這一點。

趨勢三：內容消費的娛樂化。

不論是風靡二次元社區(qū)的彈幕，還是炙手可熱的網絡直播，均表明互聯(lián)網已是“娛樂至死”。在互聯(lián)網原住民90后、00后成為互聯(lián)網中堅人群之后，“娛樂化”正在成為越來越多互聯(lián)網產品和運營的重點。我們不喜歡嚴肅、刻板、深沉，更青睞輕松快樂的生活、學習和工作方式，更輕松的互聯(lián)網內容將更有機會，過去很嚴肅的知識，正在變得趣味、生動和好玩起來。百度百科引入短視頻，一些短視頻很輕松，徹底改變了過去百科“性冷淡”的產品風格，不再嚴肅、刻板和無趣，一下充滿活力，打動用戶之心就很容易了。

沒有什么內容形式比短視頻更能滿足上述三點用戶需求。圖片能夠滿足碎片化消費的需求，但缺乏連貫性，信息傳遞能力相對有限。長視頻可以滿足娛樂化內容消費需求，但無法滿足輕量級的需求，沒幾個用戶愿意花個把小時去接受一個知識——除非是類似于公開課這樣的課程，這又是另外一個場景了，并不適合碎片化場景。短視頻知識迎合了用戶需求變遷，必將成互聯(lián)網百科的標配。百度百科引入短視頻，是對傳統(tǒng)百科內容形態(tài)的一個巨大的補充。

沿襲百科產品一貫的思路，百度百科秒懂視頻均來自于第三方，采取PGC與UGC并行的模式，目前秒懂百科已有近50家專業(yè)視頻網站、自媒體參與貢獻短視頻，如視頻，與愛奇藝、樂視等視頻網站，百思不得姐、飛碟說等視頻自媒體合作，提供高品質的短視頻。與兼容并包的內容大雜燴平臺不同，百科平臺需要更加嚴謹、專業(yè)和準確，即只需要優(yōu)質內容，PGC+UGC模式比單純的UGC模式更能確保這一點。百度百科之前已向PGC傾斜，鼓勵一些專業(yè)機構和人士來編撰百科，例如分類達人計劃。除了百科之外，百度知道、百度貼吧、愛奇藝等平臺均有大量的PGC資源，其中的視頻達人將與秒懂百科形成聯(lián)動效應，產出更多優(yōu)質內容。

百科還具有將優(yōu)質內容分發(fā)出去的能力。百度是中國流量最大的網站，而百度各個頻道，百科瀏覽量僅次于貼吧和知道，基礎流量巨大，并且中國網民已經習慣于去百度百科了解基本知識，百度百科已是中國最大的優(yōu)質內容分享平臺。

“視頻+”正在滲透到互聯(lián)網各行各業(yè)

視頻網站在過去扮演著“媒體”的角色，即負責傳播信息，這些信息可被用作資訊（新聞客戶端視頻頻道），可被用作娛樂（愛奇藝等），還可被用作教育（網易公開課）。這時候，視頻更多是一種內容形態(tài)，被以插件的方式“嵌入”到不同網站，這時候，視頻只是一種可有可無的補充。

現在，視頻的生產，尤其是短視頻的生產，變得前所未有的簡單，手機就可以便捷地錄制、剪輯和處理視頻并一鍵上傳，不論是UGC還是PGC模式，視頻都越來越重要，視頻生產工具的升級正在讓短視頻無孔不入。而從百度百科引入“秒懂百科”的思路來看，視頻確實已經成為越來越多內容平臺的選擇，大家都會思考加入視頻內容，尤其是短視頻內容，來迎合用戶碎片化、輕量級和輕松化的內容消費需求。

這些平臺已經或正在擁抱短視頻：

? 百度百科：秒懂百科會在視頻百科這條路上走得更遠，吸引更多視頻自媒體、增加秒懂視頻的種類，還可通過人工智能技術將視頻內容結構化，實現視頻與圖片、文字的關聯(lián)。百度百科未來將成為長尾視頻內容分發(fā)平臺，可基于視頻廣告等形成商業(yè)轉化，與視頻結合的百科形式開業(yè)界先河，迎合移動互聯(lián)網時代的內容消費趨勢，其“中文百科老大”的地位將更加牢固。

? 電商平臺：Amazon的商品展示已經有大量視頻，尤其是服裝等注重視覺的商品，有了視頻效果大幅提升，這一技術必將被國內電商平臺跟進，賣家亦可通過手機便捷地錄制和上傳商品信息。

