專訪一加中國(guó)區(qū)總裁李杰：無(wú)論外界環(huán)境怎樣改變 始終堅(jiān)持“產(chǎn)品力優(yōu)先”

2023 年 12 月 5 日，一加正式發(fā)布十年旗艦一加 12。一加 12是一加十年超越之作，凝聚了一加過(guò)去十年在旗艦上的探索、成長(zhǎng)與堅(jiān)持，秉持「產(chǎn)品力優(yōu)先」理念，擁有超越所有驍龍8Gen3 Pro版旗艦的產(chǎn)品力，將所有用戶高頻使用場(chǎng)景的體驗(yàn)均做到極致，真正實(shí)現(xiàn)了「一部，即全部」。

發(fā)布會(huì)后，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰接受了包括TechWeb在內(nèi)的諸多媒體的群訪，詳細(xì)剖析了一加12推出始末方方面面的細(xì)節(jié)與背后故事。

一部， 即全部

李杰首先表示，一加 12 將所有用戶高頻使用場(chǎng)景的體驗(yàn)均做到極致，產(chǎn)品力超越了所有驍龍 8Gen3 的旗艦 Pro 版，真正實(shí)現(xiàn)了「一部，即全部」，是一加十周年送給用戶最好的禮物。

為此，一加12并沒(méi)有隨波逐流的像其他競(jìng)品那樣推出一個(gè)Pro版本提高聲量，用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)版提升銷量的普遍做法，而是堅(jiān)持“產(chǎn)品力優(yōu)先”的原則，用爆品思路來(lái)做，專注且聚焦。深度貫徹“一部，即全部”的理念，讓一加12的產(chǎn)品力異常強(qiáng)大，并且這樣的產(chǎn)品力不止于配置、參數(shù)、硬件以及價(jià)格等肉眼可見的部分，還在于背后資源的研發(fā)與投入。

李杰明確道：“我相信這樣的一個(gè)好口碑的產(chǎn)品，能夠幫我們更多地去吸引到?jīng)]用過(guò)一加的用戶，我們希望通過(guò)這種做好產(chǎn)品，建立好口碑，用好口碑再去影響周圍的人的路徑，能夠讓我們獲得更多的用戶，希望形成這樣正向的循環(huán)，這樣我們也能夠更多地去投入技術(shù)，去聚焦，做好產(chǎn)品和技術(shù)的體驗(yàn)，做更多創(chuàng)新的體驗(yàn)。這是我們整體的策略，所以我們才說(shuō)“一部，即全部”，這部手機(jī)我們做了方方面面、大量細(xì)致的打磨，這也是為什么它稍微晚了一點(diǎn)，但我覺(jué)得一點(diǎn)沒(méi)有讓大家白等?！?/p>

搶首發(fā)還是產(chǎn)品力的抉擇

作為一加十年超越之作，一加 12 秉持「產(chǎn)品力優(yōu)先」理念，帶來(lái)多項(xiàng)領(lǐng)先行業(yè)的首創(chuàng)技術(shù)。一加 12 全球首發(fā)擁有醫(yī)療級(jí)護(hù)眼方案和行業(yè)第一 4500nit 峰值亮度的 2K 東方屏，完整搭載 Find 影像團(tuán)隊(duì)傾力打造的「新一代超光影影像系統(tǒng)」，配備刷新性能紀(jì)錄的第三代驍龍 8 移動(dòng)平臺(tái)+LPDDR5X+UFS 4.0 頂級(jí)組合。一加 12 同時(shí)擁有基于 ColorOS 超算平臺(tái)的頂級(jí)性能調(diào)校、航天級(jí)天工散熱系統(tǒng) Pro、5400mAh+100W閃充+50W 無(wú)線的續(xù)航王者組合、再次領(lǐng)先行業(yè)一年的仿生振感馬達(dá) Turbo、頂級(jí)通訊體驗(yàn)全覆蓋的超級(jí)信號(hào)工程、其他如雨水觸控、紅外、NFC 等用戶關(guān)心點(diǎn)也全部到位。

