10月19日消息，“雙11”電商大促來(lái)臨之際，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）宣布將通過(guò)一系列商業(yè)化舉措，包括整合營(yíng)銷(xiāo)、APP端改版及UP主直播帶貨等，持續(xù)擴(kuò)展商業(yè)化場(chǎng)景。據(jù)了解，目前多家頭部平臺(tái)及品牌都已與B站達(dá)成深度合作。
據(jù)悉，今年雙11期間，B站將與天貓舉辦大型整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)內(nèi)將包含一個(gè)主會(huì)場(chǎng)和七大分會(huì)場(chǎng)，覆蓋家居、3C數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)等七個(gè)重點(diǎn)品類(lèi)。除此之外，雙11期間，B站手機(jī)APP端底部的原“會(huì)員購(gòu)”入口將暫時(shí)更名為“雙11”，并新增“天貓雙11”版塊，直接展示天貓商品，并支持點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)天貓頁(yè)面購(gòu)買(mǎi)。
B站表示，此次入口更名，旨在雙11期間，為用戶提供更多消費(fèi)和交易場(chǎng)景，打造濃厚的商業(yè)化生態(tài)內(nèi)容氛圍。同時(shí)，除頭部UP主穩(wěn)定開(kāi)播外，將會(huì)有更多新UP主加入雙11直播帶貨行列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，B站直播帶貨場(chǎng)次同比增長(zhǎng)700%。
除了直播帶貨，通過(guò)“藍(lán)鏈”進(jìn)行視頻帶貨的UP主數(shù)量預(yù)計(jì)也將實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。2023上半年，B站交易視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)超800%，有3000萬(wàn)用戶通過(guò)點(diǎn)擊評(píng)論區(qū)藍(lán)鏈實(shí)現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)。
此外，B站也將在數(shù)碼、手工、IP周邊、家裝、時(shí)尚等10余個(gè)品類(lèi)面向UP主及用戶發(fā)起雙11征稿活動(dòng)，并給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)或流量激勵(lì)。
不同于其他內(nèi)容平臺(tái)，在電商業(yè)務(wù)上B站堅(jiān)持“大開(kāi)環(huán)”戰(zhàn)略，也就是將B站流量導(dǎo)向電商平臺(tái)。在打通從B站種草到淘系轉(zhuǎn)化的全鏈路數(shù)據(jù)合作后，“星火計(jì)劃”顯示，從B站引導(dǎo)至淘寶店鋪的新客占比達(dá)70%。在此戰(zhàn)略下，雙11期間B站不僅與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺(tái)打通商品庫(kù)，還更針對(duì)性地進(jìn)行了深度合作。
除此之外，雙11期間B站還將通過(guò)升級(jí)花火平臺(tái)、完善帶貨組件、提供流量補(bǔ)貼等多種方式，讓品牌在B站更高效獲客。對(duì)于美護(hù)、服飾、大健康、3C數(shù)碼等重點(diǎn)品類(lèi)，通過(guò)開(kāi)設(shè)“B站雙11內(nèi)容種草攻略”公開(kāi)課，為品牌提供最新的投放策略。（一橙）
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