運(yùn)營(yíng)商4G策略不同中有同

4G時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了最好的發(fā)展機(jī)遇，而通信運(yùn)營(yíng)商也正在搶抓機(jī)遇，但因?yàn)槠髽I(yè)的秉賦不同，三家運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展策略呈現(xiàn)出非常大的不同。

原則上講，中國(guó)移動(dòng)對(duì)于4G最為企盼，這可以改變此前5年因?yàn)楠?dú)自運(yùn)營(yíng)TDS 3G而導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)劣勢(shì)；中國(guó)聯(lián)通最為淡定，因?yàn)楝F(xiàn)在的WCDMA 3G網(wǎng)絡(luò)還足夠用，甚至經(jīng)過(guò)升級(jí)之后的網(wǎng)速并不比中國(guó)移動(dòng)的4G慢很多；中國(guó)電信最為糾結(jié)，盡快運(yùn)營(yíng)4G會(huì)使其最短時(shí)間內(nèi)加入世界主流的通信標(biāo)準(zhǔn)中，但4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)巨大的投入也會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的包袱，而其4G總投資顯然超過(guò)中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通。

三家發(fā)展4G的基本思路都是通過(guò)流量費(fèi)用的降低來(lái)吸引用戶，改變了此前依靠各種捆綁與贈(zèng)送來(lái)發(fā)展用戶的套路，直接后果就是今年以來(lái)連續(xù)多次的流量費(fèi)用大幅向下調(diào)整，預(yù)計(jì)在年底的時(shí)候很可能達(dá)到1分錢/M的水平。而且，三家也積極與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，探索不同的流量后付費(fèi)模式，幫助客戶降低使用門檻，提升4G用戶的使用黏性。

在具體的發(fā)展思路上，中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行的是急風(fēng)暴雨式樣的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和營(yíng)銷活動(dòng)，發(fā)誓在年底前就要將4G網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)建好，而事實(shí)上，到現(xiàn)在為止，中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度和終端銷售速度都超過(guò)預(yù)期，年底發(fā)展4G用戶上億很有希望。

中國(guó)聯(lián)通希望在發(fā)展4G的基礎(chǔ)上堅(jiān)持長(zhǎng)一段時(shí)間的3G運(yùn)營(yíng)，以便將4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)好，實(shí)現(xiàn)用戶的平滑遷移，最怕的就是在轉(zhuǎn)移到4G過(guò)程中造成中高端客戶的流失，而這些客戶正是在3G時(shí)代依靠WCDMA和蘋果手機(jī)的結(jié)合從中國(guó)移動(dòng)手中爭(zhēng)取過(guò)來(lái)的寶貴財(cái)富。所以，即便拿到了TD-LTE的牌照，中國(guó)聯(lián)通也沒有多少行動(dòng)，而是爭(zhēng)取FDD牌照的盡快落地。

因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)的4G上市，直接導(dǎo)致了中國(guó)電信的用戶增長(zhǎng)受制，甚至出現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)半年的凈流失，所以中國(guó)電信已經(jīng)下決心加入LTE FDD的陣營(yíng)，對(duì)于FDD的牌照也最為急迫，在宣傳上不遺余力的進(jìn)行預(yù)營(yíng)銷，目的就是在一定程度上盡量減小中國(guó)移動(dòng)4G上市的影響。

我們可以簡(jiǎn)單的用“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”來(lái)形容三家運(yùn)營(yíng)商的4G發(fā)展策略，雖然看似三家的發(fā)展思路差異很大，但總體目標(biāo)卻是一致的，也就是最終希望建成TDD與FDD融合的4G網(wǎng)絡(luò)，盡量的降低流量費(fèi)用，在4G時(shí)代尋找新的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的轉(zhuǎn)型成功。

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