攜程收購天巡Trivago IPO，Kayak將掀起新一輪并購？

繼攜程收購天巡及Trivago通過 IPO募集更多資金后，Priceline旗下的Kayak也計劃在歐洲收購一家元搜索企業(yè)，目前正在就收購Momondo元搜索網(wǎng)站與Momondo 集團(tuán)進(jìn)行磋商。

旗下有Momondo和Cheapflights兩個元搜索網(wǎng)站的Momondo 集團(tuán)與Kayak的討論進(jìn)展尚未揭曉，并且Kayak高層可能還在與其他潛在收購目標(biāo)進(jìn)行商談。此外，Kayak等公司時不時與許多公司在討論收購事宜。例如，Priceline和其旗下元搜索網(wǎng)站Kayak在攜程收購天巡之前肯定無數(shù)次地考慮過這個選擇。

Momondo集團(tuán)首席執(zhí)行官Hugo Burge拒絕對任何兼并和收購問題發(fā)表評論。

我們沒有與任何公司達(dá)成收購交易，但我們對任何想以合理價出售的企業(yè)持開放態(tài)度。不幸的是，攜程收購天巡和Trivago IPO 的結(jié)果都超出人們的預(yù)期。我不便對你提到的潛在賣家發(fā)表任何評論，因為可能還有其他企業(yè)被選定為收購對象。

值得注意的是，Steve Hafner這樣來解讀他自己的話：他并未完全否認(rèn)與Momondo接觸和準(zhǔn)備收購這家公司，但也可以看出 Kayak想要Momondo降價出售價格的用意。

Momondo 集團(tuán)優(yōu)勢

一些觀察家表示，如果Kayak及其母公司Priceline集團(tuán)正在歐洲尋找反擊天巡和酒店元搜索網(wǎng)站Trivago的舉措，那么旗下?lián)碛蠧heapflights的Momondo集團(tuán)可以從收購Momondo做文章，雖然有很多其他小公司也可能成為Kayak的收購目標(biāo)。

幾年前Cheapflights開始向元搜索比價平臺專項，并在20個國家擁有一定的影響力，而Momondo的影響力也覆蓋到35個國際市場。但Kayak收購Momondo集團(tuán)的主要好處可能是，Cheapflights能夠幫助Kayak在天巡的大本營——英國積極拓展市場份額，而Momondo是北歐地區(qū)元搜索方面的領(lǐng)導(dǎo)者。

盡管Kayak于2010年在德國已收購元搜索引擎Swoodoo并在法國擁有很多優(yōu)勢，但Kayak在一些歐洲市場很難獲得吸引力。

通過收購Momondo集團(tuán)，Kayak在歐洲的規(guī)模將進(jìn)一步擴大，并借助Momondo形成良好的品牌?，F(xiàn)在谷歌開始優(yōu)化自己航班和酒店產(chǎn)品的搜索引擎，元搜索企業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。作為一個強大的生活方式品牌，Momondo集團(tuán)2017年早些時候曾表示，其40%的流量是通過直接渠道獲取的。

Momondo成立于2006年，Martin Lumbye曾是公司四個合作人和董事會成員之一。她說：“Momondo在北歐的影響力將持續(xù)提升，在那兒Kayak的廣告模式CPC（cost-per-click）收入遠(yuǎn)高于美國。由于攜程合并Skyscanner后在亞洲（中國）和歐洲（英國）的影響力都非常大，Kayak需要進(jìn)一步提升其在歐洲的影響力。Kayak在德國擁有Swoodoo，但它并沒有獲得在美國那樣的成功。”

Kayak和Momondo遇到同樣的問題？

另一方面，丹麥基金North East Venture CEO認(rèn)為，從某種程度上說，Momondo已經(jīng)失去了一些技術(shù)開發(fā)方面的敏銳性，而Kayak這方面的問題也比較突出。

“Momondo突出的問題是，自被譽為公司開發(fā)大腦的創(chuàng)始人兼CEO Thorvald Stigsen 2014年離開后，公司在技術(shù)開發(fā)方面已經(jīng)不再處于領(lǐng)先地位。同樣，Kayak在CTO Paul English離開后發(fā)展也很緩慢。這說明，推動技術(shù)開發(fā)的關(guān)鍵人才在公司成長進(jìn)程中發(fā)揮著不可替代的作用?！?/p>