在競(jìng)品持續(xù)通過(guò)搶首發(fā)等手段搶占市場(chǎng)的大環(huán)境下，一加有著自己明確的策略和理念，也做出了與竟品截然不同的選擇。在外界基礎(chǔ)條件幾乎一樣的前提下，一加用怎樣的方式和角度去看待這個(gè)市場(chǎng)，用什么樣的方式去切入與競(jìng)爭(zhēng)，尤為關(guān)鍵。

為什么要堅(jiān)持“產(chǎn)品力優(yōu)先”的策略，李杰認(rèn)為：“在很多場(chǎng)合我都提過(guò)，也沒(méi)有變過(guò)，背后原因是因?yàn)槲覀兩羁痰囟床斓街悄苁謾C(jī)經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，到現(xiàn)在，用戶更多在這個(gè)時(shí)候換機(jī)其實(shí)是想換一個(gè)品質(zhì)更好、體驗(yàn)更好、用得更久的產(chǎn)品，而不是一味想買一個(gè)更便宜的產(chǎn)品。基于這樣的假設(shè)，我們才有了這個(gè)戰(zhàn)略，我們的戰(zhàn)略就是‘產(chǎn)品力優(yōu)先’，無(wú)論外界環(huán)境怎么變，我們就是要這樣做?！?/p>

但是，當(dāng)理想與現(xiàn)實(shí)出現(xiàn)沖突時(shí)，才是真正考驗(yàn)決策的時(shí)候。李杰特別強(qiáng)調(diào)，一加也在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中遇到了上市時(shí)間和最終商業(yè)利益的沖突。到底是?！爱a(chǎn)品力優(yōu)先”，還是退而求其次的追求首發(fā)，快速開售，也的確是個(gè)難題。究竟是用更便宜的期間，節(jié)省一些成本，還是徹底貫徹“產(chǎn)品力優(yōu)先”的理念，為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，其實(shí)非?？简?yàn)公司是否能踐行其真正的理念。

李杰自信的表示：“我在這里可以非常堅(jiān)定或者自信地說(shuō)，一加接下來(lái)會(huì)一直延續(xù)這種打法和思路，我們就是堅(jiān)持‘產(chǎn)品力優(yōu)先’，我們對(duì)于用戶最好的溝通語(yǔ)言就是產(chǎn)品力，要把產(chǎn)品力做得讓用戶覺(jué)得滿意，拿到手實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)比別人更好，這樣的競(jìng)爭(zhēng)策略在市場(chǎng)的趨勢(shì)或者未來(lái)的變化里面是更加有效的策略，我們會(huì)一以貫之地堅(jiān)持下去?！?/p>

對(duì)盧偉冰的回應(yīng)

在此前Redmi新品發(fā)布會(huì)上，盧偉冰不止一次提到了一加，更曾將一加定性為一個(gè)只會(huì)搞偷襲的廠商。面對(duì)竟品如此赤裸裸的挑釁，李杰也做出了擲地有聲的回應(yīng)。

李杰表示：“一加一直用著行業(yè)內(nèi)最窮的預(yù)算，做著盡可能多的營(yíng)銷的事情。一加在營(yíng)銷方面的確不如友商那么豪橫，但把有限的資金投入到產(chǎn)品研發(fā)和硬件配置上，遠(yuǎn)比營(yíng)銷的聲量大更有價(jià)值。同時(shí)，一加不會(huì)因?yàn)橛焉痰慕袊潭騺y自身的節(jié)奏。一加很早以前就確認(rèn)了新品的發(fā)布時(shí)間，無(wú)論外界如何影響，都堅(jiān)持要把產(chǎn)品做精后，才會(huì)按計(jì)劃交付給消費(fèi)者。”

目前，一加數(shù)字系列，Ace系列，Ace V系列以及Ace Pro系列，分別占據(jù)了2000元至4000元的多個(gè)檔位，產(chǎn)品思路清晰，產(chǎn)品規(guī)劃明確，每款產(chǎn)品在每個(gè)價(jià)位段都力求做到檔位內(nèi)的最佳，并且每年一款，中間不會(huì)迭代，也不會(huì)對(duì)支持首發(fā)的消費(fèi)者造成被刺。

