馬斯克守擂成功？Threads日活暴跌82%，使用時長、打開頻率均大幅下降

8月4日消息，最新的行業(yè)統(tǒng)計顯示，在Meta大張旗鼓地推出推特的競爭對手Threads短短1個月后，這款應(yīng)用即陷入無法留住用戶的困境中。據(jù)悉，Threads的用戶參與度已降至新低。

市場研究公司Similarweb和Sensor Tower的數(shù)據(jù)，凸顯了Meta在尋求利用圍繞推特管理層混亂所創(chuàng)造的機會時面臨的挑戰(zhàn)。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，截至7月31日，Threads的日活躍用戶數(shù)比剛上線時下降了82%，每天只有800萬用戶訪問這款應(yīng)用。Sensor Tower表示，這是自該應(yīng)用發(fā)布后第二天以來的最低水平，當(dāng)時日活躍用戶達(dá)到約4400萬的峰值。

Sensor Tower補充說，人們打開Threads的頻率也降低了，在上面花費的時間也在減少。據(jù)該公司報道，在發(fā)布當(dāng)天，Threads用戶平均打開該應(yīng)用程序14次，平均花費19分鐘瀏覽。然而，到了月底，這些數(shù)字大幅下降。

Sensor Tower的高級洞察分析師阿比·尤塞夫（Abe Yousef）表示，截至8月1日，用戶在Threads上平均每日花費的時間降至僅2.9分鐘，人們每天打開該應(yīng)用的次數(shù)降至2.6次。

Similarweb的調(diào)查結(jié)果也顯示了同樣的下降模式。Similarweb的高級洞察經(jīng)理戴維·卡爾(David Carr)表示，Threads的用戶數(shù)量在7月7日上線后的第二天達(dá)到了約4900萬的峰值，隨后開始下降，到7月29日僅略高于1100萬。

最急劇的下降發(fā)生在Threads發(fā)布后的兩周內(nèi)。但新的數(shù)據(jù)顯示了這種下降是如何持續(xù)的。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，Threads的日活躍用戶數(shù)量仍在以每天大約1%的速度下降。

上個月，Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在公司財報電話會議上表示，他對這款應(yīng)用的未來“相當(dāng)樂觀”?！拔覀兛吹搅饲八从械脑鲩L，更重要的是，每天回來的人比我預(yù)期的要多，”他說?！艾F(xiàn)在，我們專注于留存和改善基礎(chǔ)。在那之后，我們將專注于將社區(qū)發(fā)展到我們認(rèn)為可能的規(guī)模?！?/p>

Threads剛開始的時候只有少數(shù)幾個功能，Meta后來承諾會添加一些非常受歡迎的工具，比如按時間順序倒敘的內(nèi)容提要、應(yīng)用的桌面版本和直接消息等。

7月10日，扎克伯格宣布已有超過1億人注冊了Threads，使其成為歷史上增長最快的應(yīng)用程序之一。據(jù)報道，Meta正在考慮增加所謂的“留存率驅(qū)動鉤子”，以保持用戶黏性。（小小）

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