幾天前，關(guān)于天貓小黑盒的話題在微博等社交媒體引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，果殼網(wǎng)、微博科普、博物雜志、NASA中文等不約而同發(fā)微博對(duì)天貓小黑盒展開(kāi)猜測(cè)，從中可以發(fā)現(xiàn)幾個(gè)亮點(diǎn)，其一，天貓小黑盒是阿里巴巴歷時(shí)一年打造的；其二，小黑盒是以大數(shù)據(jù)和人工智能為核心支撐的；其三，小黑盒旨在為用戶創(chuàng)造一種前所未有的驚喜體驗(yàn)；其四，通過(guò)中華航天博物館，中國(guó)運(yùn)載火箭技術(shù)研究院也對(duì)天貓小黑盒投入了技術(shù)支持，小黑盒有機(jī)會(huì)上太空。
如此亮點(diǎn)集于一身，不能不讓人對(duì)小黑盒吊起十二分的興趣，然而遺憾的是，上述微博大v并沒(méi)有進(jìn)一步透露小黑盒到底是什么，要做什么，以及為什么。這種神秘感更是進(jìn)一步吊起了業(yè)界人士的胃口。
小黑盒已揭開(kāi)神秘面紗
正所謂踏破鐵鞋無(wú)覓處，得來(lái)全不費(fèi)功夫。在今日舉辦的TmallTOPTALK上，天貓營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛終于揭開(kāi)了小黑盒的真相。未來(lái)，只要用戶看到小黑盒，就會(huì)聯(lián)想到“新”和“天貓新品”。
小黑盒并非一次簡(jiǎn)單的活動(dòng)，而是極具戰(zhàn)略意義。透過(guò)小黑盒的亮相，今年天貓會(huì)在新品發(fā)布模式和品牌全周期解決方案上大動(dòng)拳腳。由此帶來(lái)的則是攜商家一道告別新品發(fā)布難出新的傳統(tǒng)模式。“未來(lái)所有行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，重量級(jí)的新品都會(huì)通過(guò)這樣一個(gè)營(yíng)銷產(chǎn)品去觸達(dá)所有的消費(fèi)者?！?/p>
24日10點(diǎn)，天貓打響新品計(jì)劃發(fā)令槍
作為天貓小黑盒的首次發(fā)新，時(shí)間定格在3月24日上午10點(diǎn)，屆時(shí)將有AlfaRomeo、華為、海藍(lán)之謎、Beats、Bose等知名品牌的新品，而且還有椰子鞋、NMD等新品排隊(duì)發(fā)布，才剛剛宣布推出新品的蘋(píng)果7紅色特別版和蘋(píng)果SE也將出現(xiàn)小黑盒中。
具體來(lái)看，這些新品均自帶話題，蘋(píng)果就不必說(shuō)了，21日晚間便引爆了各大社交媒體，還有搶占國(guó)內(nèi)外各大時(shí)尚頭條的Adidas椰子鞋、明星爆款NMD系列，這些潮流尖貨、爆款新品，分分鐘都能讓人大喊窒息。
小黑盒將充滿神秘感和儀式感
據(jù)說(shuō)，除了一大波新品，明天10點(diǎn)的最終亮相也會(huì)給人帶來(lái)沖擊。這回，之所以叫“天貓小黑盒”，而不是“天貓新品”等類似的名稱，是因?yàn)樘熵埾Ｍ么蛟煲粋€(gè)品牌的方式來(lái)做這個(gè)事情，希望未來(lái)用戶只要看到“天貓小黑盒”，就有迫不及待點(diǎn)擊的欲望，去看看又有什么新產(chǎn)品上市，或是什么神秘的驚喜。
問(wèn)題來(lái)了，明天，天貓小黑盒到底會(huì)與用戶進(jìn)行怎樣的互動(dòng)呢？是不是會(huì)利用一些創(chuàng)新交互方式和自帶特效的打開(kāi)方式，又或者通過(guò)語(yǔ)音讓用戶置身于神秘場(chǎng)景之中，隨著觸控的搖擺或是點(diǎn)擊、下拉來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)新品的視覺(jué)感官體驗(yàn)?zāi)兀?/p>
作為一種自帶神秘感和儀式感的全新新品發(fā)布模式，業(yè)內(nèi)猜想，小黑盒理應(yīng)猶抱琵琶半遮面，很有可能是用戶在打開(kāi)黑盒之前，并無(wú)法直接看到新品的信息，而是需要通過(guò)一種帶有神秘感的互動(dòng)打開(kāi)黑盒蓋子，在一種強(qiáng)烈的儀式感和有趣的交互體驗(yàn)中去開(kāi)啟盒子、發(fā)現(xiàn)新品。
而天貓小黑盒到底會(huì)如何與用戶進(jìn)行創(chuàng)新交互，又到底會(huì)如何在新品和用戶之間建立一種神秘感和儀式感十足的連接，明天，我們不妨拭目以待。
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