愛奇藝進(jìn)入第15個年頭 龔宇分享對未來的新思考

4月23日是愛奇藝邁入第15年的第一天，同日，2024愛奇藝世界?大會召開。作為愛奇藝一年一度的重磅活動，大會釋放出的一些趨勢性信息，不僅是愛奇藝未來的發(fā)展方向，也為長視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游的參與者帶來啟示。

在愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇的分享中，我們總結(jié)出以下幾個核心信息：

1. 堅持內(nèi)容為王，繼續(xù)追求高品質(zhì)、多樣性的內(nèi)容。

2. 內(nèi)容創(chuàng)作廣泛應(yīng)用生成式AI，提升影視工業(yè)化水平。

3. 面對老齡化、少子化的社會現(xiàn)狀，產(chǎn)品方面服務(wù)好少年和兒童，同時提升適老化改造。

4. 國內(nèi)影視行業(yè)靠跑馬圈地和人口增長的紅利時代已經(jīng)過去，要走向海外，拓展更大的成長空間。

5. 在傳統(tǒng)廣告、會員商業(yè)模式之外，拓展衍生業(yè)務(wù)。以生成式AI主導(dǎo)的技術(shù)創(chuàng)新將帶來彎道超車的機(jī)會。

6. 打擊盜版，與合作伙伴等一起，優(yōu)化行業(yè)生態(tài)。

值得一提的是，與以往安排不同，今年大會主論壇，龔宇是最后“壓軸”出場，在他之前，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉第一個開場演講，重點提及“打開內(nèi)容上的天花板”等觀點。首席技術(shù)官劉文峰緊隨其后，演講主題就是“擁抱AI”。

由此來看，內(nèi)容和AI依然是愛奇藝最主要的探索路線。回歸內(nèi)容為王主線，用生成式AI技術(shù)賦能影視工業(yè)，或許也是當(dāng)下長視頻平臺集體穿越周期的核心邏輯。

內(nèi)容為王

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直被視為長視頻平臺的“生命線”。

過去兩年，愛奇藝平臺佳作不斷，先后推出了《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》《狂飆》《追風(fēng)者》等多部內(nèi)容熱度破萬的劇集，其中多是現(xiàn)實主義題材。
王曉暉認(rèn)為，過去幾年，內(nèi)容消費(fèi)者的心態(tài)發(fā)生重大變化，回歸現(xiàn)實、關(guān)注自身已成為當(dāng)今的主流趨勢，內(nèi)容創(chuàng)作方向也隨之發(fā)生改變。愛奇藝近來推出的《南來北往》《追風(fēng)者》《城中之城》等作品播出反響強(qiáng)烈，印證了真實反映時代與百姓生活的精品內(nèi)容依然最能引發(fā)觀眾共情。

《追風(fēng)者》是愛奇藝今年首部熱度破萬的劇集，也是愛奇藝首部熱度破萬的諜戰(zhàn)劇。該劇通過小人物魏若來的成長過程，以小見大展現(xiàn)上世紀(jì)三十年代中國的政治格局、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會生態(tài)，臺網(wǎng)雙爆，被視為諜戰(zhàn)劇創(chuàng)新突圍的典型案例。

在王曉暉看來，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“向下共情、向上創(chuàng)作”的時代。未來，展現(xiàn)大歷史命題下的小人物命運(yùn)的影視作品依然最能引發(fā)觀眾共情，影視行業(yè)最大的共情和最大的爆款都一定來自于現(xiàn)實主義題材。

事實上，這不是王曉暉第一次在公開場合講述“小人物”的故事。去年9月的愛奇藝iJOY悅享會上，他就堅定認(rèn)為，“小人物”出爆款。那年暑期檔，《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》和《不完美受害人》等爆火的影視劇均是如此。

這種對“小人物”的關(guān)注也反映在了片單上。愛奇藝接下來將推出兩大全新劇場，即微塵劇場、大家劇場。其中，“微塵劇場”主打講述普通人的故事，探索具有新審美、新視聽的精品短劇集?！按蠹覄觥敝荚谕瞥龃笪膶W(xué)家創(chuàng)作給大家的作品，深刻反映大眾的真實境遇和煙火生活。

劇集之外，愛奇藝在紀(jì)錄片、綜藝、動漫、電影、兒童及體育賽事等領(lǐng)域亦有全方位布局。龔宇對內(nèi)容的定位是高品質(zhì)和多樣性，追求高品質(zhì)就是頂破天花板往上走，多樣性就是思想要更開放，作品更豐富，滿足不同人的需求。

AIGC做加持

龔宇曾說，每天思考最多的兩件事 ，一是內(nèi)容創(chuàng)作，一是科技創(chuàng)新。

愛奇藝從2022年開始探索AIGC在影視娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用，如今愛奇藝已經(jīng)將AIGC的應(yīng)用場景覆蓋到內(nèi)容制作、宣發(fā)和消費(fèi)的全鏈條。具體到內(nèi)容創(chuàng)作，生成式AI已經(jīng)在策劃、制作和宣發(fā)中得到初步應(yīng)用。

