360入股百立豐應(yīng)是形勢(shì)逼迫下的選擇

據(jù)消息指，360與西證渝富產(chǎn)業(yè)基金注資百立豐，各方?jīng)]有公布投資金額和持股比例，不過百立豐方面指出360已是它的第二大股東，筆者認(rèn)為這是360和百立豐面對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈下的共同選擇。

360進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)可謂一波多折。2011年小米推出手機(jī)，隨后其出貨量迅猛增長(zhǎng)，面對(duì)小米的迅速崛起360選擇與各手機(jī)企業(yè)合作推出“特供機(jī)”，從這個(gè)方面來說其實(shí)它進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)并沒有比小米晚，不過從結(jié)果來看這種方式并不是一個(gè)好選擇。

2015年初360選擇與曾經(jīng)貴為國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)之一的酷派合作，雙方合資成立奇酷公司而酷派是大股東，不過隨后不久樂視入股酷派成為其第二大股東，當(dāng)時(shí)被認(rèn)為在360背后“捅了刀子”，在三方的微妙關(guān)系下最后以酷派和360和解結(jié)束，360在合資公司奇酷中持有的股份提高到75%成為大股東，之后改名為360手機(jī)。

受此波折360錯(cuò)失了發(fā)展的機(jī)會(huì)，據(jù)估計(jì)其今年的出貨量大約為500萬。然而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如今已經(jīng)發(fā)生巨大變化，在OPPO、vivo崛起后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)形成了華米歐維的新國(guó)產(chǎn)四大格局，它們占有國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額在今年三季度達(dá)到占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額達(dá)到58.6%，如果算上排名第五的蘋果它們更占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額達(dá)到更達(dá)到65.7%的市場(chǎng)份額。

如果從360目前主推的線上市場(chǎng)來說，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前居前列的品牌分別有小米、榮耀、樂視、魅族等品牌，即使是出貨量最少的樂視今年的出貨量也達(dá)到1500萬，相比之下360的出貨量還是偏小了。

可見無論是從整體出貨量還是線上市場(chǎng)來說，留給360的時(shí)間和空間都有點(diǎn)偏小，在這樣的情況下360要想迅速提升體量，入股或收購一家現(xiàn)有的體量較大的手機(jī)企業(yè)顯然是最好的選擇。

百立豐其實(shí)做手機(jī)已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，它今年的出貨量據(jù)說將達(dá)到2000萬，這與魅族的出貨量相當(dāng)，高于樂視，從出貨量方面來說應(yīng)該進(jìn)入了國(guó)產(chǎn)品牌前十，相當(dāng)于360的四倍。但是從品牌知名度方面來說，它目前似乎不如其他前十大國(guó)產(chǎn)品牌。

與360合作則可以迅速提升其品牌名聲，特別是360當(dāng)前作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一強(qiáng)，而它在線上市場(chǎng)也擁有一定的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于在線下市場(chǎng)有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)而線上影響力不足的百立豐來說顯然可以達(dá)到互補(bǔ)的作用。

在雙方的宣傳中指360入股后，百立豐將采用360 OS，這與360當(dāng)初進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)略是一致的。360在應(yīng)用分發(fā)、安全市場(chǎng)等具有相當(dāng)強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但是在小米崛起后它憑借著MIUI的用戶優(yōu)勢(shì)推動(dòng)它在應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)上崛起，同時(shí)在瀏覽器、安全等領(lǐng)域?qū)?60造成一定的威脅，360推出自己的OS正是希望借此打壓小米的攻勢(shì)。

總體上來說，這件事對(duì)百立豐和360來說顯然是一大好事，前者將可以借助后者在線上渠道的優(yōu)勢(shì)獲得一個(gè)新的發(fā)展渠道，而前者在線下渠道的優(yōu)勢(shì)以及現(xiàn)有的體量可以幫助后者填補(bǔ)其弱點(diǎn)以及迅速獲得360 OS用戶增長(zhǎng)，在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)殺出一條血路。

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