7月25日消息,隨著推特更名為X,馬斯克這番操作可能會給公司業(yè)務造成更大傷害。
長期以來,埃隆·馬斯克(Elon Musk)一直對字母X情有獨鐘。
現(xiàn)在,他決定放棄推特這個品牌和標志性的小藍鳥,改用X作為新的標識,將他440億美元收購的項目打造成真正屬于他自己的東西。
馬斯克的X概念類似于微信,想打造一個超級應用,人們可以在其中娛樂、購物、發(fā)布動態(tài)和與朋友聊天。然而,由于馬斯克近幾個月來反復無常的行為讓用戶失望,廣告商紛紛離開,導致推特的財務狀況堪憂,面臨越來越多的競爭壓力。
市場研究公司Forrester分析師邁克·普羅克斯(Mike Proulx)表示,在Threads等競品和Bluesky等規(guī)模較小的新平臺正在吸引用戶之際,扼殺標志性互聯(lián)網(wǎng)品牌的做法“極其冒險”。
普羅克斯在郵件中說,馬斯克“以一己之力摧毀了一個已經(jīng)深入人心的品牌,它在我們的文化中已經(jīng)存在了15年”。
推特的發(fā)言人沒有對此發(fā)表評論。
馬斯克這一舉動并不完全令人意外。根據(jù)今年4月的法庭文件,馬斯克已經(jīng)將推特的公司名稱改為X Corp,是X Holding Corp的子公司。去年10月,在收購推特之前,馬斯克表示他認為這筆440億美元的交易是“創(chuàng)建萬物應用X的加速劑”。
字母X在馬斯克的火箭公司SpaceX的名稱中占據(jù)顯著位置。20多年前,X.com是馬斯克創(chuàng)辦的支付公司的名稱,后來通過與當時的競爭對手合并成為PayPal。
對于知名互聯(lián)網(wǎng)公司來說,更名已經(jīng)變得司空見慣。Facebook在2021年底改名為Meta,谷歌六年前采用了Alphabet這個名字。然而,新命名的母公司仍保留了核心服務的品牌,所以Facebook的用戶和谷歌的搜索用戶可以繼續(xù)使用它們的服務而不感到錯亂。
馬斯克似乎在賭自己能徹底擺脫推特品牌。上周末,他發(fā)布了全新的X標志,并在推特上表示:“很快我們將告別推特品牌,逐漸告別所有的小鳥”。
馬斯克今年5月聘請的首席執(zhí)行官琳達·亞卡里諾(Linda Yaccarino)在周一發(fā)給全員的郵件中表示,公司將“不斷為我們的整個社區(qū)帶來新的音頻、視頻、消息、支付、金融等體驗,為思想、商品、服務和機會創(chuàng)造一個全球市場。”
然而,要實現(xiàn)這一目標并不容易。
馬斯克希望將X打造成一個超級應用,這需要“時間、資金和人才”,而推特現(xiàn)在卻沒有這些了,普羅克斯表示。本月早些時候,馬斯克透露推特的廣告收入下降了50%,“只有實現(xiàn)正現(xiàn)金流后,我們才能享受其他的奢侈品?!?。
由于多個民權(quán)組織和研究人員的報告顯示推特上的仇恨言論、種族主義和冒犯性評論在增加,一些廣告商對在推特上推廣產(chǎn)品感到擔憂。
馬斯克試圖通過高級訂閱服務來彌補廣告收入下降的損失。然而,以每月8美元的價格,公司需要數(shù)千萬訂閱者才能彌補虧損。
現(xiàn)在還留在這個平臺上的廣告商需要采用一種新的術語。全球用戶和企業(yè)都將推特的消息稱為“推文”(tweets)。推特創(chuàng)造了一個可以被消費者立刻識別的品牌,這是任何公司營銷團隊都會慶祝的成就。
William Blair分析師拉爾夫·沙克特(Ralph Schackart)上周表示,他們的分析師團隊最近在對數(shù)字廣告市場進行的調(diào)查中,并未發(fā)現(xiàn)廣告商增加在推特上的支出。與此同時,根據(jù)William Blair的調(diào)查,整體數(shù)字廣告市場出現(xiàn)了改善的跡象。
研究機構(gòu)Insider Intelligence分析師賈斯敏·恩伯格(Jasmine Enberg)在一份郵件聲明中表示,這次更名是“對許多推特用戶和廣告商來說是個沮喪的日子”,也是“明確的信號,推特在過去的17年已經(jīng)離我們而去,不會再回來了”。
恩伯格寫道:“這次推特更名是在提醒人們,最有可能成為‘推特殺手’的是埃隆·馬斯克,而不是Threads或其他任何應用?!保ǔ匠剑?/p>
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