北京時間11月3日早間消息，本周上市的黑莓新款A(yù)ndroid手機可能成為該公司推動終端業(yè)務(wù)扭虧為盈的最后一次嘗試。
自從程守宗兩年前出任CEO以來，這家加拿大公司已經(jīng)推出了多款手機，但卻沒有一款能夠阻止硬件業(yè)務(wù)的銷量下滑。有報道稱，如果無法盈利，程守宗將退出終端設(shè)備業(yè)務(wù)。
這款名為Priv的黑莓手機將搭載完整版谷歌Android系統(tǒng)，并配備一些廣受推崇的黑莓安全和效率功能。該手機還將預(yù)裝一款應(yīng)用，用于監(jiān)控其他應(yīng)用對個人數(shù)據(jù)和地理位置的訪問情況。該設(shè)備還配備黑莓標志性的物理鍵盤，可以從觸摸屏底部滑出。
“或許他們的管道中還有其他產(chǎn)品，但這款設(shè)備似乎是背水一戰(zhàn)。”晨星投資服務(wù)公司駐芝加哥分析師布萊恩·考勒羅（Brian Colello）接受采訪時說，“他們過去幾年推出了幾款新產(chǎn)品，黑莓嘗試過各種產(chǎn)品形式、各種價位，現(xiàn)在又在嘗試各種操作系統(tǒng)。”
黑莓目前的全球智能手機市場份額不足1%,該公司一直在努力將重點轉(zhuǎn)向利潤較高的軟件銷售業(yè)務(wù)。在努力扭轉(zhuǎn)黑莓命運的過程中，程守宗曾經(jīng)緊緊握住手機業(yè)務(wù)不放，這項業(yè)務(wù)仍然為該公司貢獻了40%的營收。他曾經(jīng)在10月的會議上表示，如果無法扭虧為盈，黑莓可能在明年停產(chǎn)手機。
軟件目標
程守宗計劃到2016年3月實現(xiàn)5億美元軟件營收，方法則是通過收購安全軟件公司和開發(fā)安全遠程會議系統(tǒng)等新產(chǎn)品來實現(xiàn)。黑莓已于周一完成了對Good Technology總額4.25億美元的收購，該公司表示這項收購將在第一年為其貢獻約1.6億美元營收。
黑莓設(shè)備主管羅恩·盧克斯（Ron Louks）表示，該公司將在2016年初發(fā)布產(chǎn)品“路線圖”,但拒絕透露是否會推出新手機。程守宗曾經(jīng)表示，該公司將繼續(xù)升級黑莓操作系統(tǒng)的軟件。
通過在新設(shè)備上采用Android系統(tǒng)，Priv繞開了黑莓面臨的最大問題：在說服用戶使用黑莓手機時，缺乏應(yīng)用已經(jīng)成為該公司的最大挑戰(zhàn)。隨著黑莓操作系統(tǒng)的熱度萎縮，開發(fā)者也不再設(shè)計與之兼容的應(yīng)用，導致更多人放棄黑莓設(shè)備。
美國投資銀行BGC Financial分析師科林·吉利斯（Colin Gillis）表示，如果Priv的銷量超過黑莓最近推出的兩款重要手機Passport和Classic,就有可能推動該公司的手機業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)展。
出貨量下滑
黑莓在截至8月29日的季度內(nèi)實現(xiàn)80萬部智能手機出貨量，至少創(chuàng)2007年以來的最低記錄。
“不需要太多手機就能改變該公司的現(xiàn)狀。”吉利斯說，他給予該股“買入”評級。
黑莓股價周一在紐約報收于7.5美元，上漲2.9%,今年以來已經(jīng)累計下跌32%.
考勒羅表示，Priv零售價為699美元，瞄準了極具競爭力的高端Android手機市場--HTC和三星都在爭奪這一領(lǐng)域。這款新設(shè)備是黑莓為了在軟件轉(zhuǎn)型過程中，找出能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定銷量的手機而做出的最新努力。
“為了繼續(xù)保留這項業(yè)務(wù)，他們在繼續(xù)降低硬件盈虧平衡點方面已經(jīng)表現(xiàn)得很好。但即便標準一再降低，但銷量還是沒有增加。”他說，“我認為黑莓仍在尋找自己的拳頭產(chǎn)品。”
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