京東電器十一活動上線，“220V帶電新人類”引關(guān)注

每年的十一，各大電商平臺以及商場等購物中心都會打著優(yōu)惠放價的旗號，吸引消費者注意。而今年，京東電器則通過不同以往“造概念“的營銷方式發(fā)起十一營銷。

記者觀察到，近日京東電器以“220V帶電新人類”為主題，上線了促銷專頁。“220V帶電新人類”這一概念，凸顯了京東電器對當下消費趨勢的深刻洞察：對年輕人而言，220V電壓的意義早已不是煮飯、洗衣等生活需求，而更傾向于通過潮酷電器滿足時尚青年的身份認同。

此次京東電器突破傳統(tǒng)營銷從需求出發(fā)的路徑，通過造概念的方式，迎合消費者的身份認同需求，將十一大促專頁分為影、音、競、味、顏等五大區(qū)域，尋求在視覺、聽覺、電競、口味、顏值等方面的營銷轉(zhuǎn)化。

觀影新人類：一個臥室足以承載一個宇宙

電視機作為進入中國家庭最早的一批電器，承載了80后的童年回憶。對當下的年輕人而言，視網(wǎng)膜所需要的刺激，遠非一臺普通電視機能夠滿足。用戶不斷對產(chǎn)品提出屏幕更大、畫質(zhì)更清晰、可玩性更強等新要求，京東電器則通過投影儀/VR眼鏡/超級電視等一系列新產(chǎn)品，極大地滿足了用戶的消費需求。

京東電器老用戶、93年職場新人小圖告訴記者，租房黨購買大屏電視機顯然不現(xiàn)實，但投影、VR眼鏡等輕便的視覺玩具為他們的生活帶來了無盡的快樂。小圖說：“作為觀影新人類，我們完全可以過著這樣的生活：從京東電器買了一臺極米無屏電視，把臥室變成了私人電影院，天花板就是大屏幕，休息的時候觀看高逼格文藝片、美劇、動漫等熱播影視，再舒適不過了。”

這種基于生活場景的解讀，某種意義上透出京東電器“220V帶電新人類”這一概念文藝與娛樂兩相宜的屬性。京東電器在此輪營銷中，充分發(fā)揮平臺作用，提供同時滿足這兩種需求的潮酷新品。

聽覺新人類：一支音樂就能high到外太空

和影視類電器產(chǎn)品一樣，音樂播放類產(chǎn)品也是“220V帶電新人類”的生活必需品。據(jù)媒體報道，今年314大促當日，娛樂影音類產(chǎn)品1分鐘銷量破千萬，當日全網(wǎng)整體銷售額為近30天日均銷售額的920%。

銷量數(shù)據(jù)是用戶以真金白銀對需求的真實表達。藉此，此次十一大促，京東電器將聽覺新人類作為核心目標受眾之一。一位耳機產(chǎn)品測試達人告訴記者，聽覺新人類的特征，可能是給

事實上，不止顏值消費有著可期待的趨勢，此次京東電器面向年輕人打出“220V帶電新人類”這一概念，本身就是鎖定當下消費主力和未來消費市場。不得不說，當手機已經(jīng)成為人體之外的又一“器官”，當廚房已經(jīng)離不開微波爐和電飯鍋，當洗臉必須用電動潔面儀時，都市年輕人已經(jīng)完成了“220V帶電新人類”的進化，形形色色的電器早已作為必需品，成功覆蓋了消費者生活中的影、音、競、味、顏等方方面面。

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