中國廠商積極導(dǎo)入 曲面TV不用“哈韓”?

“目前來看曲面電視市場(chǎng)仍是三星一家獨(dú)大，幾乎占據(jù)了全球近90%的市場(chǎng)份額。這種競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)不利于市場(chǎng)發(fā)展，因此我對(duì)于曲面電視的整體市場(chǎng)預(yù)期并不是特別樂觀。”近日，群智咨詢(∑intell)副總經(jīng)理李亞琴在接受記者采訪時(shí)表述了這樣的觀點(diǎn)。今年以來，曲面電視成為不少彩電廠商力推的高端電視產(chǎn)品，但是從我國全年十幾萬臺(tái)的銷量來看，市場(chǎng)仍然發(fā)展得不溫不火。曲面電視究竟?jié)摿θ绾?最受關(guān)注的曲率半徑該如何評(píng)價(jià)?中國彩電廠商又該如何突圍?這些問題成為曲面電視未來能否進(jìn)一步打開市場(chǎng)的關(guān)鍵。

2015年中國市場(chǎng)規(guī)模將過百萬臺(tái)

隨著我國海信、TCL、康佳等廠商積極導(dǎo)入曲面電視，2015年中國市場(chǎng)曲面電視規(guī)模有望達(dá)到160萬臺(tái)。

針對(duì)2014年曲面電視的市場(chǎng)預(yù)期，不少調(diào)研機(jī)構(gòu)都表達(dá)比較保守的態(tài)度。根據(jù)李亞琴向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年全球曲面電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到133萬臺(tái)，其中中國市場(chǎng)為14萬臺(tái);2015年全球曲面市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到370萬臺(tái)，中國市場(chǎng)為160萬臺(tái)。

奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏告訴記者：“今年第三季度曲面電視滲透率僅為6%。作為享受型電視，今年曲面電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到15萬臺(tái)，明年有望超過100萬臺(tái)。”

經(jīng)過1年多的市場(chǎng)培育，曲面電視并沒有像4K電視一樣迅速掀起銷售熱潮。盡管目前我國彩電市場(chǎng)在售曲面電視已經(jīng)多達(dá)9個(gè)主流品牌的20多款產(chǎn)品，但是從實(shí)際情況來看，三星曲面電視一家獨(dú)大。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，三星在中國曲面電視的市場(chǎng)份額達(dá)到85%，而在UHD市場(chǎng)，三星借助其曲面技術(shù)已占據(jù)1/3的份額。三星在曲面電視領(lǐng)域取得這樣的成績與其策略密不可分，今年年初三星宣布全面暫緩OLED電視研發(fā)，并將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向曲面電視市場(chǎng)推廣。與三星相比，日本廠商普遍在曲面電視的導(dǎo)入方面較為保守，而我國彩電廠商大多報(bào)著試水的心態(tài)，對(duì)市場(chǎng)銷量貢獻(xiàn)仍然有限。下半年，我國海信、TCL、康佳等廠商已經(jīng)計(jì)劃積極導(dǎo)入曲面電視，這使得曲面電視市場(chǎng)在2015年有望實(shí)現(xiàn)較快速增長。

TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理謝帆告訴記者：“中國彩電市場(chǎng)結(jié)束了高增長并邁入平穩(wěn)期，市場(chǎng)容量保持在4500萬臺(tái)左右。曲面電視這類差異化產(chǎn)品有望成為彩電市場(chǎng)高端產(chǎn)品之一，會(huì)受到越來越多消費(fèi)者的青睞。彩電廠商都希望在彩電技術(shù)創(chuàng)新方面取得新突破，TCL會(huì)推出更多覆蓋主流尺寸的曲面電視，以滿足不同消費(fèi)者需求。”

曲率半徑是性能評(píng)價(jià)關(guān)鍵指標(biāo)

曲率半徑值越小，屏幕彎曲度越大，曲率半徑是評(píng)價(jià)曲面電視性能的關(guān)鍵指標(biāo)。

相對(duì)于平面電視而言，曲面電視的觀看效果與面板曲率、屏幕尺寸大小以及觀看點(diǎn)有直接關(guān)系。由于電視的液晶面板玻璃和背光源不易實(shí)現(xiàn)彎曲，因此曲面電視的曲率問題一直成為其發(fā)展的關(guān)鍵。

國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心整機(jī)性能檢測(cè)室主任吳蔚華表示，工藝和材料都是生產(chǎn)曲面電視的關(guān)鍵因素。目前各廠商生產(chǎn)的曲面電視曲率各不相同。電視彎曲以后要考慮背光設(shè)計(jì)和膜片反射板設(shè)計(jì)，如果彎曲得不好會(huì)產(chǎn)生Mura現(xiàn)象，也就是在比較暗的情況下，畫面的均勻度會(huì)比較差。

一般而言，曲率半徑值越小，屏幕彎曲度越大。曲率半徑值越大，就越接近平面，曲率半徑太大就失去了曲面顯示的特性。據(jù)記者了解，目前市場(chǎng)上在售的曲面電視的曲率半徑范圍大都在4000mm至6600mm之間。TCL TV+曲面電視、長虹CHiQ曲面電視的曲率半徑為6600mm，LG、康佳OLED曲面電視的曲率半徑為5000mm，三星UHD曲面電視和海信4K曲面電視的曲率半徑為4200mm。中國彩電廠商仍需在曲面半徑方面加大技術(shù)升級(jí)力度。

