雙11職場人剁手成常態(tài),理性消費(fèi)純屬扯談

——無憂精英網(wǎng)發(fā)布職場精英雙11消費(fèi)調(diào)研報(bào)告

雙十一已經(jīng)是全球剁手節(jié)，今年“雙十一”天貓、淘寶總成交額1682億元，刷新紀(jì)錄。前程無憂旗下精英職業(yè)發(fā)展平臺(tái)——無憂精英網(wǎng)在雙十一過后順勢開展了職場精英在雙十一活動(dòng)中的消費(fèi)行為調(diào)查。本次調(diào)查共有8380名職場精英(工作2年以上，年薪10萬以上)參與，其中，高層管理人員占9.0%，中層管理人員占19.0%，男性占比54.7%，女性占比45.3%，年齡在22-30歲階段占比53.4%，在30歲以上占比20.2%，單身人群占比67.0%。

超8成職場精英雙11剁手消費(fèi)，最愛買的是衣服鞋子

廣為人知的雙十一在職場人群中持續(xù)升溫，調(diào)研顯示，超八成(83.1%)的職場精英在雙十一有購物經(jīng)歷，僅16.9%的精英沒有參與雙十一購物。在這8380人里，有79.7%的職場精英有過網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)，僅有20.3%沒有網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)購在購物消費(fèi)中占據(jù)的比例越來越大，實(shí)體店購物的行為越來越少，雙十一網(wǎng)購成為職場精英消費(fèi)中不可缺少的重要部分。基于購物，不同人群在購物前所做的準(zhǔn)備不盡相同，僅有12.1%的精英購物前會(huì)擬定購買計(jì)劃，并按計(jì)劃清單購買，而34.2%的精英隨擬定購物計(jì)劃但不會(huì)完全按照計(jì)劃購買，超半數(shù)(53.7%)的職場精英表示沒有購物計(jì)劃，更不知道自己要買什么，想到什么買什么。

隨著網(wǎng)購日趨平常，購物平臺(tái)也開始多樣化，然而淘寶依然占據(jù)平臺(tái)榜首，57.7%的職場精英購物會(huì)使用淘寶，其次為京東，占比52.4%。在購買物品的選擇上，不同人群根據(jù)自身需求選擇購買的物品不同，購買占比最高為衣服鞋子，占比45.3%，其次是家居用品與食品，分別占比36.9%與36.1%。

心情不好就要購物？職場人自控能力有待提高

如果10年前被詢問購物的原因，一定會(huì)不假思索的回答：有需要啊!但如今職場精英購物的主要原因已不再是滿足自身生活需求。近六成(59.7%)的職場精英認(rèn)為自己自控能力差才會(huì)產(chǎn)生購物行為，其次心情不好而購物也是一大原因，占比47.1%，對(duì)金錢概念薄弱，享受購物分別占比37.1%與29.7%。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代職場人在購物方面自控能力有待提升，而職場與生活壓力會(huì)導(dǎo)致心情不愉悅，從而產(chǎn)生更多消費(fèi)行為。

除了自身原因會(huì)影響購物，商品與店家本身也會(huì)影響購物行為的產(chǎn)生。商品信息中，商品是否有促銷、活動(dòng)、折扣是消費(fèi)者最為關(guān)注的部分，占比49.5%。此外消費(fèi)者對(duì)于商品品牌也較為關(guān)注(43.1%)，其次，商品的造型、包裝，商品的價(jià)格也會(huì)影響消費(fèi)，原因占比分別為32.2%與31.8%。

而店家信息中，網(wǎng)站網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)是否個(gè)性，符合消費(fèi)者審美位于原因榜首，占比52.3%，商品的廣告是否足夠吸引消費(fèi)者屈居第二，占比35.9%，值得注意的是，消費(fèi)者越來越重視店家的服務(wù)質(zhì)量，客服態(tài)度以30.3%的占比成為影響消費(fèi)的第三大原因。

不同收入影響消費(fèi)觀， 單身汪剁手形勢更甚!

調(diào)查顯示，不同收入人群在雙十一消費(fèi)想法不同，月收入在10000元以上的精英網(wǎng)購比例為62%，遠(yuǎn)低于月收入不過萬的群體，究其原因，是因?yàn)闀r(shí)間比商品打折更寶貴，與其比價(jià)買便宜，不如用好時(shí)間多掙錢。而單身人群網(wǎng)購的比例占88%，高于非單身人群(74%)，在雙十一剁手情況更甚。

影響消費(fèi)的原因林林種種，內(nèi)因包括心情、自控能力、收入、職業(yè);外因包括店家美感、商品品牌，打折力度等，關(guān)于性價(jià)比的說法已經(jīng)越來越少，越來越多的職場精英傾向于為買而買，理性消費(fèi)趨降，購物成為一種生活方式。

無憂精英網(wǎng)首席職業(yè)顧問趙爭女士指出

消費(fèi)是人進(jìn)入社會(huì)生活不可缺少的一部分，理性消費(fèi)可以提高我們的生活質(zhì)量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但剁手其實(shí)是一種病態(tài)行為，更多時(shí)候其原因來自于攀比、炫耀、沖動(dòng)、自我滿足，也可能源于壓力，而雙十一更多的直接原因是便宜。

病態(tài)購物行為，不僅可能帶來經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、影響到家人和朋友的關(guān)系，還可能帶來嚴(yán)重的社會(huì)問題。消費(fèi)的本身是為了滿足自身物質(zhì)與精神需求，而不是因?yàn)樯唐繁阋恕?/p>

每個(gè)職場人都應(yīng)為自己的家庭負(fù)責(zé)，做好消費(fèi)預(yù)算與結(jié)算，定期做好資產(chǎn)狀況和支出分析，選擇適合自己的消費(fèi)品，做好自己的消費(fèi)規(guī)劃。

關(guān)于無憂精英網(wǎng)

無憂精英網(wǎng)是“前程無憂”(NASDAJOBS)整合多重優(yōu)勢資源為職場精英打造的職業(yè)發(fā)展平臺(tái)。

無憂精英網(wǎng)資深職業(yè)顧問和獵頭匯集行業(yè)知名企業(yè)高薪職位，為精英提供職業(yè)發(fā)展建議和更好的工作機(jī)會(huì)。同時(shí)，基于名片和海量數(shù)據(jù)的企業(yè)組織架構(gòu)搜索為精英提供準(zhǔn)確有效的商務(wù)人脈地圖，通過線上遞名片的全新模式，快速建立關(guān)系、挖掘機(jī)遇、拓展社交圈。

秉承“遇見更好機(jī)會(huì)，成就極致人生”的核心理念，整合最前沿的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，無憂精英網(wǎng)為職場精英提供便捷高效的一站式職業(yè)發(fā)展服務(wù)。

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