GfK報告：2017年天貓成引領數(shù)碼家電線上增長第一平臺

2月7日，國際權威調研機構捷孚凱（GfK）最新發(fā)布的《2017全年中國電子家電行業(yè)報告》顯示，2017年，中國家電及消費電子市場首次突破2萬億，天貓已成為引領數(shù)碼家電線上增長的第一平臺。

（GFK中國區(qū)董事總經(jīng)理周群）

GfK數(shù)據(jù)顯示，2017年天貓數(shù)碼家電零售額增長42%,增速位居線上第一，天貓小家電零售額線上占比已達53%,穩(wěn)居小家電第一零售平臺。

未來3-5年，中國的家電行業(yè)將正式進入消費升級的成長和爆發(fā)期。GfK數(shù)據(jù)顯示，一級能耗空調、大容量洗衣機、多門冰箱、55寸大屏電視等“趨優(yōu)消費”熱門品類天貓增速均達到整體在線增長率的2倍以上。

對于大家電產品市場，根據(jù)GfK 的研究表明，在消費者追求品質生活的動力下，彩電產品大尺寸及曲面產品增長迅猛，冰洗產品方面，大容量是追求品質生活的另一個體現(xiàn)，以洗衣機為例，10公斤以上滾筒洗衣機在線零售量份額從2個百分點增長到11個百分點，在線同比增長810%,天貓同比增長938%,遠超行業(yè)增速。

每年天貓雙11都會孵化出的新物種都會成為家電行業(yè)未來5年熱銷的新品類，今年也不例外。2017年雙11孵化的掃地機器人、洗碗機、Mini壁掛洗衣機、真空破壁機、沖牙器……如今已成為消費升級的最佳詮釋。

小家電品類中涌現(xiàn)出蒸汽拖把、沖牙器、頭部按摩儀、睡眠儀等新興商品，即體現(xiàn)出消費者對品質生活的追求。GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，包含空氣凈化器、吸塵器、電吹風、剃須刀和電飯煲等在內的16個小家電產品整體零售額2017年增長率為23%,在線市場占比超過線下市場達到56%,其中53%的市場份額自于天貓，天貓小家電占據(jù)行業(yè)半壁江山。

從品牌線上銷售主陣地，到品牌線上運營主陣地，再如今品牌對于天貓的訴求已進入第三個階段，成為品牌孵化新品的主陣地。借助天貓5億多的活躍用戶，通過大數(shù)據(jù)幫助品牌洞察新品機會，優(yōu)化貨、精準人、縮短研發(fā)上市周期，在家電制造業(yè)尤為明顯。

截至2017年12月底，美的、海爾、小米等國貨品牌紛紛在天貓全年成交額突破百億，創(chuàng)造出中國家電業(yè)的“天貓速度”.借助天貓大數(shù)據(jù)孵化出的洗碗機、Mini洗衣機、干衣機、掃地機紛紛踏中消費升級的節(jié)點，成為從線上火到線下的熱門單品。

此外，伴隨著天貓孵化的新物種蓬勃涌現(xiàn)，天貓攜手監(jiān)管部門、權威第三方檢測機構、核心品牌先后共同制定了100余項行業(yè)標準與產品標準，為洗碗機、智能門鎖、集成灶新興行業(yè)的蓬勃發(fā)展護航。

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