挺過(guò)洗牌期，互聯(lián)網(wǎng)電視將走向何方？

經(jīng)過(guò)各方數(shù)年的利益博弈，呼之欲出的三網(wǎng)融合逐步呈現(xiàn)開(kāi)放、共贏的態(tài)勢(shì)，視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)商成為直接受益者，互聯(lián)網(wǎng)+智能家居時(shí)代的來(lái)臨，客廳娛樂(lè)的興盛，更是催逼互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)迎來(lái)前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，大量資本和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一擁而入，樂(lè)視、小米、暴風(fēng)TV、微鯨，及行業(yè)黑馬愛(ài)芒果電視分食著當(dāng)前大部分市場(chǎng)份額。

挑戰(zhàn)來(lái)了，誰(shuí)能挺過(guò)第一輪洗牌期？

三網(wǎng)融合帶來(lái)的是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，這意味著運(yùn)營(yíng)商需要擁有貫通通信、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)的各單項(xiàng)能力，對(duì)綜合實(shí)力的考量將會(huì)非常明顯，隨著中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展走過(guò)跑馬圈地的初級(jí)階段，一些實(shí)力弱小的品牌將會(huì)逐步淡出人們的視野。2017年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)說(shuō)是“變遷”的一年，一邊是互聯(lián)網(wǎng)電視異軍突起，逐步成為客廳娛樂(lè)的主流； 一邊是大量中小品牌被市場(chǎng)洗退，互聯(lián)網(wǎng)電視迎來(lái)洗牌期。

這個(gè)大背景下，行業(yè)主要品牌商又面臨著各自的桎梏。曾經(jīng)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視半壁江山的樂(lè)視身陷易主風(fēng)潮，未來(lái)版圖收縮與資本接續(xù)成為業(yè)內(nèi)持續(xù)的關(guān)注點(diǎn)； 有著完善生態(tài)鏈條和龐大粉絲群的小米，剛剛走出良率和成本困局，成績(jī)單還需市場(chǎng)給出答案；暴風(fēng)TV、微鯨等正在為銷量奮爭(zhēng)，值得特別關(guān)注的是愛(ài)芒果這匹低調(diào)入局的行業(yè)黑馬。芒果TV、創(chuàng)維、國(guó)美、光大優(yōu)選基金四大資本方聯(lián)合打造的愛(ài)芒果電視，自帶光環(huán)，自今年年初，入局僅僅短短半年多的時(shí)間，便在雙11重頭戲取得不俗的成績(jī)。不僅如此，還邀請(qǐng)到明星合伙人杜海濤，雙方共同研發(fā)了杜海濤定制版電視，來(lái)勢(shì)兇猛，未來(lái)將會(huì)交出怎樣的成績(jī)單還需市場(chǎng)檢驗(yàn)。至此，互聯(lián)網(wǎng)電視的各方角力步入新的階段。

自帶光環(huán)，愛(ài)芒果憑何攪局？

多品牌角力的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，什么樣的產(chǎn)品能夠獲得用戶認(rèn)可并為此買(mǎi)單？在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代， 有品牌辨識(shí)度、有內(nèi)容擴(kuò)容度、有溢價(jià)服務(wù)的產(chǎn)品將會(huì)更受歡迎，而內(nèi)容多元化、品類多樣化、明星定制化的品牌也會(huì)更有利于在同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

這一點(diǎn)，相較于傳統(tǒng)品牌廠商和其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，背靠湖南衛(wèi)視和芒果TV的愛(ài)芒果電視的優(yōu)勢(shì)明顯。芒果TV作為湖南廣播電視臺(tái)全力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的唯一新媒體機(jī)構(gòu)，擁有芒果系豐富的明星資源、海量影視劇、娛樂(lè)綜藝資源，可以充分調(diào)動(dòng)龐大的芒果粉大玩粉絲經(jīng)濟(jì)，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)融合互動(dòng)功能，最大限度增強(qiáng)用戶粘性，對(duì)于當(dāng)前主流90后消費(fèi)客群的留存吸引力巨大。愛(ài)芒果不僅僅可以吸納海量芒果粉，還反向?yàn)槊⒐鸗V提供會(huì)員增量，這種雙向收益，為擴(kuò)大內(nèi)容矩陣與粉絲群提供了模式基礎(chǔ)。這也是愛(ài)芒果能夠成功攜手杜海濤推出星芒系列的重要原因。