波士頓私募基金公司Great Hill Partners在2014年投資Momondo 1.3億美元，獲得該公司大多數(shù)股份，融資后Momondo估值為2.1億美元。

近年來，Kayak在歐洲遇到一些問題，內(nèi)生增長速度緩慢，于是人們開始討論Kayak要通過并購來獲得增長。

Skift研究部總監(jiān)Luke Bujarski指出，Kayak收購Momondo也可以看作是一次防御性舉措。因為如果競爭對手在攜程收購蘇格蘭天巡后收購Momondo，那么Kayak在歐洲的業(yè)務(wù)將遭受重挫。

比如，Airbnb一直在考慮短租服務(wù)外增加機票預(yù)訂服務(wù)，鑒于雙方在品牌主張方面的協(xié)同效應(yīng)比較明顯，Airbnb可能會收購Momondo。

Bujarski 說：“Momondo已成為元搜索領(lǐng)域的香餑餑，目前在歐洲擁有最好的消費者品牌定位。他們已經(jīng)在市場取得成功，品牌影響力進(jìn)一步擴大。而另一方面，Kayak正在努力擴大其在歐洲的影響力。收購Momondo可以捷足先登，防止Momondo落入Airbnb或中國買家手中?！?/p>

對于市值760億美元的Priceline來說，其旗下元搜索網(wǎng)站Kayak收購Momondo 集團(tuán)可能要花5.5-10億美元，這個數(shù)字取決于其市盈率。這個數(shù)字是基于Momondo 集團(tuán) 2016年1.02億美元凈收入和2017年30-40%增長速度預(yù)測出來的。即時收購價達(dá)到10億美元，對于Priceline這樣的OTA巨頭來說也是小菜一碟。

雖然不能保證能為Kayak帶來決定性的變化，但至少能促進(jìn)該公司歐洲的業(yè)務(wù)增長，這樣也能確保不會出現(xiàn)Momondo被競爭對手收購背腹受敵的情況。

Kayak另外兩個潛在收購對象

西班牙OTA eDreams旗下的Liligo也是Kayak考慮的另一個收購對象，但Liligo的影響力遠(yuǎn)不如Momondo，品牌知名度也不如Momondo。此外，Liligo比較有優(yōu)勢的市場是法國，而Kayak在法國已經(jīng)擁有足夠的影響力。

當(dāng)然，還可以考慮收購TripAdvisor，收購后可以為Kayak在歐洲解決一些元搜索方面的問題。但是，收購TripAdvisor是一個非同尋常的交易。盡管現(xiàn)在收購TripAdvisor相對比較便宜，但考慮到TripAdvisor正在艱難向酒店預(yù)訂交易平臺轉(zhuǎn)型，這方面的交易可能性談?wù)摰帽容^少。

未來歐洲將會出現(xiàn)更多的并購交易。Lumbye說：“我們目前觀察到的情況是，像Google、Airbnb和Facebook這樣的大公司都涉及旅行、體驗和活動業(yè)務(wù)。他們現(xiàn)在已經(jīng)擁有成千上萬個用戶，在整體上進(jìn)行連接一切用戶。我的預(yù)測是，隨著Google已經(jīng)在美國推出并大力投資機票和旅行業(yè)務(wù)，包括Momondo在內(nèi)的很多規(guī)模較小的元搜索引未來面臨被收購的命運，這說明Google已經(jīng)不滿足于旅行者達(dá)到目的地后照顧好他們的角色?！?/p>

攜程收購天巡后歐洲將會迎來另一波并購狂潮，如果價格合適，Priceline及其旗下元搜索網(wǎng)站Kayak很可能成為并購活動中很活躍的參與者。

本文作者：執(zhí)惠分析師_李海強（WeChat：lhq434849653）、執(zhí)惠記者_(dá)柳琛琛（WeChat: Alex-chenchen）編譯自Skift。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。