李杰同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“友商應(yīng)該慶幸我們沒(méi)有做2000元以下的價(jià)位段。我們有這個(gè)能力，我們也覺(jué)得市場(chǎng)需要我們，但現(xiàn)階段我們更重要的是先把剛才所說(shuō)的數(shù)字系列和Ace系列做到更好，至于其他的是下一步的規(guī)劃，目前暫時(shí)沒(méi)有介入的打算?！?/p>

關(guān)于產(chǎn)品細(xì)節(jié)

十年來(lái)，質(zhì)感就是一加品牌的基因。一加 12 此次從高奢腕表中汲取設(shè)計(jì)靈感，帶來(lái) TIME Design 設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)王冠表鏡、時(shí)間刻度、星空表盤、環(huán)形字符在鏡頭模組上鐫刻出十年光陰流轉(zhuǎn)，內(nèi)外通透一體，盡顯精致細(xì)節(jié)，并采用高奢腕表同款工藝，在百級(jí)無(wú)塵環(huán)境中歷經(jīng) 158 道工序精細(xì)打磨，沉淀十年好質(zhì)感。

李杰表示：“一加的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)會(huì)有自己的堅(jiān)持，除了大家能夠直接看到的在外形的部分要做出一些差異和識(shí)別性，其實(shí)我們花了很多功夫在做質(zhì)感和細(xì)節(jié)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們從一加1就開始這么干的，同樣是塑料后蓋，為什么我們的東西拿到手就不一樣？同樣是金屬的，為什么一加的金屬中框和別人不一樣？同樣的玻璃，為什么一加玻璃的材質(zhì)更加漂亮？有些東西可能并不是看一眼圖片就能很抓眼球，但我相信拿著我們的產(chǎn)品，真的上手的時(shí)候，那個(gè)質(zhì)感絕對(duì)是完全不一樣的。我可以這么說(shuō)，一加在外觀和質(zhì)感上的投入，除了大家能理解的外形外，在細(xì)節(jié)的投入絕對(duì)是行業(yè)里最多幾個(gè)的之一，比你們看到的其他品牌要多得多，這也是為什么用過(guò)我們產(chǎn)品的人就會(huì)很喜歡，因?yàn)樗眠^(guò)，他知道。但這可能需要時(shí)間，因?yàn)橛行](méi)有用過(guò)的就會(huì)覺(jué)得差不多，但做好質(zhì)感是我們的理念。”

為了讓用戶能夠更安心地享受極致屏幕體驗(yàn)，一加聯(lián)合京東方、浙江大學(xué)、國(guó)家眼科診斷與治療工程技術(shù)研究中心，共同打造了醫(yī)療級(jí)全方位護(hù)眼方案——「明眸護(hù)眼」，并由一加 12 首發(fā)搭載。一加 12 「明眸護(hù)眼」技術(shù)通過(guò)醫(yī)學(xué)級(jí)根因識(shí)別，針對(duì)性地給出了醫(yī)療級(jí)和人因研究的解決方案，通過(guò)定制的護(hù)眼硬件和寫入底層的自研護(hù)眼算法，如硬件級(jí)低藍(lán)光、高頻 PWM 調(diào)光、3Pulse+1Pulse 類 DC 調(diào)光、超精密環(huán)境光自適應(yīng)等技術(shù)，大幅降低了頻閃、有害藍(lán)光、暗光/強(qiáng)光環(huán)境對(duì)眼睛的傷害，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)已有護(hù)眼方案的全部超越。一加 12 首次在手機(jī)屏幕上實(shí)現(xiàn)了醫(yī)療級(jí)的用眼保護(hù)，獲得了萊茵最高等級(jí)的智能護(hù)眼 3.0 認(rèn)證和國(guó)家眼科診斷與治療工程技術(shù)研究中心權(quán)威認(rèn)證。

