中國移動造手機不為賺錢只為找罵？

中國移動的自有品牌4G手機即將在6月上市，圍繞這款本應(yīng)“默默無聞”的手機，各種吐槽卻遍布網(wǎng)絡(luò)，難道只是因為其機身上刻滿的中國移動LOGO？

中國移動造機是否會沖擊智能手機市場格局？是否會引發(fā)其他運營商的競相效仿？因為，一旦運營商都自己做手機，整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將徹底被顛覆，這將極大傷害智能手機廠商的利益。

其實，略加分析，我們就會得出幾乎肯定的結(jié)論，以上情形不會發(fā)生：

一、有所忌憚，不敢為

中國移動肯定不敢自己強行做手機而傷害到終端合作伙伴的利益。TD-LTE產(chǎn)業(yè)仍處弱勢，需要各方面的鼎力支持，中國移動只能寄希望能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的方向，而不敢越俎代庖，更不敢沖擊整個智能手機行業(yè)。

二、實力有限，不能為

中國移動應(yīng)該非常明白自己在硬件設(shè)計、營銷等方面的劣勢，無法與互聯(lián)網(wǎng)公司的硬件風(fēng)暴直接對抗，也沒有基因采取小米或錘子手機那樣的營銷方法，所以中國移動在手機的制造與銷售上始終采取低調(diào)的方式，唯恐觸犯眾怒。

三、銷量太小，無力為

中國移動的自有品牌手機一直定位特殊的低端用戶群體，而非面向大眾市場，銷售量很小，以3G時代中國移動推出的M601和M701百萬級別的銷售量來看，根本沒有對智能手機市場構(gòu)成沖擊的基礎(chǔ)。

四、行業(yè)變局，難作為

現(xiàn)在已經(jīng)有數(shù)十家虛擬運營商，有些虛擬運營商本來就推出或正在準備推出自有品牌的手機，基礎(chǔ)運營商為應(yīng)對競爭也很可能儲備一些硬件資源以備不時之需，也許中國聯(lián)通和中國電信會有類似行動，但當前都不會成為主流，而只是蜻蜓點水。

有人質(zhì)疑，中國移動明知做不好也不想做得太好，那為什么還堅持做自有品牌的手機呢？理由大概如下：

一、中國移動不甘心在智能終端上的失敗，選擇采取跟隨智策略，通過小步試水的方式向優(yōu)勢企業(yè)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)和提升自己的運營水平，以便在時機到來時有所作為。

二、中國移動多次表示不通過賣手機來賺錢，而是希望借助終端的發(fā)展將自身的業(yè)務(wù)更全面的發(fā)展起來，也通過終端來搭起與用戶溝通的橋梁，也就說，中國移動不看重這點蠅頭小利，而是終端這個平臺。

三、搶奪互聯(lián)網(wǎng)的入口成為所有移動互聯(lián)網(wǎng)公司的必然，中國移動并未完全放棄前沿陣地，雖然在此前OMS操作系統(tǒng)的競爭中失利，但進軍智能終端市場的努力卻沒有停止，即便手機市場不會有大的作為，但其他硬件難說就不會出現(xiàn)機會。

四、4G終端的普及是運營商業(yè)務(wù)經(jīng)營的基礎(chǔ)，而大多數(shù)手機廠商都會特別追逐高利潤率的中高端手機市場，普通老百姓使用的低端智能手機在4G發(fā)展初期嚴重不足，制約了2G用戶4G的遷移，中國移動自己生產(chǎn)一部分可以彌補這個市場缺陷，自己動手，豐衣足食。

五、中國移動自己生產(chǎn)和銷售手機，“不僅可以探討如何把4G終端做得更好，還可以探索如何將成本降至最低，進而對眾多小廠商起到引導(dǎo)作用”（中國移動董事長語），將有利于推動更多低價機入市，同時，這經(jīng)驗也會成為以后集采時的成本控制和談判議價的參照。

我們要問，中國移動自有品牌手機會賣的出去嗎？答案，皇帝女兒不愁嫁。

1、中國移動通信市場的空間很大，智能終端銷量巨大，中國移動的區(qū)區(qū)百萬級別的手機生產(chǎn)量根本就是滄海一粟，銷售肯定不成問題。

2、中國的手機用戶中低端用戶最多，但真正適用與這部分用戶群體的智能終端并不多，中國移動定位低端的4G手機上市就等于泥牛入海。

3、不要低估了中國移動的銷售能力和KPI指揮棒的威力，通過大量的補貼和業(yè)務(wù)的捆綁，這些手機很快就將轉(zhuǎn)移到用戶手中。

綜上所述，在數(shù)量不大且銷售不成問題的情況下，中國移動的自有品牌手機無論外觀還是性能都沒有特別的亮點，不會對合作伙伴構(gòu)成威脅，更無力改變中國智能手機的產(chǎn)業(yè)格局，主要目的還是為了促進廠商的積極性和彌補低端4G手機的不足。

當然，我們也可以把此舉解讀成中國移動發(fā)出的行業(yè)警告：如果合作伙伴們對TD-LTE的支持不到位或者陽奉陰違，中國移動也許會假戲真做，親自操刀上陣。以目前的智能手機代工生產(chǎn)模式，假如中國移動真的動用資本大棒與渠道補貼能量大舉自造銷售廉價手機，估計廠商們的好日子能否持續(xù)也很難講。

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