不久前,三星宣布將在蘋果App Store上架多款應用,未來大多數三星應用都會有iOS版本。鑒于微軟和谷歌的先例,三星此舉并未受到過多的關注。但近日BetaNews發(fā)表了馬克 麥克唐納的文章,盛贊三星針對iOS平臺打造應用是明智之舉,猶如在蘋果腹地安放了特洛伊木馬。
對于木馬襲城這個說法,麥克唐納給出了三個觀點,一是三星能夠趁機將自家的智能硬件產品推銷給iPhone的使用人群;二是能夠為三星的手機等產品進行潛移默化的宣傳;三是很多付費用戶的開發(fā)者往往選擇iOS平臺,如果三星能夠爭取到付費用戶,無疑將擁有更大的想象力。事實上這些分析不無道理,三星開發(fā)iOS應用的本質是在提高自家產品的競爭力,不排除從iPhone陣營搶奪用戶的初衷。但對比微軟的先例以及蘋果的反映來看,三星想要實現(xiàn)木馬襲城似乎并沒有那么簡單。
這里我們要弄清楚兩個問題。
首先,三星和微軟們?yōu)楹伍_始青睞iOS平臺?從表面上來看,蘋果是三星最大的競爭對手,手機、平板乃至智能硬件無不針鋒相對,三星此舉卻也為傾銷手機周邊產品打開了另一個窗口。
對于這一點,微軟的思路似乎要更加清晰。不管是iPhone、iPad還是Apple Watch,說白了都是服務的載體,windows是服務,office、Cortana等微軟的優(yōu)勢產品也是服務。在iPad Pro的發(fā)布會上,微軟副總裁親自站臺推廣office應用,Apple Store也并未因自家的辦公軟件而拒絕office,雙方的合作似乎取得了雙贏的效果。在喬布斯時代,蘋果通過軟硬件結合的形式打造了一個“圍墻花園”,用今天的話說就是蘋果封閉的生態(tài)系統(tǒng)。這種思想影響了很多廠商,即便是在開源的安卓上,依然有很多廠商利用定制化的UI和特色APP圍其一道護城墻,三星便是其中這一,如今無論是蘋果還是三星都在有意用開放的形式擴大自己的生態(tài)布局,比如說三星開發(fā)iOS應用,蘋果通過MFi認證等吸納更多的產品。
在硬件上,三星一直都是蘋果最重要的合作伙伴,在服務上這種合作將繼續(xù)存在。相比而言,蘋果擁有7.82億的iCloud用戶和超過10億臺的iOS設備,即便不考慮手機類產品的直接競爭,單是服務和手機周邊產品的市場就已經足夠大。微軟放下身段向這個市場拋出了橄欖枝,對于產品線極長的三星來說亦不可或缺。
其次,三星的下一個競爭對手是誰?物聯(lián)網和智能家居是探討科技巨頭們未來布局的熱門詞匯,蘋果瞄向了這個市場,三星也瞄向了這個市場,同時還有谷歌、華為等一大批軟硬件廠商。那么三星最棘手的競爭對手是誰,恐怕蘋果還要往后排一些。
眾所周知,從智能手表到智能電視,再到所有和智能有關系的數碼產品,幾乎清一色的是Android系統(tǒng)。或許是因為Android市場上存在的這樣或那樣的問題,包括三星在內的很多廠商都在試圖逃離安卓,而祭出Tizen操作系統(tǒng)的三星恰是其中最為活躍的。和很多小眾操作系統(tǒng)一樣,Tizen為了彌補資源上的不足選擇了兼容Android應用,盡管三星投入了很多精力為Tizen吸引開發(fā)者,至今仍難真正獨立于Android。這就造成了一個問題,不管是三星的電視產品、Tizen手機還是智能硬件都不可避免的面臨安卓陣營的競爭。
以智能手表為例,三星可以說是這一領域的領頭羊,實際市場份額也遙遙領先于其他品牌,可在Galaxy Gear出現(xiàn)之前,一直沒有產品能夠稱得上成功。即便Galaxy Gear 2取得了不錯的口碑,在聲勢上仍不及谷歌所推崇的Moto 360,甚至在國內連HUAWEI Watch都不如。另外,Apple Watch由于兼容性只支持iPhone,從一定程度上把安卓用戶拒之門外,也就避免了和三星智能手表的直接對抗。反之,LG、索尼包括國內的聯(lián)想、中興等接連推出自己的智能手表產品,三星智能手表的成敗不在蘋果,而在于聲勢浩大的Android Wear聯(lián)盟。
也就是說,三星在物聯(lián)網、智能硬件和智能家居領域,直接面臨著谷歌的競爭,盡管蘋果也有自己的生態(tài)體系,可蘋果罕見的開放姿態(tài)對三星來說卻是一個不錯的機會,至少在產品銷量上是這樣。
中國古代兵法中有一種思想是“遠交近攻”,即聯(lián)絡距離遠的國家,進攻鄰近的國家?;仡^來看,三星為自家產品推出iOS應用,恰有一種“遠交近攻”的意味。
對三星而言,手機產品市場份額的逐漸縮減,一方面是因為和蘋果你死我活的競爭,一方面是因為新崛起的安卓廠商們,尤其是在性價比上占據了絕對優(yōu)勢的中國廠商們。從最近的數據來看,2016年1月份蘋果在華銷量較去年12月份下滑了35%,三星在中國1月份的銷量環(huán)比下降近一半。手機市場的現(xiàn)狀似乎預示了智能硬件產品的未來,如果三星仍舊為了自家平臺的獨特競爭力而放棄iOS市場,無疑是得不償失的。況且,谷歌早就在去年宣布將為iPhone開發(fā)Android Wear的兼容軟件,如果蘋果肯為谷歌開綠燈,對三星苦心積慮搭建的Tizen系統(tǒng)將是當頭棒喝。
站在蘋果的角度來講,三星開發(fā)iOS軟件倒也不是一件壞事。三星的硬件制造能力不容小覷,三星系產品的加入無疑可以擴大蘋果MFi體系的規(guī)模,還能夠幫助蘋果去培養(yǎng)用戶習慣。就拿Apple Watch來說,蘋果的競爭對手除了智能手表還有傳統(tǒng)腕表廠商和用戶培養(yǎng),三星出色的智能手表類產品在用戶培養(yǎng)上有著毋庸置疑的作用。當然,在風險管理上蘋果也有自己的一個套路,比如在Apple Watch上市后,Apple Store下架了Fitbit可穿戴設備為自家產品讓路。而且,相比于蘋果系產品的無縫連接,三星也好,谷歌也罷,在iPhone的兼容性和用戶體驗上必然稍遜一籌,對蘋果產品的日后發(fā)力倒也不是一件壞事。
天下攘攘皆為利來,三星擁抱iOS并不像是在蘋果腹地安放了特洛伊木馬,倒像是一種遠交近攻的打法。可以預見,未來將會有更多的廠商投入蘋果這個競爭對手的懷抱,而蘋果將采取何種態(tài)度,我們拭目以待。
Alter,互聯(lián)網觀察者,長期致力于對智能硬件、O2O、手機等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號:spnews
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