明星的私生活為何屢屢成為民眾的精神食糧?

娛樂圈的混亂在業(yè)界是有目共睹的，當上一次王寶強和馬蓉的事件余溫還沒有散去，這次林丹的出軌事件便又一次席卷了各大新聞頭條，盡管很多人不相信，但從中國第一狗仔卓偉曝光的照片來看，林丹與妙齡少女摟腰、親吻、掐臀，那場面真不敢直視，如此清晰的證據(jù)，恐怕想抵賴也賴不掉的。

面對明星們的私生活曝光，民眾們似乎永遠有說不完的話題，但同樣是出軌，馬蓉與宋柯的事件似乎無比丑陋，而林丹的出軌表白似乎卻玩出了高大上，雖然無論是生活小眾還是公眾人物，出軌行為對于婚姻而言本身就是不道德的，不過，在這個物欲橫流的世界，同樣的行為，不同語言的回復(fù)卻給丑陋的事件詮釋了不同層面的含義。

當然了，對于出軌者雙方背后的那些心酸和丑惡，我們在這里就不去做過多的批判和探索，只是這種公眾人物丑惡行為的背后所映射出的連帶反應(yīng)不得不讓我們深思，為什么明星的私生活曝光會屢屢成為我們民眾的精神食糧呢?

滿足民眾的窺私獵奇欲望

馬斯洛認為，人和動物都具有積極探索環(huán)境的需要，他們對四周的環(huán)境充滿好奇，對神秘的、未知的、不可預(yù)測的事物心馳神往。人多少都有些窺私心理，現(xiàn)代人深層次的精神交流越來越少，給人造成了心理上的不安全感，因此有些人就通過窺視別人來發(fā)泄。

尤其是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)為各種新思想和新事物提供了滋長的平臺。因為它的方便、快捷與普及，人們越來越容易頻繁地通過網(wǎng)絡(luò)來關(guān)注新事物。所以，一旦網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了什么新鮮人或新鮮事物，它的點擊率就會一路飆升，被人們關(guān)注的人或事物也會突然躥紅。

從以擺各種所謂經(jīng)典S型姿勢的芙蓉姐姐到其他各種哥與各種姐，其實都是受眾獵奇和窺視心理在起推波助瀾的作用。這些人往往可能突然之間紅的莫名其妙，也可能在突然之間被民眾抨的無處逃生，因為滿足大眾好奇而走紅的紅人在人們失去了對他們的好奇的時候，他們也便成了過眼云煙。

公眾人物的自我造勢和借勢

勢是什么?從營銷、運營的立場看，“勢”往往是事件、話題。那么，大勢是什么?同樣從營銷、運營的立場看，一個“大勢”就是圍繞著一個話題性的人或事件，通過一系列手段，不斷營造出諸多更加新鮮的話題和事件。

什么樣的元素容易成為公眾話題與事件呢?一定要出人意料，充分激發(fā)公眾的獵奇心理以及從眾心理。一個此前從未發(fā)生出現(xiàn)過的新興事物或新玩法，或一個爭議性的做法，亦或一些顛覆式的觀點和理論，都有可能引爆事件。要造勢，就一定要善于運用好如上這些諸多元素，能夠通過創(chuàng)造、組合、關(guān)聯(lián)等一系列手段，將它們有機地整合在一起，形成合力。在這一點上，“邏輯思維”羅振宇和papi醬的廣告拍賣會是一個教科書級的案例。

所以，若要造成一個足以引發(fā)廣泛關(guān)注和參與，且事后還能讓大家紛紛受益的一個好局，最核心的關(guān)鍵在于你去穿針引線地把一些人、事物和事件組合在一起，形成一個新的話題或事件。

但真正的大事件有時候是無法被策劃出來的，而只能是遇見，就像是寶強和馬蓉離婚，林丹的出軌一樣。

時間碎片化時代，掌控注意力經(jīng)濟

智能手機的普及，無疑能幫助我們更有效地利用碎片化時間。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的注意力更加集中在智能手機上。但信息大爆炸也在分散著我們的注意力。

從某種意義上說，移動互聯(lián)網(wǎng)的確幫助我們充分利用了一些碎片化的時間，但反過來講，我們的事件也已被碎片化。如今，我們的生活被各種各樣的社交媒體平臺占據(jù)，時間被這些設(shè)計媒體不斷分裂，注意力也越來越分散。經(jīng)過社交媒體這幾年的發(fā)展，我們已經(jīng)進入注意力嚴重缺乏的階段。

著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙說：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。”

不要懷疑，因為吸引來的注意力是可以轉(zhuǎn)化成財富的，可以整合資源持續(xù)地位企業(yè)創(chuàng)造巨大的利潤，包括哪些貌似夸張的標題，只要你動動手指滑動鼠標，也許任意一個點擊就會為別人創(chuàng)造財富。

在網(wǎng)絡(luò)時代，每個人都可以成為15分鐘的明星，與其點擊別人的新聞，不如讓別人來點擊你的新聞。當然，運用之妙，存乎一心，如何在網(wǎng)絡(luò)時代成為注意力經(jīng)濟的寵兒是我們每個人都應(yīng)該去學(xué)習(xí)的。這或許就是明星私生活屢屢慘遭曝光的緣由吧。

面對此次林丹的出軌事件引發(fā)民眾的義憤填膺，也透視出活躍在網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)民都有自己的人生觀、世界觀和價值觀，同時也是接受不同教育、掌握不同知識文化的個體，所以網(wǎng)民的話語權(quán)在網(wǎng)絡(luò)世界中獲得和充分行使也是網(wǎng)絡(luò)社會文明進步的標志。

(微信公眾號：longgfei)

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