讓這家空調(diào)公司獲得情感和銷(xiāo)量雙料冠軍的秘密，竟是一場(chǎng)“擼貓行動(dòng)”

越來(lái)越多的人們甘心淪為“貓奴”，不僅是有貓的人，連沒(méi)貓的人也會(huì)成為了貓奴，他們?cè)诰W(wǎng)上瘋狂的尋覓貓咪，通過(guò)觀看貓咪主題的圖片、視頻來(lái)進(jìn)行自己的日?！拔埓蠓ā薄?/p>

“一日吸貓，終身想貓。”對(duì)于貓的極度喜愛(ài)之情，讓很多人都渴望去擁有一只屬于自己的貓。不過(guò)各種現(xiàn)實(shí)原因，也讓養(yǎng)貓成為了一種奢侈。

別傷心，我們都會(huì)有貓的。這次元旦期間，像貓一樣溫暖人心的奧克斯空調(diào)大膽啟用“動(dòng)物演員”，于是一場(chǎng)大型且瘋狂的“擼貓行動(dòng)”開(kāi)始了，這讓眾多渴望貓的人都可以體驗(yàn)到“有貓”的幸福。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在社交媒體新浪微博中，以“貓”作為關(guān)鍵詞輸入搜索框，超級(jí)話題熱度如下：#貓# 閱讀9.1億，帖子1.9萬(wàn)。雖然這樣的分析未必全面，但可以看出貓?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上有多熱門(mén)，這也是奧克斯空調(diào)選擇在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)起#曬出你的貓片#活動(dòng)的原因之一。

話題一經(jīng)發(fā)出，熱度不斷，很快就收到了上千張來(lái)自用戶的貓片。通過(guò)和粉絲密切的互動(dòng)，經(jīng)過(guò)官方的篩選，將最終選定的用戶家的貓送上地鐵，成為真正的貓主角兒。

在地鐵上四周都充斥著貓咪的照片，還有暖心的留言，這讓更多的人感受到來(lái)自?shī)W克斯空調(diào)和貓所帶來(lái)的溫暖，滿足了很多欲養(yǎng)貓而貓不在的貓奴們“舔屏”的欲望，同時(shí)也能很好的將奧克斯空調(diào)冬日的暖心營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行到底。

這個(gè)元旦，奧克斯空調(diào)就是要用溫暖圍繞你！不僅要為你暖房，更要為你暖心。以個(gè)體用戶為中心，重視個(gè)體用戶的情感需求，這是場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)中很重要的一點(diǎn)。奧克斯空調(diào)正是參透了這一點(diǎn)，才選擇用音樂(lè)節(jié)和改造地鐵這兩種互動(dòng)感強(qiáng)的方式進(jìn)行場(chǎng)景的塑造，來(lái)滿足用戶的真實(shí)需求，以達(dá)到最佳的體驗(yàn)效果。

年輕人喜歡音樂(lè)，追求個(gè)性化。音樂(lè)節(jié)能調(diào)動(dòng)他們的積極性，讓他們能很好的和奧克斯空調(diào)緊密互動(dòng)，將所有的思緒都融入到音樂(lè)氛圍中去，與奧克斯空調(diào)一同感受音樂(lè)所帶來(lái)的喜悅和溫暖。在平安夜的這場(chǎng)山蛙音樂(lè)節(jié)上，唐朝樂(lè)隊(duì)的陳磊就作為壓軸大咖為現(xiàn)場(chǎng)觀眾演繹了十分精彩的吉他演奏，獲得了大家的一致好評(píng)，也為這次奧可斯空調(diào)所進(jìn)行的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)添了一把火。

選擇在在人流量巨大的地鐵上進(jìn)行氛圍改造，可畏是奧克斯空調(diào)的明智之選。通過(guò)讓現(xiàn)場(chǎng)用戶在看到地鐵的提示后打開(kāi)手機(jī)淘寶，搜索“聚一起真快樂(lè)”就看到歐陽(yáng)娜娜的祝福視頻，這種新奇的體驗(yàn)在給用戶帶來(lái)驚喜同時(shí)也充滿了溫暖。

圖為 打開(kāi)手機(jī)淘寶搜索“聚一起真快樂(lè)”出現(xiàn)歐陽(yáng)娜娜的視頻電話

從去年3月13日溫暖人心的奧粉節(jié)情感三部曲到 6月18日奧克斯空調(diào)跨界帶來(lái)的感人暖心微電影《父親寫(xiě)的散文詩(shī)》，再到9月20日奧粉節(jié)奧克斯空調(diào)替你來(lái)告白以及陪伴你過(guò)溫暖的平安夜的12月24日的第七次以“聚一起，真溫暖”為主題的山蛙音樂(lè)節(jié)等等，都見(jiàn)證了在過(guò)去的一年之中，奧克斯空調(diào)以“溫暖”為主題情感營(yíng)銷(xiāo)所做出的努力。

奧克斯空調(diào)始終堅(jiān)持給用戶帶來(lái)溫暖的產(chǎn)品和暖心的體驗(yàn)，讓每一個(gè)有家的地方，每一個(gè)需要溫暖停留的地方，都有奧克斯。

2018年01月05日 于上海

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。