Threads短短幾天收獲上億用戶，保證參與度才是真難題

7月14日消息，得益于與Instagram平臺的綁定，Meta旗下新社交應(yīng)用程序Threads，在上線后就獲得了上億用戶。但現(xiàn)在Threads面臨的挑戰(zhàn)是如何保證用戶的參與度。

以下為翻譯內(nèi)容：

Meta旗下社交新應(yīng)用Threads上周發(fā)布后就引起了轟動?，F(xiàn)在，這個依賴于Instagram的平臺需要證明自己能夠建立獨特品牌，并說服用戶留下來。

Threads在首個五天內(nèi)就吸引了1億用戶，相比之下，Twitter運營十多年，目前有大約5億用戶。

Threads的早期成功在一定程度上得益于推特的動蕩局面和一些特殊優(yōu)勢：Threads要求注冊用戶必須擁有Instagram賬戶，這使得注冊變得相對輕松，而Instagram擁有超過20億的用戶基礎(chǔ)。

然而，這款新應(yīng)用還處于初期階段，Threads可能會面臨推特等其他社交平臺曾經(jīng)遇到的類似挑戰(zhàn)。

加州大學(xué)洛杉磯分校社交媒體營銷教授利亞·哈伯曼(Lia Haberman)表示：“隨著越來越多的人加入Threads，平臺必須執(zhí)行適度管理政策、推出品牌內(nèi)容合作功能和廣告，它就會變得越來越像我們熟知的平臺?！?/p>

主要社交媒體應(yīng)用包括YouTube、Twitter和TikTok都受到美國國會關(guān)于用戶數(shù)據(jù)處理和內(nèi)容審核等方面的審查。上個月，媒體報道Instagram幫助連接了一個龐大的非法網(wǎng)絡(luò)，因此參議員們要求Meta提供相關(guān)信息。

此外，Twitter在大部分時間里一直未能實現(xiàn)盈利。

在外觀和功能上，Threads和推特相似。它們都是以文本為重點的一對多平臺，用戶也可以發(fā)布照片和視頻。

推特發(fā)言人用新任首席執(zhí)行官琳達·亞卡里諾（Linda Yaccarino）前后發(fā)表的四條推文回應(yīng)了置評請求。

其中一條推文說：“我們經(jīng)常被模仿，但Twitter社區(qū)永遠無法被復(fù)制?！盡eta并未就本文提供評論。

Meta已經(jīng)采取了一些初步措施，將Threads定位為與推特有不同理念的平臺。自億萬富翁埃隆·馬斯克(Elon Musk)去年10月份收購以來，推特已經(jīng)發(fā)生了重大變化。

Instagram負責人亞當·莫塞里(Adam Mosseri)在上周五的Threads帖子中表示：“我們的目標不是取代推特，而是在Instagram上創(chuàng)建一個公共廣場，吸引那些從未真正喜歡推特以及尋找更友善對話環(huán)境的用戶?！?/p>

莫塞里還表示，Threads不鼓勵政治或硬性新聞，因為存在審核、負面以及誠信風險。

一些用戶已經(jīng)注意到Threads的不同氛圍。時尚內(nèi)容創(chuàng)作者艾倫·V·勞拉(Ellen V Lora)在Instagram上擁有超過46萬粉絲，她表示：“（Threads）感覺就像一個大型群聊。”她認為能夠快速將粉絲轉(zhuǎn)移到Threads上，讓她覺得這是一種“自然的補充”，而在Twitter上她從未獲得過關(guān)注。

Meta和Twitter的領(lǐng)導(dǎo)人公開強調(diào)了兩者之間的對比。Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）將自己的新產(chǎn)品定位為“一個開放友好的公共空間”，并積極回應(yīng)加入該應(yīng)用的用戶。

馬斯克則以典型的尖刻風格回應(yīng)，他在推文中說：“在推特上被陌生人攻擊，總要比在Instagram上追求虛假的快樂更好?！瘪R斯克經(jīng)常在政治方面發(fā)推文，這常常引起粉絲和批評者的激烈反應(yīng)。

然而問題在于：推特作為一個具有影響力的平臺，吸引了公共人物、名人和政治人物的參與。這種情況使人們感到重要的對話正在實時進行，有時甚至會有公眾人物的公開崩潰，用戶并不想錯過這些內(nèi)容。

Meta相信Threads的受眾可能遠遠超過推特。扎克伯格在去年10月的財報電話會議上表示，Instagram擁有超過20億用戶，根據(jù)該公司在6月向廣告商提供的一份報告，這幾乎是推特月活躍用戶數(shù)量的四倍。

Threads已經(jīng)通過了最初的測試，成功吸引了社交媒體用戶的關(guān)注。但科技和研究公司Lightshed Partners的聯(lián)合創(chuàng)始人里奇·格林菲爾德(Rich Greenfield)表示，真正的考驗將是用戶是否長期使用該應(yīng)用。

他說：“有多少人注冊完全無關(guān)緊要。重要的是參與度和互動程度?！?/p>

哈伯曼也表示：“實際上它并不是一個城鎮(zhèn)廣場，而是一個營利性的企業(yè)?！保ǔ匠剑?/p>

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