圖解智能手機(jī)市場，利潤去哪兒？

文/易北辰（微信號：yibeichen)

智能手機(jī)對于移動互聯(lián)網(wǎng)的入口價值不言自明，外來的和尚蘋果、三星在中國市場高舉高打，本土勢力中華酷聯(lián)、小米、魅族糜戰(zhàn)2000以下市場？一陣熱鬧過后，到底誰是賺錢的公司？智能手機(jī)市場的利潤都去哪兒了？

蘋果堅(jiān)挺，三星暴跌

據(jù)美林證券的最新報(bào)告透露，2014年蘋果仍然以40%的毛利率穩(wěn)居第一把交椅。預(yù)計(jì)2015~17年將繼續(xù)維持這個水平。三星2014截止當(dāng)前毛利率只有17%，三星三季度利潤更是同比暴跌60%。2015~17年將繼續(xù)下滑至10~15%。諾基亞、摩托羅拉和黑莓持續(xù)虧損走勢。

國產(chǎn)品牌進(jìn)入盈利快車道

中國智能手機(jī)廠商中，受益于產(chǎn)品水平提升，品牌溢價提高，零部件成本下降，以及后端軟件的增值服務(wù)逐步開始盈利，預(yù)計(jì)華為和小米2015~17%年有10%的毛利率。

智能手機(jī)市場經(jīng)過2013-14年充分的市場競爭，本土智能手機(jī)廠商在持久戰(zhàn)中逐漸找到各自定位，在高、中、低市場中覓的一席之地，對中國本土消費(fèi)者大量的研究，以及讓消費(fèi)者充分參與到智能手機(jī)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的各個環(huán)節(jié)成為取勝關(guān)鍵。蘋果依靠出眾的設(shè)計(jì)以及品牌影響力仍然處于領(lǐng)先地位，而緊隨其后的三星顯然對快速變化的市場準(zhǔn)備不足。

筆者認(rèn)為美林的數(shù)據(jù)對于蘋果、三星的處境仍然過度樂觀，伴隨新一輪智能手機(jī)的充分競爭，已經(jīng)深諳取勝之匙的國產(chǎn)智能手機(jī)品牌將拿下更多的市場份額。當(dāng)下本土企業(yè)在搜索、即時通訊、門戶、電商等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的表現(xiàn)無疑是國產(chǎn)智能手機(jī)廠商最好的模板！

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作者：易北辰 , 小易科技創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)分析師、專欄作家。

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