? 興趣社區(qū)：類似于百度貼吧這類平臺，在交流綠植、寵物、釣魚等興趣時，用戶可上傳視頻來分享經驗，而不只是大量的圖片。

? 房產平臺：二手房、新房買賣如果只有圖片并不利于買家了解房屋格局等信息，有了視頻，就更加全面立體真實，便于賣家提前了解接近真實情況的信息。

? 在線旅游：酒店房間等信息現在依然是圖片信息呈現為主，一個OTA網站關于一個酒店往往會有成百上千張圖片，并不利于用戶了解酒店信息，如果有短視頻效果必然會大幅提升。

……越來越多的互聯(lián)網平臺，會嵌入視頻，尤其是短視頻，視頻+并非空談。

非視頻平臺成視頻自媒體第三戰(zhàn)場

“視頻+”正在成為一種流行，越來越多不是視頻平臺的內容平臺，例如百度百科、淘寶、去哪兒等平臺，已經或即將引入視頻內容，這對于以生產視頻內容為職的視頻自媒體來說，是巨大的利好。

視頻行業(yè)有一句話，“得渠道者得天下”，不是人人都是視頻網站追捧的Papi醬，大多數視頻自媒體都需要被視頻網站推薦才能獲得觀眾，如果沒有平臺的“關系”，基本很難做大做強。這是PGC或UGC模式的弊端，用戶能看到什么內容與推薦者的心情和品味有關系，一般內容想上首頁，沒門兒。這是今日頭條能夠崛起的根本原因，它基于興趣進行個性化推薦，程序員取代了編輯?！暗貌坏酵扑]”是視頻自媒體的痛。

視頻網站本身流量增長趨于飽和，豬肉就那么多，不可能誰都分得到。

還有，PGC和UGC平臺，越來越多地啟動“自制”戰(zhàn)略，這意味著平臺會與自媒體（內容創(chuàng)作者）爭利，昔日做裁判的今天兼任了運動員，運動員怎么可能打得贏？

推薦無門、增長乏力、自制爭利，視頻自媒體怎么辦？

今年以來，直播異?；鸨?，視頻自媒體似乎都找到了“解藥”，紛紛擁抱直播，然而真正有收獲的，并不多，為什么？一是直播是叫好不叫座，玩家多，流量卻比視頻網站更稀缺，看上去隨便一個直播都是成千上萬人看，殊不知背后卻是程序員的代碼或者僵尸粉的守候，水太深；二是，雖然每個做視頻的都有直播夢，但不是每個做視頻的都適合做直播的，Papi醬就是最有說服力的案例；三是，直播與視頻是兩碼事，不論是觀眾特性，使用場景、內容屬性還是變現方式，都有很大不同，它并不能拯救傳統(tǒng)視頻市場的推薦無門、增長乏力和自制爭利問題。

“視頻+”可以。

其精髓是讓非視頻網站，各行各業(yè)網站（App），與視頻結合。只要平臺有流量，就可像百度百科一樣，引入視頻，尤其是短視頻，舉個例子，未來淘寶衣服展示欄，可直接嵌入穿搭達人的視頻，這樣就可給達人的視頻帶來觀看，給達人帶來粉絲。不論是百科還是淘寶，這些平臺的視頻，都不需要“編輯推薦”“算法推薦”，它們與內容如商品信息、百科詞條、酒店信息直接掛鉤，用戶因為搜索自己五花八門的需求順便看到了視頻，這是一個顯著的長尾內容消費市場，長尾的潛力有多大，《長尾理論》已闡釋十分清楚，不再贅述。

百度百科的“秒懂百科”采取與視頻自媒體和視頻網站合作的方式，已與數十家PGC自媒體合作，還有愛奇藝、樂視等平臺，未來，這些平臺將給視頻自媒體和視頻網站帶來大量的長尾流量，成為新的視頻流量洼地。視頻自媒體將面向這些平臺的“視頻+”需求定向生產視頻，角力第三戰(zhàn)場。

注意，“視頻+”不只是視頻與不同行業(yè)的結合。百度百科在嘗試“秒懂百科”之前，早在2014年就嘗試與北京動物園合作，在企鵝等詞條中引入了動物直播；在其已上線的218家數字博物館中，還54家使用了全景技術讓用戶可查看展品細節(jié)。百度高管還曾表示要將AR和VR技術與百度百科結合起來，向用戶呈現知識。不論是直播、全景、AV還是VR，均可視作是視頻的衍伸，絲毫不用懷疑，這些內容形態(tài)未來都會成為各大互聯(lián)網內容平臺的標配，成為文字、圖片的補充，科技不斷改變生活，現在正在改變我們消費內容的方式，未來可期。

微博@互聯(lián)網阿超 微信 羅超（luochaotmt）

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。