針對(duì)于醫(yī)療級(jí)的護(hù)眼，李杰也補(bǔ)充道：“醫(yī)療級(jí)就是我們從醫(yī)療行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，把傷眼的問(wèn)題全部給它定義出來(lái)，歸類出來(lái)；然后產(chǎn)品在做硬件和軟件設(shè)計(jì)、定義這塊屏幕的時(shí)候，就是對(duì)這幾個(gè)問(wèn)題：比如藍(lán)光問(wèn)題怎么解決？直接把藍(lán)光波段去掉，屏閃怎么解決？我們都是一個(gè)個(gè)問(wèn)題解決的，我們都是從醫(yī)療角度定義屏幕的問(wèn)題，所以我們叫它醫(yī)療級(jí)?！?/p>

一加 12 搭載第三代驍龍 8 移動(dòng)平臺(tái)，性能比上代提升 30％、功耗降低 20％，實(shí)現(xiàn)了性能和能耗雙突破。作為行業(yè)大內(nèi)存配置引領(lǐng)者，一加 12 全系 12GB 起步，最高提供 24GB+1TB 雙奢組合，是現(xiàn)階段為數(shù)不多的支持 24GB 大內(nèi)存的驍龍 8Gen3 機(jī)型，讓用戶徹底擺脫存儲(chǔ)焦慮。

一加一直都是大內(nèi)存產(chǎn)品的引領(lǐng)者，這次也不例外。李杰也非常驕傲的表示：“其實(shí)如果大家有印象的話，可能記得我們?cè)贏ce Pro率先淘汰8GB起步，從16GB起步，那個(gè)時(shí)候我們就在大力推16GB。這是去年8月份的產(chǎn)品，那個(gè)時(shí)候并沒(méi)有內(nèi)存降價(jià)，大家可以找產(chǎn)業(yè)鏈的伙伴核實(shí)。我們做的時(shí)候并不是內(nèi)存降價(jià)很低的時(shí)候我們才去做，那個(gè)不是產(chǎn)品優(yōu)先，而是成本導(dǎo)向。對(duì)我們來(lái)說(shuō)內(nèi)存漲價(jià)還是降價(jià)，這都是外界的因素，可能是誘惑或者壓力，但我們最重要的是要想清楚自己的目標(biāo)。

在消費(fèi)環(huán)境和用戶消費(fèi)趨勢(shì)的變化下，帶來(lái)的一個(gè)前提是，用戶希望買一個(gè)更好的、用得更久、品質(zhì)更好、體驗(yàn)更好的產(chǎn)品，用戶用了這么多部手機(jī)一定能判斷產(chǎn)品體驗(yàn)的好壞。我們的戰(zhàn)略就是基于這個(gè)來(lái)的。受到外界干擾的時(shí)候，你是否依然堅(jiān)定，是否依然能堅(jiān)持自己的選擇，不同廠家之間可能有些不同的選擇。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的整個(gè)策略一定會(huì)回到用戶價(jià)值的角度做判斷?！?/p>

總結(jié)

OPPO商城官方消息小時(shí)，在12月5日發(fā)布會(huì)開始前，一加12的預(yù)約人數(shù)就已經(jīng)突破了35萬(wàn)。而在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，強(qiáng)勁的產(chǎn)品力和激進(jìn)的價(jià)格，更是引發(fā)了全民搶購(gòu)的熱潮?？梢灶A(yù)見的是，一加12有望成為一加歷代產(chǎn)品中首銷最值得關(guān)注的機(jī)型之一，更極有可能刷新此前的銷售記錄。

李杰同樣自信的表示：“從現(xiàn)在全款預(yù)售的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，一加12遠(yuǎn)遠(yuǎn)會(huì)超出我們當(dāng)時(shí)定的目標(biāo)，這個(gè)數(shù)據(jù)比我想象中的多，肯定會(huì)超出立項(xiàng)時(shí)的目標(biāo)。而且我更自信的一點(diǎn)是，一加12除了大家看出來(lái)的配置和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力之外，我非常自信地是說(shuō)大家如果拿到手實(shí)際去用這款產(chǎn)品的話，不管是產(chǎn)品的外觀質(zhì)感、品質(zhì)以及影像實(shí)際拍攝的體驗(yàn)、續(xù)航能力、信號(hào)能力，這些統(tǒng)統(tǒng)都是實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)領(lǐng)先。

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