由愛奇藝自主研發(fā)的IQ Stage虛擬拍攝系統(tǒng)在AI的助力下，已經(jīng)支撐了目前業(yè)內(nèi)使用虛擬拍攝量級最大，場景最多的劇集項目《大夢歸離》的拍攝。從現(xiàn)場曝光的視頻來看，《大夢歸離》的虛擬拍攝效果驚艷，不少觀眾表示，很多場景看起來很像實景拍攝。

事實上，AI早已成為長視頻平臺集體布局的板塊。上個月，湖南衛(wèi)視、芒果TV推出的國內(nèi)首個AI導(dǎo)演“愛芒”亮相綜藝《我們仨》；優(yōu)酷劇集《大唐狄公案》利用AI生成了古代長安城背景，《異人之下》則使用了AI數(shù)字人演員“厘里”。

作為國家隊的代表之一，央視頻今年開年的重點主題也是AI。兩會期間，央視網(wǎng)推出了全流程AIGC制作的視頻《AI我中華》，還打造了國內(nèi)首部AI全流程的微短劇《中國神話》。

相較之下，騰訊視頻對AIGC的探索稍顯謹(jǐn)慎。騰訊視頻CEO孫忠懷在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上表示，“AI短期內(nèi)對短視頻的創(chuàng)作帶來沖擊，但是對長視頻影響仍然需要觀察?！?/p>

不過，在具體布局上，騰訊視頻一點沒落下。騰訊視頻的自研AIGC能力首先在動漫領(lǐng)域形成了一定的生產(chǎn)力，AI已可以完成線稿細(xì)化、色彩搭配生成、解析角色和分鏡、圖生視頻、音頻驅(qū)動面部表情等任務(wù)。

龔宇認(rèn)為，雖然生成式AI現(xiàn)在的創(chuàng)作能力相對藝術(shù)來講比較薄弱，但是科技發(fā)展不是線性的，科技的發(fā)展會讓生成式AI創(chuàng)意能力指數(shù)級進(jìn)步。提高工業(yè)化程度，一方面是規(guī)則，但是有規(guī)則很難執(zhí)行，也需要依靠技術(shù)來協(xié)助完成。

未來的增長在哪？

國內(nèi)影視行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)靠跑馬圈地和人口增長的紅利時代已經(jīng)過去?！拔覀円_拓更大的成長空間，就是海外業(yè)務(wù)?！饼徲畋硎荆瑫r拓展內(nèi)容衍生業(yè)務(wù)，探索在傳統(tǒng)的廣告和會員業(yè)務(wù)以外新的增長曲線。

相比國內(nèi)，影視文化作品的海外輸出困難更大，但龔宇對此充滿信心，他認(rèn)為“隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視行業(yè)的海外業(yè)務(wù)也會有更大的空間?！?/p>

財報顯示，愛奇藝2023年第四季度海外業(yè)務(wù)取得不錯進(jìn)展，會員收入、廣告收入均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，海外會員收入方面，中國香港、日本、英國市場同比增長超80%，墨西哥、韓國市場同比增長超50%；海外廣告收入同比增長20%，環(huán)比增長49%。愛奇藝國際版首次實現(xiàn)全年運(yùn)營盈利。

還有一個值得關(guān)注的現(xiàn)象，中國人口結(jié)構(gòu)少子化、老齡化趨勢正在逐步改變在線視頻平臺的用戶構(gòu)成。龔宇分享的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，中國60歲以上的老齡人口規(guī)模已經(jīng)超過2.9億，到2033年這個數(shù)字將突破4億，屆時，老齡人口將占到中國總?cè)丝诩s四分之一，從前的“夕陽紅產(chǎn)業(yè)”成為了“朝陽產(chǎn)業(yè)”。與加速老齡化趨勢相對應(yīng)的是新生兒的出生率逐年下降。這一背景下，家庭對于兒童群體的精細(xì)化培育投入增加，預(yù)計帶動0-15周歲群體消費(fèi)需求的增長。

“老”和“小”兩個群體在產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)上的細(xì)分需求，對企業(yè)而言既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。龔宇表示，對“一老一小”兩大群體的重視將貫穿愛奇藝今后產(chǎn)品設(shè)計、內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)的全流程。愛奇藝正在加強(qiáng)App的適老化和無障礙優(yōu)化，兒童業(yè)務(wù)也將進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)布局，拓展IP多業(yè)態(tài)開發(fā)的商業(yè)空間，通過奇異果TV“少兒模式”和奇巴布App體驗升級，為α世代的兒童和Z世代的父母做好服務(wù)。

對于這些新思考，龔宇講出的可能只是一句話，但具體實現(xiàn)需要干三年、五年，甚至下一個十年。龔宇表示，“希望大家能夠伴隨愛奇藝在未來3-10年，將這些產(chǎn)業(yè)思考一點點實現(xiàn)。”（周小白）

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