7月14日消息，得益于與Instagram平臺(tái)的綁定，Meta旗下新社交應(yīng)用程序Threads，在上線后就獲得了上億用戶。但現(xiàn)在Threads面臨的挑戰(zhàn)是如何保證用戶的參與度。
以下為翻譯內(nèi)容：
Meta旗下社交新應(yīng)用Threads上周發(fā)布后就引起了轟動(dòng)。現(xiàn)在，這個(gè)依賴于Instagram的平臺(tái)需要證明自己能夠建立獨(dú)特品牌，并說服用戶留下來。
Threads在首個(gè)五天內(nèi)就吸引了1億用戶，相比之下，Twitter運(yùn)營十多年，目前有大約5億用戶。
Threads的早期成功在一定程度上得益于推特的動(dòng)蕩局面和一些特殊優(yōu)勢：Threads要求注冊用戶必須擁有Instagram賬戶，這使得注冊變得相對輕松，而Instagram擁有超過20億的用戶基礎(chǔ)。
然而，這款新應(yīng)用還處于初期階段，Threads可能會(huì)面臨推特等其他社交平臺(tái)曾經(jīng)遇到的類似挑戰(zhàn)。
加州大學(xué)洛杉磯分校社交媒體營銷教授利亞·哈伯曼(Lia Haberman)表示：“隨著越來越多的人加入Threads，平臺(tái)必須執(zhí)行適度管理政策、推出品牌內(nèi)容合作功能和廣告，它就會(huì)變得越來越像我們熟知的平臺(tái)。”
主要社交媒體應(yīng)用包括YouTube、Twitter和TikTok都受到美國國會(huì)關(guān)于用戶數(shù)據(jù)處理和內(nèi)容審核等方面的審查。上個(gè)月，媒體報(bào)道Instagram幫助連接了一個(gè)龐大的非法網(wǎng)絡(luò)，因此參議員們要求Meta提供相關(guān)信息。
此外，Twitter在大部分時(shí)間里一直未能實(shí)現(xiàn)盈利。
在外觀和功能上，Threads和推特相似。它們都是以文本為重點(diǎn)的一對多平臺(tái)，用戶也可以發(fā)布照片和視頻。
推特發(fā)言人用新任首席執(zhí)行官琳達(dá)·亞卡里諾（Linda Yaccarino）前后發(fā)表的四條推文回應(yīng)了置評(píng)請求。
其中一條推文說：“我們經(jīng)常被模仿，但Twitter社區(qū)永遠(yuǎn)無法被復(fù)制?！盡eta并未就本文提供評(píng)論。
Meta已經(jīng)采取了一些初步措施，將Threads定位為與推特有不同理念的平臺(tái)。自億萬富翁埃隆·馬斯克(Elon Musk)去年10月份收購以來，推特已經(jīng)發(fā)生了重大變化。
Instagram負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞里(Adam Mosseri)在上周五的Threads帖子中表示：“我們的目標(biāo)不是取代推特，而是在Instagram上創(chuàng)建一個(gè)公共廣場，吸引那些從未真正喜歡推特以及尋找更友善對話環(huán)境的用戶。”
莫塞里還表示，Threads不鼓勵(lì)政治或硬性新聞，因?yàn)榇嬖趯徍?、?fù)面以及誠信風(fēng)險(xiǎn)。
一些用戶已經(jīng)注意到Threads的不同氛圍。時(shí)尚內(nèi)容創(chuàng)作者艾倫·V·勞拉(Ellen V Lora)在Instagram上擁有超過46萬粉絲，她表示：“（Threads）感覺就像一個(gè)大型群聊?！彼J(rèn)為能夠快速將粉絲轉(zhuǎn)移到Threads上，讓她覺得這是一種“自然的補(bǔ)充”，而在Twitter上她從未獲得過關(guān)注。
Meta和Twitter的領(lǐng)導(dǎo)人公開強(qiáng)調(diào)了兩者之間的對比。Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）將自己的新產(chǎn)品定位為“一個(gè)開放友好的公共空間”，并積極回應(yīng)加入該應(yīng)用的用戶。
馬斯克則以典型的尖刻風(fēng)格回應(yīng)，他在推文中說：“在推特上被陌生人攻擊，總要比在Instagram上追求虛假的快樂更好?！瘪R斯克經(jīng)常在政治方面發(fā)推文，這常常引起粉絲和批評(píng)者的激烈反應(yīng)。
然而問題在于：推特作為一個(gè)具有影響力的平臺(tái)，吸引了公共人物、名人和政治人物的參與。這種情況使人們感到重要的對話正在實(shí)時(shí)進(jìn)行，有時(shí)甚至?xí)泄娙宋锏墓_崩潰，用戶并不想錯(cuò)過這些內(nèi)容。
Meta相信Threads的受眾可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過推特。扎克伯格在去年10月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，Instagram擁有超過20億用戶，根據(jù)該公司在6月向廣告商提供的一份報(bào)告，這幾乎是推特月活躍用戶數(shù)量的四倍。
Threads已經(jīng)通過了最初的測試，成功吸引了社交媒體用戶的關(guān)注。但科技和研究公司Lightshed Partners的聯(lián)合創(chuàng)始人里奇·格林菲爾德(Rich Greenfield)表示，真正的考驗(yàn)將是用戶是否長期使用該應(yīng)用。
他說：“有多少人注冊完全無關(guān)緊要。重要的是參與度和互動(dòng)程度。”
哈伯曼也表示：“實(shí)際上它并不是一個(gè)城鎮(zhèn)廣場，而是一個(gè)營利性的企業(yè)?！保ǔ匠剑?/p>
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