“但是否曲率半徑越小顯示性能就越好，還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。”家電專家、中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，“曲率半徑取決于面板尺寸、材質(zhì)等多方面的因素，不能僅以曲率半徑的大小來判斷一臺(tái)電視觀看效果的優(yōu)劣，電視屏幕只有彎曲適度才能給消費(fèi)者最佳視覺感受。”

仍需進(jìn)一步解決上游面板技術(shù)問題

曲面電視市場(chǎng)普及還有很長一段路要走，除了降低成本、提升規(guī)格外，還要進(jìn)一步解決上游面板的技術(shù)問題。

雖然OLED在可彎曲方面具有先天的優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)于液晶電視而言，曲面設(shè)計(jì)并非最佳選擇，這是曲面電視發(fā)展之初備受爭(zhēng)議的原因之一。然而，隨著液晶技術(shù)的不斷提升，曲面電視實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)已突破瓶頸，這為曲面電視未來發(fā)展提供了更多的可能。

Displaysearch市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，曲面電視未來發(fā)展空間的大小重點(diǎn)不在技術(shù)、產(chǎn)能、成本，而是看消費(fèi)者對(duì)其接受程度。在2017年之前，曲面電視將搭配智能、4K，甚至OLED，產(chǎn)品定位高端市場(chǎng)，消費(fèi)者在大尺寸市場(chǎng)愿意支付溢價(jià)。但隨后市場(chǎng)增長會(huì)受到制約，主流尺寸的中低端產(chǎn)品仍將回歸平面電視產(chǎn)品。

盡管如此，在試水曲面電視市場(chǎng)后，今年下半年我國彩電廠商均看好曲面電視的發(fā)展前景，意圖打破韓企壟斷格局。但謝帆坦言，曲面電視發(fā)展尚屬于起步階段，不管是產(chǎn)品體驗(yàn)還是市場(chǎng)普及，都還有很長一段路要走。曲面電視仍需進(jìn)一步提升市場(chǎng)化水平，為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)和需求。

李亞琴告訴記者，曲面電視市場(chǎng)要想得到快速發(fā)展，除了降低成本、提升規(guī)格外，還要進(jìn)一步解決上游面板的技術(shù)問題。從上游面板廠商來看，友達(dá)和三星對(duì)曲面電視面板開發(fā)最積極。舊一代的曲面面板曲率普遍在6m左右，也是我國彩電廠商應(yīng)用最多的面板，這部分電視面板的曲率至少要提升30%才能吸引消費(fèi)者眼球。面板廠商應(yīng)積極開發(fā)新一代曲面面板，并廣泛應(yīng)用COA工藝，為終端廠商提供技術(shù)支持。這會(huì)使曲面電視的曲率、顯示視角和臨場(chǎng)感得到改善，并進(jìn)一步提升產(chǎn)品性能。如果這些問題能夠進(jìn)一步解決，在彩電廠商的共同推動(dòng)下，2015年曲面電視將超過百萬臺(tái)規(guī)模。

微觀點(diǎn)

@小兵：你說曲面電視好不好呢?在演示的時(shí)候看起來很強(qiáng)，但是買回去之后會(huì)發(fā)現(xiàn)尷尬的問題：曲面電視只有在中心位置看的時(shí)候才不會(huì)有問題，如果你不在中心位置就會(huì)看到畫面變形，所以全家人必須靠在一起看電視，這個(gè)場(chǎng)面是不是很傻?曲面顯示器就很好，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)在顯示器的中心看。

@環(huán)球科技范兒：曲面電視市場(chǎng)沒熱先降價(jià)，未來1年內(nèi)曲面電視價(jià)格降幅還可能達(dá)到30%以上。今年三四月份，當(dāng)家電賣場(chǎng)出現(xiàn)首批曲面電視的時(shí)候，不少消費(fèi)者先是被新鮮的觀感吸引，繼而對(duì)動(dòng)輒四五萬元的高價(jià)望而卻步。

@高清達(dá)人俱樂部：在技術(shù)的推動(dòng)下，電視產(chǎn)業(yè)以日新月異的發(fā)展速度更新著人們對(duì)電視的認(rèn)知，特別是今年的超高清電視，在市場(chǎng)萎靡的現(xiàn)狀下迅速占領(lǐng)整個(gè)彩電市場(chǎng)，成為挽救家電行業(yè)的救命稻草，在令人眼花繚亂的超高清電視里，不得不提的是三星曲面UHD電視。

@影音中國：電視技術(shù)的普及總是讓人始料未及，3D技術(shù)早已不足為奇，4K如今也成為中高端電視的主流配置。曲面電視弧形屏幕帶給消費(fèi)者更寬廣的視野和更加舒適的觀看體驗(yàn)，而學(xué)術(shù)界也曾驗(yàn)證：屏幕彎曲顯示最符合人眼要求。

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