擁抱新零售 安踏電商致敬NASA線上發(fā)售主題產品

5月5日發(fā)生了兩件大事：一件是在美國，美國國家航空航天局（NASA）成功發(fā)射“洞察”號探測火星，這標志著人類又向浩瀚星空邁進了一大步；另一件是在中國，中國品牌安踏為致敬NASA，在線上電商平臺發(fā)售以NASA為主題的“SEEED種子計劃系列”產品，引發(fā)粉絲搶購熱潮。

看似兩件“風馬牛不相及”的事情，偏偏在市場上碰撞出了火花——不到兩個小時，10000雙NASA主題限量鞋款搶購一空，而且每雙售價均在699元以上，這樣的瘋狂是安踏電商沒有想到的，哪怕在鞋服行業(yè)的電商史上也不多見。

事實上，這種現(xiàn)象絕非偶然。今年初，安踏集團董事局主席丁世忠對外宣布2018年安踏正式邁入“創(chuàng)業(yè)新十年”，戰(zhàn)略升級、產品升級、品牌升級、人才升級、文化升級都是推動安踏創(chuàng)新升級的關鍵，安踏的產品要更專業(yè)化、高值感和國際化，真正成為從“買得起”到“想要買”的品牌。毫無疑問，安踏電商跨界NASA，既是貫徹集團戰(zhàn)略的一項具體行動，也是打響安踏線上高端產品線——“SEEED系列”的第一槍。

推出NASA主題商品，安踏跨界營銷國際范

據介紹，為實現(xiàn)產品升級，打造線上高值感系列商品，安踏電商于今年初發(fā)布名為“SEEED種子計劃系列”的產品線，通過聯(lián)合或跨界不同的主題IP，推出不同主題的商品。

“‘SEEED’是‘Space Energy Exploded Effect Device’縮寫，寓意安踏的產品通過不斷地探索與研發(fā)，為運動注入科技動能，這與NASA對神秘宇宙孜孜不倦的探索精神如出一轍，這也是我們合作的關鍵。因此，我們這次‘SEEED系列’的主題就是圍繞NASA展開，通過NASA元素的產品呈現(xiàn)，向其60周年致敬，回饋廣大網友和消費者。”安踏電商事業(yè)部相關負責人對“SEEED”系列進行了闡述。

業(yè)內人士認為，與NASA的合作讓本土品牌安踏更具國際范和科技感。NASA是目前世界上最權威的航空航天科研機構，它本身就代表了國際最前沿的科技，以及對未來的探索，安踏必將借助NASA來塑造自身的品牌形象和國際地位。而在今年3月份上海時裝周上，安踏就已經高調展示了NASA主題系列產品，為5月5日的線上發(fā)售預熱造勢，吸引了一大波粉絲。

作為體育用品服飾行業(yè)電商龍頭，安踏電商在跨界營銷、聯(lián)合IP打造等方面一直備受業(yè)界的關注和追隨。無論是早期跨界小黃人、星球大戰(zhàn)、正義聯(lián)盟，還是最近聯(lián)手大英博物館、網紅店暴走的蘿莉以及設計師RICO LEE，都成為業(yè)界津津樂道的經典案例。每一次的跨界合作，安踏電商都會深度布局和營銷，挖掘每個IP最本質的特點，并充分融入到安踏產品DNA中，從而開發(fā)出滿足消費者的多元個性化商品。

發(fā)布核心科技，創(chuàng)新讓安踏更具高值感

記者了解到，安踏“SEEED系列”NASA主題產品涵蓋了籃球鞋、跑鞋、休閑鞋等多個品類，每個鞋款都是從NASA本身尋找靈感，配備專屬外觀特征和功能屬性。值得一提的是，安踏電商還在發(fā)售會當天重磅發(fā)布A-FIIIX人工韌帶鞋面科技和A-PROOO蓄力膠囊鞋底科技，并將這兩大科技運用到NASA主題產品中，讓其更具科技感和高值感！

“這兩大核心科技完全由安踏運動科學實驗室獨立自主研發(fā)。依據運動醫(yī)學的鎖跟貼扎原理所誕生的A-FIIIX鞋面科技，專為雙腳提供超強的穩(wěn)定性與支撐性，保護腳踝不受傷害；而A-PROOO鞋底科技是由多個相連的緩震氣囊和，再加上蓄力導管（中底中間的導管部位）構成的中底緩震單元，起到緩震和助跑作用?！卑蔡み\動科學實驗相關負責人告訴記者。

事實上，創(chuàng)新是安踏的生存之本，安踏的創(chuàng)新始終圍繞消費者，是要懂生意的創(chuàng)新。安踏一直都非常重視創(chuàng)新和科研，每年投入經費從原來的不足銷售成本的額1%，上升到2017年的5.7%，目前擁有各項發(fā)明專利600多項。同時，安踏還在美國、日本、韓國、香港等國家和地區(qū)成立設計研發(fā)機構，整合全球的頂尖設計人才服務全球的消費者。安踏認為，只要商品有創(chuàng)新、有科技，就一定能夠贏得消費者的喜愛。

進入創(chuàng)業(yè)新十年，安踏高值感的創(chuàng)新商品更是頻頻亮相市場。無論是A-FLASHFOAM鞋底科技平臺，還是C202馬拉松定制跑鞋；無論是引發(fā)美國消費者排隊搶購的KT3-ROCOO籃球鞋，還是這次發(fā)售的NASA主題產品，安踏正在以專業(yè)化、高值感、國際化的品牌格調引領中國體育用品行業(yè)，最終能夠代表中國品牌走向世界。

擁抱新零售，讓安踏成為“想要買”的品牌

業(yè)內人士認為，這次NASA主題產品的熱銷，一方面折射出當下消費者消費觀念的升級，即從以往單純追求產品性價比轉變?yōu)樽非螽a品的時尚性、高值感和國際化，另一方面也反映出安踏在產品設計、品牌影響力和消費者體驗等綜合實力的提升，而正是這種全方位的提升，讓安踏與消費者之間的黏性更強。

當前，我國消費趨勢呈現(xiàn)“三高四化”，即商品“高品質、高值感、高性價比”，消費者“年輕化、專業(yè)化、時尚化、國際化”，消費方式和消費渠道逐步向“線下+線上”雙重融合。安踏電商作為安踏集團增長的重要引擎之一，持續(xù)引領安踏在新零售的探索和變革。安踏認為，新零售帶來的是“人、貨、場”的變革，新零售的本質是“商品價值+消費者體驗”。

“過去安踏電商的產品大都是300元左右，價格高一點就難賣。現(xiàn)在不一樣了，NASA主題產品定價都將近700元（以上），而且有這么多消費者愿意買單，甚至還有人找關系購買，這在過去是難以想象的。安踏的商品并不比國外的差，安踏的科技實力甚至比國外的品牌還要強。所以說，只要我們設計好的商品，提升商品自身價值，做好消費者體驗服務，安踏就不輸國外品牌。”安踏電商事業(yè)部相關負責人告訴記者。

正如丁世忠在今年初所言：未來在中國，每個品牌都要抓住年輕消費群體和中產階級，否則這個品牌就沒有希望，所以說安踏一定要抓住這兩個群體，要從“買得起”向“想要買”轉變。安踏未來最重要的就是研發(fā)生產出符合消費者需求的高值感的商品，以及不斷升級消費者的購物體驗和購物情境。本月20號，“SEEED系列”NASA 60TH“御空”籃球鞋限量禮盒即將在線上發(fā)售，讓我們拭目以待。

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