愛(ài)芒果的另一強(qiáng)勢(shì)股東國(guó)美，為愛(ài)芒果注入的不僅僅是遍及全國(guó)的門(mén)店及線上商城的渠道支持，作為一家向“家生活解決方案提供商”轉(zhuǎn)型的零售界大鱷，國(guó)美在包銷定制、OEM、ODM、反向定制等經(jīng)營(yíng)方式方面將會(huì)進(jìn)一步深度探索，在渠道深度滲透與搭建全新社交商務(wù)圈方面將會(huì)為行業(yè)輸出新的思路。

而創(chuàng)維作為精工品質(zhì)擔(dān)當(dāng)，為生產(chǎn)和售后環(huán)節(jié)提供了技術(shù)支持，光大優(yōu)選基金則以資本入局，確保愛(ài)芒果獲得足夠的資金支持。無(wú)疑，渠道+內(nèi)容+資本+終端廠商等各環(huán)節(jié)的強(qiáng)強(qiáng)保障，為愛(ài)芒果提供了強(qiáng)大的先天基因，可以說(shuō)是自帶光環(huán)入行攪局，發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

梯度定位精準(zhǔn)覆蓋主流用戶群

與其他互聯(lián)網(wǎng)電視不同，愛(ài)芒果在產(chǎn)品定位上非常清晰，也非常精準(zhǔn)。青芒系列主要針對(duì)90后人群，星芒主打高端明星定制，可以說(shuō)這種梯度定位，覆蓋了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視的主流用戶群。

智能家居時(shí)代，用戶習(xí)慣與消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，作為主要購(gòu)買(mǎi)力的90后人群，品牌意識(shí)深入人心，娛樂(lè)需求成為購(gòu)買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)電視的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。青芒系列將主要人群對(duì)準(zhǔn)90后，主打“90后第一臺(tái)電視”,以超高性價(jià)比，搭載簡(jiǎn)單易操作的國(guó)民MUI、杜比音效等智能硬件，及“永久不下線”的海量芒果內(nèi)容，在雙11當(dāng)天躋身國(guó)美線上銷量榜首，成功截留大量需求。

而星芒系列，作為杜海濤投資的高端定制品牌，延續(xù)了快樂(lè)家族一貫的“快樂(lè)”風(fēng)格，采用了杜海濤定制版MUI電視系統(tǒng)，內(nèi)容設(shè)計(jì)上也主打“明星面對(duì)面”,更多的明星相關(guān)內(nèi)容與明星互動(dòng)板塊，充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)調(diào)動(dòng)年輕用戶的期待值與參與度?？梢哉f(shuō)真正將“定制化、個(gè)性化、互動(dòng)性、參與感”的明星高端定制落在實(shí)處，成為一款高期待、高辨識(shí)度的產(chǎn)品。

與青芒的親民、星芒明星路線不同，“金芒”系列作為給注重生活品質(zhì)的中高端人士的獻(xiàn)禮，在主要著眼于打造高配硬件和軟服務(wù)。搭載1.2G四核64位ARM Cortex-A53,再加上4K直面屏、底座全金屬工藝、華為64位旗艦芯片、16G超大內(nèi)存，以及對(duì)硬件解碼要求更高的HDR10功能，金芒系列在硬件方面可以媲美院線畫(huà)質(zhì)與速度，在客廳娛樂(lè)逐步走向開(kāi)放，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展與轉(zhuǎn)型開(kāi)始步入深水區(qū)的當(dāng)前，金芒的高端配置、個(gè)性化定制頻道等優(yōu)勢(shì)，成為吸引高端用戶群的重要原因。

如果說(shuō)國(guó)美、芒果TV等資本方的渠道+內(nèi)容+終端廠商+資本的強(qiáng)力護(hù)航為愛(ài)芒果提供了入局玩耍的門(mén)票，那么，對(duì)90后人群喜好的精準(zhǔn)捕捉、內(nèi)容板塊的有效輸出，針對(duì)不同需求的梯度設(shè)計(jì)，讓愛(ài)芒果產(chǎn)品系在當(dāng)前同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，創(chuàng)造銷量奇跡，則展現(xiàn)了其強(qiáng)大的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)能力。

未來(lái)的智能家居時(shí)代，客廳娛樂(lè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)已全面開(kāi)始，在各大資本與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)紛紛入局搶食用戶紅利的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)電視的角力將會(huì)是一個(gè)考驗(yàn)綜合實(shí)力的鏖戰(zhàn)。愛(ài)芒果電視，作為一家新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，一入場(chǎng)便展現(xiàn)了驚人實(shí)力，未來(lái)，這匹黑馬究竟可以走多遠(yuǎn)，值得期待。

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