今日頭條10億補(bǔ)貼入場(chǎng)，短視頻創(chuàng)業(yè)“火山”爆發(fā)？

發(fā)小視頻就能賺錢？這是真的。

5月16日，UGC小視頻領(lǐng)域落下一顆重磅炸彈：火山小視頻官方宣布，將在未來(lái)一年拿出10億元補(bǔ)貼平臺(tái)上的UGC小視頻達(dá)人。

這是小視頻領(lǐng)域第一次出現(xiàn)補(bǔ)貼，并且力度空前。這意味著，繼打車行業(yè)、OTO、內(nèi)容分發(fā)行業(yè)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)之后，UGC小視頻賽道正式進(jìn)入補(bǔ)貼時(shí)代。

官方介紹顯示，攜10億而來(lái)的火山小視頻是一款15秒原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)，團(tuán)隊(duì)組建于2016年年初，由今日頭條內(nèi)部獨(dú)立孵化。據(jù)火山小視頻官方披露，目前全社區(qū)日VV已達(dá)3億，平均每個(gè)用戶每天觀看小視頻超100個(gè)。

相比短視頻，時(shí)長(zhǎng)更短，內(nèi)容類型上更多以UGC為主的小視頻正成為當(dāng)下的風(fēng)口。今年3月，快手獲得由騰訊領(lǐng)頭的3.5億美元融資，4月微博上線具備短視頻功能的微博故事加碼UGC。而5月初，同樣由今日頭條孵化的UGC音樂(lè)小視頻社區(qū)抖音宣布VV過(guò)億。

火山小視頻在這個(gè)節(jié)點(diǎn)吹響了補(bǔ)貼大戰(zhàn)的號(hào)角，并且金額高達(dá)10億元，無(wú)疑會(huì)大大提高其對(duì)小視頻達(dá)人的吸引力。與此同時(shí)，補(bǔ)貼還將加速鼓勵(lì)用戶更多用小視頻來(lái)表達(dá)自己記錄生活。

據(jù)火山小視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫致介紹，本次10億元的補(bǔ)貼將面向兩個(gè)方向，一是將為優(yōu)質(zhì)的小視頻達(dá)人提供保底收入，二是所有用戶發(fā)布的視頻，系統(tǒng)都將按照“火力值”直接進(jìn)行現(xiàn)金補(bǔ)貼。

“火力值”是火山小視頻通過(guò)算法，依據(jù)小視頻的質(zhì)量、播放量以及互動(dòng)數(shù)據(jù)給出的評(píng)價(jià)體系。每10火力約對(duì)應(yīng)1元紅包獎(jiǎng)勵(lì)，用戶可以隨時(shí)提現(xiàn)。這意味著用戶每發(fā)布一個(gè)小視頻就有機(jī)會(huì)賺取真金白銀。

點(diǎn)開每個(gè)小視頻，可以在顯眼的地方看到該視頻的“火力值”，比如一個(gè)叫‘theBuck巴克’的跑酷達(dá)人爬遍了北京的高樓，目前已經(jīng)收到超過(guò)22w的火力，還有旅行達(dá)人分享他探險(xiǎn)南極，沖浪夏威夷的視頻，實(shí)現(xiàn)了單支視頻5000多火力的收益。

除此之外，曬萌寵、健身，甚至大街上隨手拍做扯面，這些記錄日常生活的小視頻也都獲得了一定的火力補(bǔ)貼。

（圖說(shuō)：戶外攀巖和日常生活都獲得了相當(dāng)多的火力點(diǎn)）

火山小視頻的10億已經(jīng)引發(fā)了第一波業(yè)內(nèi)震動(dòng)?？焓忠桓缣煊右苍谖⒉┬既腭v火山小視頻。

對(duì)標(biāo)的誰(shuí)？

孫致表示，之所以要投入10億補(bǔ)貼，一是因?yàn)榻袢疹^條一貫有補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳統(tǒng)，而更重要的是，目前市場(chǎng)上的UGC小視頻產(chǎn)品，一直沒(méi)能解決中長(zhǎng)尾用戶變現(xiàn)的問(wèn)題，火山小視頻的補(bǔ)貼正是嘗試解決這一問(wèn)題。

“UGC小視頻社區(qū)里，大部分擁有一定數(shù)量粉絲的網(wǎng)紅達(dá)人存在流量變現(xiàn)的需求?！?，他認(rèn)為如果平臺(tái)內(nèi)沒(méi)有合理的機(jī)制去滿足這一需求，網(wǎng)紅達(dá)人就會(huì)尋求一些自己的方式來(lái)完成。比如一些視頻平臺(tái)上的用戶，只能通過(guò)發(fā)布視頻吸引自己的粉絲到自己微信朋友圈，通過(guò)朋友圈微商賣些假面膜之類的東西來(lái)變現(xiàn)。但這種方式可能會(huì)傷害平臺(tái)和社區(qū)的整體利益。

孫致認(rèn)為，關(guān)鍵不在于有多少人希望依靠UGC完成變現(xiàn)，而是存在“拍好內(nèi)容就能變現(xiàn)”這個(gè)機(jī)制，會(huì)讓用戶更多地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而形成一種更好的社區(qū)環(huán)境。

結(jié)合火山小視頻的出身就不難理解此番豪擲10億的舉動(dòng)。無(wú)論是此前頭條號(hào)創(chuàng)作平臺(tái)“千人萬(wàn)元”的補(bǔ)貼計(jì)劃，還是去年投資10億元補(bǔ)貼小視頻創(chuàng)作，今日頭條一直習(xí)慣以補(bǔ)貼的方式來(lái)扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量。而兩次補(bǔ)貼都引來(lái)了其他平臺(tái)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，作為短視頻戰(zhàn)局的延續(xù)，不難想象小視頻競(jìng)爭(zhēng)者們同樣將通過(guò)補(bǔ)貼大戰(zhàn)來(lái)完善各自內(nèi)容生態(tài)。

隨著火山小視頻率先亮劍，2017年注定成為UGC小視頻不平靜的一年。

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